我国电视真人秀节目的再创新

　　第五章 我国电视真人秀节目的再创新

　　一、内容再创新。

　　当下真人秀节目做的可谓是风声水起，但在这种现象的背后作为媒体工作者我们应要保持警惕，应该认识到了它还存有的不足。内容同质化，制作还欠精良，只是通过明星效应来提高收视并增加效益。想要让这种类型的节目在媒体中经久不衰，就必须意识到目前存在的问题，并积极努力的改正，加以创新将节目的本意传递给观众，让观众在高兴的同时也能引发深思，产生共鸣。

　　（一）节目自身容的再创新。

　　节目内容做为电视产业的精髓是长久以来总结出来的经验。想要一档节目成为常青树，优秀的内容则是它的支柱，对真人秀类节目也是一样的道理。不能只是简单的记录明星的日常来吸引粉丝买账，内容的策划才是整个节目的生命。通过优秀的策划来提升整档节目的水平，突出亮点，进而引起社会效应，使节目具有社会价值。首先，将节目系列化。一档收视率高的节目确实拥有较大的粉丝群，所以大多数频道开始做相同类型的节目来保证收视率。其实我们完全可以换一种思维方式，不做相同类型的节目，而是将火爆的节目进行延伸，做相关联的节目。

　　在生活中人与人之间，某些事情之间都是相关联的。我们完全可以用这种思维来制作一系列节目。例如，最近爆火的节目《中国好声音》，浙江卫视在好声音播放结束后相继又推出了几档由《中国好声音》而产生的几档节目。其中就包括《舞动好声音》，这档节目将好声音只是单纯唱歌的风格改成了以舞蹈和歌曲结合的方式，歌曲与舞蹈的结合本就是美好的，通过这样的方式还可以选出同时擅长唱歌和跳舞选手。一档叫做《对战最强音》的节目同样也是好声音的子节目，这个节目把在《中国好声音》中表现优异的选手进行包装宣传，在全国各地举行多场演唱会，不但提高了选手的知名度，同时也给浙江卫视和其合作的公司带来了巨大的经济收益。紧追其后的还有《酷我真声音》，这档节目是将网友们对好声音中的选手提出的问题在节目中由讲师讲述出来，并进行分析，以达到提高选手实力的目的，也让广大观众群体有了发表自己想法的机会，观众基础强大，收视率与口碑自然有了保证。这几个节目就构成了一个系列，每个节目都有自己的风格，但又相互联系，在得到收益的同时也将节目的整体思想传递给观众。这样成功的案例是值得我们学习和借鉴的[41].其次，创新节目内容。现在的真人秀就是秀明星，秀服装，秀颜值。我们应从这样的一个瓶颈中走出来，以一种创新的思维和新鲜的眼光来看现在的社会。一些从未触及的领域和看似不可能的事情都可能变成一个优秀的节目题材。我国是一个历史悠久，富含文化内涵的国家，其实完全可以利用这一特点来创作一档新的节目。在古文中曾有过"执子之手，与子偕老"这样的优美诗句，我们可以以这种感情作为一个契机，做一档关于爱与幸福的节目。

　　可能以往也有许多这类的节目，但现在持续升高的离婚率也让广大观众不太相信爱情了。其实我们可以将爱与幸福同"家"这个概念联系起来，做一档关于"家"的真人秀，传递"家和万事兴"的理念，将家人的生活点滴记录在节目中，也能够带起单身观众对家的向往[42].最后，在新媒体发展基础上加入个人体验的环节。

　　"媒介依赖论"理论的提出者梅尔文·德弗勒指出当一个重大事件发生时，大众在没有其他渠道的情况下又迫切地想知道事件的真相，此时哪个媒体的发布速度快，那么大众的信赖度就更高。当电视机前的观众在观看真人秀时往往会联想到自己还未亲身体验或者未实现的幻想。但是作为媒体，电视毕竟受到时空限制，所以并不能满足电视机前观看节目的每一个观众的期待值。但是我们可以借助媒体的力量，设计各种不同形式的真人秀节目以满足不同"小众观看者"的收看需求。

　　如此一来，节目就会有一群相对稳定的观众群体并且在他们的影响下更有可能发掘潜在的观众[43].这个办法最终实施过程中要是拥有第三方互联网技术网络媒体的支持传播能力就更强了。当前情况下已经有电视台利用这一办法对节目进行尝试，以江苏卫视在 2012 年推出的全新益智答题类节目《一站到底》为例，在前期的电视播出中收到大众的热捧，在这种热潮的影响下制作方又推出了同款手机应用，其目的在于利用同款手机应用的推广使得那些想要参与现场答题的观众有一个预热平台，通过手机应用不但完善了自身的知识储备更重要的是为现场选拔打下良好的基础。江苏卫视的做法无疑为同行提供了典型范例。

　　（二）整合节目类型竞争优势。

　　近年来兴起的电视真人秀节目热潮也为分析其产业价值做出了贡献。电视真人秀的组成因素有：第一、生产环节：包括对节目的整体策划、工作人员的选定、规则的制定等；第二、销售环节：节目播出时的广告收入、指定的播放渠道、网络媒体的版权确定等；第三、服务环节：通过数据整合观众对节目的反馈以及投资方的满意度。节目涉及到的每一个环节都需要一定的资金投入，所以必须完善好每一个步骤，才能使得收益达到最大化[44].

