我国真人秀节目热播问题的冷思考

　　第四章 我国电视真人秀节目热播问题的冷思考

　　电视真人秀节目的热播在很大程度上提升了电视节目的活力以及社会公众的精神活动，并且丰富我国电视艺术。但同时，在电视真人秀节目热播的背后也反映了很多现实问题，例如节目内容过于低俗、不真实、相互模仿等，在收视高峰下我们还需冷静地思考。

　　一、我国电视真人秀节目存在的问题。

　　（一）存在低俗化问题。

　　2007 年 8 月 15 日，中国国家广电总局官网发布了以"广电总局全国通报重庆电视台《第一次心动》严重违规行为"为题的通报。这个通报中以严厉的言辞明确表示：《第一次心动》节目中比赛宗旨成为虚设，极度夸大事实并制造噱头吸引媒体关注，在评比环节、选手比赛、评委展现、节目策划以及播出监管等方面都严重失误，对社会公众产生巨大的负面影响，观众否定呼声强大。重庆市电视台负责人以及编播人员没有承担自身应有的责任，缺乏相应的导向意识，而且专业知识薄弱，节目审核环节有严重失误，造成以上问题出现，现予以全国通报批评。

　　综上可以看出，《第一次心动》是我国第一个被广电总局通报批评并禁播的电视真人秀节目。而在之后的群众反馈统计中发现，高达 95.5%的调查群众都支持该节目停播的行为，观众认为这个节目本身极度低俗、不真实并且内容恶劣。该节目的停播也极大地引起社会群众以及一些节目制作者对真人秀节目低俗化问题的重视。

　　在国际社会中，电视节目趋于低俗化主要有两个原因：涉性内容和涉暴内容。

　　根据我国国情，在上述两个原因之外，我国电视真人秀节目低俗化还指违背中国传统文化和基本伦理道德的内容，自暴自弃的遗迹违背社会主义核心价值观的内容。重庆卫视的真人秀节目《第一次心动》之所以被禁播就是由于其过分追求短期商业效益，恶意地利用噱头和炒作赢取社会关注，完全忽视相关人员的个人感受以及负面的社会影响[38].而节目被禁播的根本性原因也是一场节目组故意安排的事件：在男生组 15 进 10 比赛中，一位参赛者向评委借用一枚戒指并转送给另外一位评委，身为前一个评委的柯以敏在现场忍受不住痛苦并大哭一通，节目顿时混乱不堪，甚至出现鼓动男选手去打女评委耳光。《第一次心动》的禁播并非一次闹剧的错误，而是数次违反相关规定的结果。节目制作组为了获得高收视和高经济利益策划猛料，完全抛弃自我原则和底线。结合当时的很多节目可以看出，《第一次心动》并不是唯一的案例，很多节目也都有类似问题存在。而广电总局禁播《第一次心动》这个节目可以表明是其针对当前我国真人秀节目过于低俗化而做出警告，希望其他节目能够吸取教训。

　　那么造成这些真人秀节目中出现这类问题的根本原因是什么呢？笔者认为关键在于节目制作者往往为了高收视率以及经济效益而忽视节目本身的社会性和责任性，没有一定的品牌维护意识，只注重短期收益而忽视节目长远发展，令人遗憾。

　　（二）存在虚假化问题。

　　当前，我国电视真人秀节目的虚假化主要体现在以下几点：首先，节目组为了增加节目的舆论效果，肆意改变嘉宾的真实信息，并且以这些信息为噱头吸引媒体关注。其次，节目制作组可以安排节目内容和节目流程，事先制定好节目剧本，以具有情节性的故事来博取受众群体眼球。最后，主持人极力煽动现场的感人气氛，或者特意安排一些观众来帮助节目进展。当前，中国的电视真人秀节目，尤其是一些以情感交流为主的节目中有大量虚假内容。