　　首先要加强合作，无论是在制作或播出阶段就强调合作的重要性，这样可以使得收益和风险都由多方面分享和承担。拿《中国好声音》为例，它是由星空传媒旗下的灿星制作公司以每季约 116 万的价格从海外购置的版权。在国内制作方面是和浙江卫视成为了合作伙伴关系，合作双方无论是在资金投入还是风险承担都有着平均分配的责任，同样的在取得的经济利益方面也是五五分成。如此一来节目在处于构思阶段时产生的具有创新意义的想法就不会受到资金压力带来的影响了。在节目后期，合作双方利用商业营销手段对节目中受到追捧的明星进行包装并且发掘一系列具有附加价值的产品，拓宽了整个产业链。还可以使节目与社会公益联系在一起，使社会大众在关注节目的同时也可以受到公益的影响，更好的树立了节目整体形象[45].其次，节目衍生产品的商业价值。不同模式的电视真人秀有着各自不同的衍生产品，并且帮助加大了节目的宣传力度。选秀节目可以拿英国 20 世纪 90 年代在《每日电邮报》推出的"梦幻足球"为例。在节目最初阶段，观众们就可以用投资的方式选出自己心目中的冠军，在后续进行的节目中各个选手会有与自身表现相对应的投资价格。虚拟的投资比赛与真实的比赛同步进行。当最终的选秀排名出来时名列前茅的选手就有机会获得资金奖励。我国国内存在的真人挑战类节目均可采纳这一模式的可取之处。参与真人秀制作的人在节目播出之后都相应的会有一定数量的粉丝群体，娱乐公司在对选秀新人的包装制作过程中可以考虑和其他公司生产与这些嘉宾有关的各种精美又有实用价值的纪念品。

　　二、制作再创新。

　　（一）提高制作水平。

　　制作方的技术水平也是直接影响到节目收视率的一个重要因素。随着时代的进步和发展，电视人也不断地与时俱进创新节目制作技术。但是现实是国内很多节目的电视效果非常不理想，在提升技术方面还有很长的一段路要走。打破技术层面的限制总结在以下三个方面：第一，从国外引入高端的制作技术。他山之石可以攻玉。为国内有较高水平的制作人员提供到国外参观学习的机会，学成之后把先进的技术在国内的电视制作中体现出来。第二，注重对每一个环节的完善。

　　在制作一档电视节目的过程中必须重视每一个环节，从制片到剪辑，无论前期后期都要不断完善以求达到最好的电视放映效果。第三，尽量提高真实性。在很多节目中观众都能看出嘉宾的做作以及故意掩饰的成分，对于这种现象观众表示很不满意。因此，提高节目的真实性是一个不可忽视的问题[46].

　　（二）体现个性化选角。

　　节目的收视率与节目邀请的嘉宾有着密不可分的联系，在某种程度上可以说嘉宾决定了节目收视率。合理的嘉宾配置会使得观众的关注度相应的提高。因为大部分观众对各类明星的关注度比较高，所以节目在邀请嘉宾时应该考虑到这一点，只有这样才能使收视率达到预期水平。真人秀《爸爸去哪儿》之所以取得成功不仅在制作水平方面技高一筹，更体现在对参与节目的明星家庭的甄选上的用心。合理的嘉宾配置可以取得事半功倍的效果，其他真人秀节目也应该重视这一点。

　　三、价值再创新。

　　就目前存在的这些电视真人秀来看还没有被当成一个产业来运作，附加在其本身的价值也不高，要想使真人秀在我国的发展水平提高就不能单单把重点全放在如何提高节目收视率上，而更应该增大节目的附加商业价值，在整个产业链中更具影响力。拿《爸爸去哪儿》作为分析范例，制作方不仅可以加大前期宣传方面的投资，还可以利用来自不同领域的星爸对各自孩子不同的教育方式和理念、在家庭教育中的困惑和遇到的问题、参加节目以来的收获等集结成书，出版销售。