　　2011 年 6 月 29 日，石家庄广播电视台影视频道推出的一档名为《情感密码》节目当中，有一期讲述了一个儿子极度不尊重其父亲并做出一系列恶行的故事。

　　在节目播出之后，很多观众都对这个故事中的人物进行评价，特别批评其中儿子的恶行。有一些观众甚至利用互联网等方式人肉到了节目嘉宾的详细住址以及基本资料，对他们的工作、学习、生活等都带来极大的负面影响。之后由于当事人无法承受过多的舆论抨击以及观众非议而向媒体公开表明他们只是节目雇佣的临时演员，其中故事情节和内容也是剧本安排，一切都是虚拟的。后来在相关人员的调查核实之下，发现当事人确实是雇佣的演员，这期节目完全是节目组事先策划好的一场"演出".之后国家广电总局也对河北传媒有限公司以及《情感密码》制作组做出相应的惩罚。

　　曾经的"梅花奖"最佳表演奖得主刘桂娟发出一条微博，其内容指出国内某档相亲节目邀请她参加节目假相亲，从而提升该节目的报名量与收视率。刘桂娟的此条微博瞬间成为了广大民群众对我国真人秀相亲类节目失实化的争论热点。

　　部分相亲节目的参与者个人信息虚报，每个参与者都有不同的打算，有的图名有的图利，节目组将整场节目流程写成剧本进行，简直就是一场吸引社会民众眼球的骗局。针对以上情况，部分观众在各个社交网站上呼吁大家孤立此类的不实相亲节目[39].此类情况同样得到了国家广电总局的关注，而且在 2010 年 6 月 2 号与8 号依次颁布了《广电总局针对深度规范婚恋交友类电视节目的管理通知》与《广电总局办公厅针对规范情感故事类电视节目管理的通知》两条公开政策，全面规范相亲类节目管理。督促婚恋交友类节目"仔细审核报名者的个人信息的真伪，不能虚报参与者个人信息，向观众隐瞒事实；放宽报名者的条件限制，呼吁从事不同工作、不同阶级、不同领域的民众踊跃报名形成嘉宾的多元化，严禁节目组只招收模特、节目主持人、'富一代','富二代'等身份的报名者参加节目。"广大民众对于广电总局出台的这项政策纷纷表示支持。

　　（三）同质化严重。

　　从我国的真人秀节目仅仅十几年的发展史中，就能够觉察到这样的情况：如果一个电视台的真人秀节目受到人们的关注，那么其他电视台就一定会纷纷对其效仿。比方说，2004 年举办的《超级女声》就极大程度的带动了全民选秀的兴起，并且在短短的两年间，我国全民选秀类节目飙升到 20 档之多；自江苏卫视的《非诚勿扰》播出以来，使中国兴起了全民相亲的热潮，相亲类节目层出不穷。此类问题使得我国电视真人秀节目同质水平逐渐升高，而且导致真人秀节目版权纷争日益加剧。

　　我国初期真人秀节目几乎为无偿参考国外地区的节目形式，所以，我国的不同电视节目制作单位彼此的版权纷争也是名不副实。不过因为版权法律观念的增强，为了可以在残酷的市场竞争中理所应当的占据"唯一"优势，许多的节目制作单位准备直接地将海外节目版权买断，即便如此我国仍然会出现大量的非版权持有单位效仿原作，从而导致不同制作机构彼此的版权竞争。

　　2006 年，上海文化广播影视集团有限公司的明星真人秀节目《舞林大会》通过大张旗鼓的推广后正式在东方卫视亮相，恰恰是在该节目收视率高歌猛进的形势下，《舞林大会》却受到了版权纠纷的困扰。上海文广新闻传媒集团被北京世熙创意国际文化传媒有限公司因版权问题告上法庭，世熙创意国际文化传媒有限公司相关人员表示 BBC《与星共舞》节目的中国版权早就被世熙传媒所收购，并且把《与星共舞》版权复制品呈交至国家版权局，且获得了产权认证。不曾想让文广新闻传媒集团抢先一步，发行和《与星共舞》节目形式完全一致的《舞林大会》，侵犯了世熙传媒的版权。但是文广传媒却公开声称中国版《舞林人会》抄袭 BBC的《与星共舞》节目模式情况并非事实，该节目是以上海版《舞林大会》为根本进行了一些革新所得，和 BBC 的《与星共舞》的舞蹈类型、比赛体系、嘉宾数量方面皆存在很大的不同，世熙创意国际文化传媒有限公司提出的侵权行为完全是子虚乌有[40].

　　不仅如此，湖南卫视在 2008 年年底发行的真人秀节目《挑战麦克风》同样因为版权问题备受争论。英国 ITV 亚太总裁向国家广电总局申诉称湖南卫视《挑战麦克风》模仿其原创节目《谁敢来唱歌》。《挑战麦克风》节目上映前，江苏卫视就已花费巨额资金购买了 ITV 的《谁敢来唱歌》的节目制作版权，随后发行中国版。但是湖南卫视却不考虑侵权问题，剽窃《谁敢来唱歌》的节目形式发行节目形式类似的"音准选秀"竞技节目《挑战麦克风》。就此次侵权问题，湖南卫视对此矢口否认，并且表示虽然节目的形式类似，但是是建立在出色的节目方案基础上做出一些调整，该行为不属于侵权。这次的版权纷争问题已经在该行业传的人尽皆知，并且 ITV 向广电总局多次举报，不过最后仍然没有得到湖南卫视的解决方案。

　　侵权事件刚过去一年半，江苏卫视和湖南卫视再次因为版权问题闹得不可开交，有一点不同的是，此次是江苏卫视被投诉。江苏卫视所推出的相亲交友类真人秀节目《非诚勿扰》节节攀升之时，湖南卫视向广电总局投诉江苏卫视，声称江苏卫视模仿其节目《我们约会吧》，两档形式雷同的真人秀节目，区别在于湖南卫视的《我们约会吧》已将英国原创节目《Take Me Out》的版权买断。湖南卫视表示这次投诉是因为推行《Take Me Out》的英国企业发现其版权被江苏卫视侵犯，并且将维权的任务交由湖南卫视进行处理。江苏卫视却对此次侵权事件置之不理，甚至掉头谴责湖南卫视："你们上次不同样用《挑战麦克风》侵犯《谁敢来唱歌》的版权么？"对于这样的回应，能够清楚的了解到现阶段我国电视真人秀节目侵权问题的广泛性。并且，尽管这次侵权纠纷的主角立场交替，但是最后结果仍然是不了了之。

　　一个节目的诞生必定会付出很多心血与财力，版权的引入同样会付出巨额的版权费，不过许多效仿者却想不劳而获。如此的行为一定会影响我国电视真人秀节目的良好发展。并且，许多形式雷同的电视真人秀节目轮番轰炸观众，会减少观众对该节目的兴趣度，导致原创节目生命周期大幅度减少，不仅使观众欣赏不了优质的节目，而且还使节目创新者的利益受到极大损害。要想防止大规模违法竞争对我国电视真人秀节目创新产生负面影响，就必须提升节目版权的维权力度，不过现阶段我国尚未出台详尽的相关政策条例为电视节目版权提供足够保障，此类情况借鉴上面几个事件就能够了解到，因为定义一档节目是否存在侵权行为难度太大，在其他国家和地区，关于真人秀节目形式的相似程度、效仿程度多高才能判断为侵权行为同样是个难题。

　　（四）缺乏人文关怀。

　　人文精神的本质为"以人为本，理解人、尊重人、体贴人"把人当成研究所有事情的核心价值取向。社会与历史因为人才得以进步，社会有必要了解与注重人的精神与生活形式，如此方可推动人们不受限制、规范稳定地进步，人文关怀实质为"对人的生活形式的重视、对人的尊重和人性化的生活状况的肯定以及人类无约束和无限制的向往。"现阶段，我国大部分真人秀节目都一定程度的缺失此类人文关怀与人文精神。江苏卫视之前有过一档叫做《密室疗伤》的真人秀节目，强制性的让参与者正视或观看使其感到害怕与不敢回想的画面，从而为恐惧症患者治疗，称该方法名为脱敏疗法。尽管该节目以"重视百姓身心健康，为心理疾病患者无偿诊治"为节目宗旨，但其做法值得商榷，例如该节目邀请了一位在汶川大地震中失去女儿的父亲做嘉宾，他在节目中哀伤的叙述女儿离开他时的悲惨情况，使观众观看节目后胆战心惊。此类"呈现病痛与灾难，或是详细描述灾难可怕和血腥的做法，很容易使幸存者和罹难者家属回忆起悲伤的往事，从而使观众产生担心、哀愁、惆怅的情绪。把罹难者家属悲伤的往事当成增加收视率的手段，表面上打着重视受难者人群的旗号，本质上却是赤裸裸的人性的出售与轻视。"除此之外，还出现部分真人秀节目，节目中主持人费尽心思的让嘉宾说出自己心中不愿提及的秘密与情感方面的往事，从而用嘉宾悲惨的经历来博取大家的怜悯炒作节目热度，此类行为很容易使嘉宾内心造成二次伤害，爆料明星生活状况与秘密同样为部分真人秀节目的拿手好戏，《第一次心动》为了提高收视率屡次提起姜文与评委刘晓庆不堪的往事，却忽略了明星同样理应得到尊重，并非人们茶闲饭后的谈资。这种缺失人文精神与人文关怀的真人秀节目着实不应被提倡。