　　或者把拍摄过程中被记录下来的但是由于种种原因并未放送的片段用其他方式展现出来，这些都是很迎合大众心理的。众所周知，想要使一项商业模式达到一定水平获得更多的经济利益，首先要做的就是扩大它的影响力，拓展延长整个产业环节，使整个产业环节呈现多样化趋势。在真人秀节目中不能把眼光局限于节目的制作上，而是需要发散性思维。依然用《爸爸去哪儿》为例，我们可以把节目模式朝访谈类扩展，邀请的参与人同样是节目中的明星和孩子，同时邀请教育领域的专家对他们在节目中的表现，无论对错都加以分析和评论，也可以让明星和孩子有机会向大众诉说当时做出某种表现的原因。这种做法无疑使得整个产业链得到拓展，也使得这个真人秀节目更具有附加价值。因此，作为一个创新理念来说同时还可以促进年轻父母与孩子的相处中扬长避短、共同进步[47].

　　四、自我再创新。

　　（一）要有自己的创造力。

　　《超级女声》和《爸爸去哪儿》等优秀真人秀节目都并非我国本土版权，而是从韩国引进的。和韩国版《爸爸去哪儿》不一样的是在国内播出的版本体现了我们本土的特色，其中包括来自不同领域明星亲子的选择，拍摄场地的不断变化等方面。与湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》有着明显差异的地方在于韩国版的《爸爸去哪儿》内容繁杂，时间太长，缺乏新意。国内的版本则根据观众的需求适当裁剪，呈现出丰富多彩的内容，深受观众喜爱。

　　（二）做到电视娱乐节目新闻化。

　　对"娱乐节目新闻化"一词的解释是就是做到使新闻节目和娱乐节目二者有机的结合，达到和谐的效果。就拿新闻节目中最基本的"三贴近"（贴近生活、贴近实际、贴近群众）原则来说，要使二者达到上述目标就要使得这些原则在娱乐节目中得以体现，不仅要让观众看到明星们的演出环节，更需要展示他们在镜头外的真实面貌。另一方面，娱乐节目的内容要与教育结合在一起。制作娱乐节目的目的不仅仅是为观众提供轻松愉悦的精神享受，更重要的是为他们打造一个可以受到文化熏陶的空间，在观看节目的同时得到生活的启迪。

　　五、文化再创新。

　　文化是各个民族世代相传的内在精神的体现。在全球化不断深入发展的引领下，各民族文化在交流的过程中不可避免的受到外来文化的冲击，对人们价值观的塑造带来一定影响。在这样的大环境下怎样使得受到大众热烈追捧的真人秀节目传递出有价值的文化观念，是每一个媒体人都值得深入研究的问题。

　　（一）中国式情感的薪火传承。

　　中华文化源远流长、博大精深，既有教育我们遵从孝道的"弟子入则孝，出则弟，谨而信，泛爱众而亲仁，行有余力，则以学文",也有让我们感受到美好爱情的"生死契阔，与子成说，执子之手，与子偕老",中华五千年流传的经典在我们每一个炎黄子孙的身上都留下不可磨灭的烙印，我们的生活中为人处世、待人接物无疑不体现出这一点。但在如今物欲横流的社会中很多人渐渐的迷失了自我。

　　在真人秀节目的播出中，邀请的嘉宾都是真实存在的人物，节目经过录制、剪辑、后期整合等环节最终呈现在观众眼前的是集合了幕后制作者艺术处理的成品。因此真人秀的幕后制作团队应该结合中华传统文化考虑制作方向，既体现中国人情感表达的内敛，同时也要传递出正能量。真人秀要表现出来普通人的真情实感，感情因为质朴而愈发显得珍贵，于平凡之中触动人心，这些都是中华民族情感表达方式最好的体现。

　　中国民族文化的传承离不开每一个媒体人的默默奉献。具体来说就是参与真人秀节目制作的每一个成员，无论是制作人还是导演都应该具备良好的中国传统文化素养，只有在传统文化积累达到一定程度时心中才会有那种情感诉求，才能在节目中把这种情怀毫无保留地以最真实的状态呈现给观众。当前很多类型的真人秀节目都采用了播出过程中加入节目拍摄者的个人VCR来向观众展示他们的独特之处，并且在一些嘉宾身上体现出来的良好品质也确实能为观众带来积极的影响。如果节目的制作者有良好的文化底蕴，适时的对这些细节加以处理和放大，把具有中华传统的元素巧妙地融入到节目过程中，此处无声胜有声的把这种价值观传递给观众，这将会给观众带去前所未有的体验。不仅加强了观众对节目的印象更重要的是对整个媒体行业的理解。