　　（五）存在"水土不服"的问题。

　　不得不承认，我国电视真人秀节目发展大部分依赖于效仿国外同类节目，哈佛大学教授西奥多·莱维特之前从颠覆性的角度来理解革新观念：提出效仿创新同样是创新方式之一。伏尔泰也说过，独到性实质为正确并小心的效仿。在中国企业管理行业有句话说的好：'创新实质为抢先效仿',意思是借鉴与效仿的阶段里包含着创新，必须学会借鉴与效仿全球最先进的事物从而得到跨越性的发展。所以，效仿被当成众多创新手段的一种，称其效仿创新，我国真人秀节目普遍滞留于模仿创新阶段。电视节目的效仿创新实质为节目组将市场领导者的创新想法与形式当作参考对象，从而创办出竞争水平较高的电视节目，投入至行业竞争的一类'渐进性创新方式'."站在世界真人秀节目发展角度观察，借鉴与引进热门节目形式为现阶段常见的市场掌控方式，所以，以中国电视真人秀节目当前的发展形式来看，借鉴与参考其他地区上映时间较长并且观众评价较好的优质节目的节目形式与特点，对其模仿创新也算是我国电视机构正确的策略实施，该创新方式的实践性极强，将极大程度的减少我国创新道路的探寻时长。"现阶段，我国真人秀节目的效仿创新手段大致可划分成以下三类，首先为直接模仿方式，参考片面的因素，不需要支付版权费。我国最初阶段的电视真人秀节目普遍是采用此类方式，模仿其他地区热门节目的流程安排、选拔形式与主题等片面因素。比方说湖南卫视的《超级女声》对《美国偶像》就是利用到了此类模仿方式。其次为购买节目品牌使用权，该方式优势在于用途广泛，能够按照自身区域的详细状况实施革新。最后一种为购买节目的版权。一般节目版权被购买之后，购买单位会得到版权单位提供了大量节目秘籍，该秘籍具体解释了内容设计、台词脚本、音乐、灯光以及邀请函与报名表的写法；并且，版权单位将委托相关负责人专门到节目录制现场进行辅导，完成节目组各个阶段的辅助工作。现阶段我国直接购买其他地区节目版权的真人秀节目有很多，比方说 2012 年收视率极高的选秀节目《中国好声音》实质为将荷兰的《The Voice》节目的版权购买，《中国好声音》的全部 Logo、宣传片头、海报设计、导师手握麦克风的姿势、节目现场的背景色调、以至于导师们的转椅等一系列包装与视觉效果都和荷兰的《The Voice》大同小异。而且《中国好声音》首期录制过程中，版权方的相关负责人都会赶往现场进行监督辅导，为节目的不足之处提供建议。并且对四位导师人选，版权单位都会进行详细的建议；在学员选拔工作上，版权单位建议实行五分制，声音占三分，故事占两分。

　　除此之外，版权单位还建议背景音乐由乐队现场演奏，从而使节目给观众带来更大的视觉冲击力。此类效仿创新手段的优势与劣势都十分突出。优势在于倘若购买了目标节目版权，版权方将派出相关人员负责现场指导，为节目的成功转移提供保障。劣势在于购买方需要向版权方支付巨额的版权费。并且，根据版权法，版权修改权归版权方所有，版权购买者没有修改版权的权利。上文很好的诠释了其他地区电视节目版式的出口要求"版式引进整体采纳外国节目版式的所有因素",具体有灯光、节目流程布局、舞美，以至于主持人的动作、神态等都不能有偏差。不过，因为国内外在文化、观念等方面有着很大的区别，导致部分的海外热门真人秀节目移植至我国，就出现了"水土不服"的现象，导致节目收视率不够理想。

　　2005 年 9 月 6 号由湖南卫视全力打造的我国第一档整形真人秀节目《天使爱美丽》正式与见面，该节目在宣传期间就受到诟病，而且最后被国家广电总局命令停播。节目的创意来自于 FOX 频道收视率极高的《天鹅》，该效仿创新手段为免费参考的方式。尽管在美国《天鹅》同样饱受争议，不过得到了观众极力追捧。

　　一样的创意不一样的结果，造成该结果主要归结于节目创办者没有将我国的国情充分考虑。我国古老的文化观念中，崇尚自然之美。"身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也。" 所以大部分人都推崇自然美，排斥整容。并且节目中把整形手术拍摄的血腥画面无保留的呈现出来难以让观众消化。在我国，因为效仿国外节目出现"水土不服"情况的真人秀节目有很多，其停播的原因大多为不考虑国情直接移植其他地区的热门节目。诸多失败的案例应对我国电视行业的从业人员起到警醒与鞭策的作用，我国电视观念发展方向的抉择，直接移植其他地区热门节目最后的结果只有失败，电视工作者必须根据我国现阶段的形式，充分考虑当地的文化观念，一方面既要参考全球不同地区电视文化的优秀之处，另一方面又要具备独特的中国特色的本土化道路发展。因为我国在真人秀节目研究和参与的时间较短，现阶段我国大部分真人秀节目普遍效仿欧美、韩日地区的节目形式，所以电视真人秀节目怎样做好本土化发展逐渐成为了下一个研究热点。

　　二、对我国电视真人秀节目热播的冷思考。

　　在真人秀节目如此火爆的今天，大众传播这个词对大家来讲应该不算陌生了。

　　著名的学者拉扎斯费尔德和墨顿在他俩的著作《大众传播的社会作用》中说过：在当下的社会，大众传播相当于一种麻醉品，它具备令人崇尚且高尚的特点。风靡当下的各种电视节目占据了观众的视野，在给人们带来快乐的同时它的弊端也逐渐暴露出来了。首先在电视节目打包成批出现的同时观众变得越来越疯狂，一味地跟风模仿，完全失去了理智， 失去了一种审美的能力。著名的社会学家指出，这种现象应被称为"同质化".除此之外电视节目的形象也是支持它走下去的重要支柱。好的形象才能聚集人气，吸引观众的眼球。如果一档电视节目引起社会某类人群的盲目跟风，造成极其不好的社会影响，那这档节目应马上停止。任何表面形式上的删减和修改也不能起死回生，只会造成恶性循环。综上所述，大众传播是一项缜密且高尚的工作，它对社会的良性发展有着义不容辞的责任和义务。

　　这种真人秀节目大多借鉴国外成功的案例，再进行少量的修改，然后搬上荧屏。经过一段时间的试验后，各大电视台便摸清了观众的口味，开始大量的制作同类型的节目，为的只是吸引大众眼球，而不是传递节目的宗旨。这种趋于同质化的现象，使电视台在短期内取得了巨大效益，但它背后隐藏的危机确是足以致命的。美国著名的传媒经济学家吉莉安·道尔在她的作品中提到，"当大众的审美趋于一致时，电视台会利用这种短期的优势制作多个类型相同的节目来满足观众的需求。而相互竞争的电视台则开始瓜分观众群，因为这种靠广告收入来维持的频道认为瓜分观众群体要比做少数人喜欢的电视节目更能增加收益。"某一类节目越受欢迎，这种现象就会越多，相同类型的节目就会层出不穷。上述现象正是当代媒体人应该注意的问题，如果这种趋势继续无阻碍的蔓延必然会使电视产业遇到瓶颈。专业人士建议，真人秀节目不应该再一味地照搬照抄，应该做出创新，让每一档节目都能拥有自己的特色。