　　（二）最美中国梦的真实传播。

　　电视真人秀受到越来越多观众的喜爱和支持，尤其公益梦想类的真人秀节目更是在收视率上较其他类型的真人秀节目一马当先。该类型的真人秀节目的流程往往是为了帮普通百姓实现愿望，娱乐明星之间进行才艺上的比拼。观众可能会觉得这是一种非常励志的节目，并且它能帮助他人实现美好愿望。一些真人秀节目紧随党和国家的号召，纷纷以"最美中国"、"中国梦"等充满正能量的话题为节目主题，源源不断的向广大观众播撒了爱的种子。中央电视台近期推出了一系列以最美为主题的系列人物报道，例如"最美乡村教师"、"最美边防战士"等。

　　节目组在节目中尽最大努力还原这些平凡人物的日常生活，并把他们对于社会无私奉献的精神传播给广大观众。这些类型的节目无疑都是对"中国梦"的完美诠释，倘若广大的观众都以他们为榜样，对社会无私贡献，那么"中国梦"的实现也就近在咫尺。

　　（三）重塑新电视文化。

　　电视观众的价值观常会被电视节目所传播的价值观所影响，特别是一些还未成年的少年、儿童，他们的三观还未成形，受到的冲击较大。他们可能会讨论真人秀节目中的一些游戏环节或者模仿明星的一些行为。那么真人秀节目组就要做好节目的审查工作，在节目的每个环节都能向观众传播正确的价值观。另外，我国的真人秀节目还存在一个弊端，即不具有创新性，基本每个卫视推出的真人秀节目都是从国外花重金买进版权，并完全按照节目以前的套路发展，并不进行改动。我们要做出符合我国实际情况的真人秀节目，并不是要求我们完全抵制国外的真人秀节目，而是要求我们在引进后，要进行适当的调整。

　　现如今我国大部分的真人秀节目都源自国外大受好评的节目，而且真人秀的节目组也不充分考虑各国之间的文化差异，直接照搬以前的节目形式。除此之外，我国的真人秀节目中还存在着另一个缺点--节目过于功利化。我们以《中国星跳跃》为例，虽然它的节目主题是为山区提供安全的饮水系统，但节目组却为了给节目制造噱头，过多的把节目的重点放在了男女明星的泳衣秀上，甚至某些女明星不小心出位的镜头也被大胆的放在了节目上播出，这种种表现无疑违背了节目的初衷。

　　（四）未来蓝图的规划。

　　虽然目前我国的真人秀节目大多数都是引进国外成功的真人秀节目创意，但我相信未来我国的真人秀节目会越来越向"中国创造"转变，与此同时，我们也要为了这种转变而做出不懈努力。第一，我们要不断培养真人秀节目的相关人才，只有具备了足够的人才资源，我国才能制造出符合本国国情的真人秀节目。第二，相同类型的真人秀节目之间要形成良性的竞争，一些节目组为了博取关注度以及收视率，忽视了节目的真实主题，过度依赖嘉宾的知名度。良性竞争是真人秀节目保持本质的决定性因素，所以我们要尽最大努力建立节目间的良性竞争。

　　我国的真人秀节目要努力争取具做到有中国特色，而不能仅仅花高价收购版权而不进行适当的改变。在制造出具有本土气息的真人秀节目方面，笔者觉得中央电视台做出了表率，《中华成语大会》、《中国诗歌大会》一经播出，立马收获了众多好评，在满屏都是娱乐至上的真人秀中，它们就像清泉一样沁人心脾，把中华诗歌文化中只可意会不可言传的意境美传播到了世界各地。作为真人秀节目制作人员可以多做一些传播我国非物质文化遗产为主题的节目想必也将大获成功，这样不仅可以使得越来越多的中国人甚至是外国友人认识并了解中国的优秀传统文化，也可为那些可能即将消失的文化遗产留下了珍贵的影像纪录，还可以让我们意识到保护传统文化的重要性。成功的真人秀节目必须要有优秀的摄像工作者以及很有经验的导演等众多人员的共同努力，它需要各个环节的完美衔接，各类人才对于真人秀节目的制作十分重要。首先，我们可以从国外引进先进人才，并不断地从他们的先进经验中学习。其次，对于真人秀节目的优秀人才要定期考核，以防止他们思想松懈。真人秀节目若想在众多相同类型的节目中脱颖而出，就要不断创新，创造出观众喜欢的节目。最后，真人秀行业需要大量的优秀人才，那么我们就要在实践过程中不断培养人才，并且节目组要大胆启用新人，不可固步自封。我国的真人秀节目要与党和国家颁布的政策相关联。近几年来，我国的媒体产业大幅发展，人们的生活方式也随着娱乐媒体的发展而发生相应的改变。为了将党和国家的政策被更多的人民群众所熟知，将国家的发展政策与真人秀节目相结合无疑是一个明智之举。但我们应当注意的是真人秀节目要以给人民群众带去快乐为出发点，要让人民群众在开心快乐的基础之上，了解掌握更多的国家政策，而不可生硬嫁接国家的政治话题。