旅游演艺产品国内外文献综述

　　2文献综述

　　2.1国外文献综述

　　对于旅游演艺的研究西方发达国家大概在20世纪80年代开始，研究所福射的方面主要有典型个体研究即旅游演艺的案例性关注、节日庆典活动的关注一来自于旅游演艺衍生活动的研究和对于旅游演艺作为人类文化遗产的研究等。在研究的深度和广度上远比不上对于旅游领域其余一些关注角度的研究。

　　2.1.1关于演艺与文化在旅游平台的研究

　　就旅游演艺与旅游文化方面，大多数研究者是从人类学和文化遗产的角度进行剖析。Howard L.Hughes（2002）的观点认为在对旅游的研究中，旅游和文化之间的现存关系并不乐观，他把旅游演艺归纳为文化旅游的范畴，并对其进行细分，通过旅游演艺来对分类进行分析。同时关注到了旅游和市场都在同时被演艺活动影响并产生辐射作用？.《演艺在文化遗产中的解释作用》的作者Nara Phong和Charassr （2004）在书中这样阐述，他们通过对旅游目的地一系列人群的釆访获取了一手资料，从而对演艺能否作为文化遗产进行了分析，他们的回答是肯定的，论据也是十分充分2.1.2关于节日庆典事件在旅游演艺范畴的研究。

　　在旅游演艺关注的另一个层面就是节日庆典事件的管理，节庆事件作为一种特立独行的形式存在于旅游产品之中，这一观点是1989年Donald Getz在《旅游产品的另一种定义：节事》的文章中提出来的，更为应该引起注意的是，节庆事件曾一度被弱化的归位到旅游产业壮大进程中的一个吸引因子而已。这种狭溢的定义被DonaldGetz注意到，他通过探讨五种迥异但彼此有一定切合度的节庆事件产品，得出一个结论即对于节庆事件产品的管理和计划要有一个整体的综合性架构模式，这个模式中应该包括旅游演艺产品。与此同时，他在《节庆、事件与旅游》（1991）的书中再次重申了这个观点并加以论述气RobertL. Janiskee （2006）则明确提出在节庆事件旅游中旅游演艺应该作为一个不可或缺的重要项目而存在，在促进目的地旅游产业发展的作用上，不能忽视对于创意性的节事与目的地事件相结合的演艺产品？.

　　2.1.3关于旅游演艺与目的地关系的研究

　　旅游演艺与旅游目的地研究方面，Jessica Anderson Turner （2004）从多个角度对其周围的旅游演艺活动进行关注分析与研究，从而总结了如下观点即旅游演艺活动可以很方便的将当地文化与游客融合到一起，同时起到了给旅游地的居民提供就业、经商的机会，直接或者间接的作为旅游活动的受益者，激发了他们对本地文化的认同感和自豪感。同时还主要对国内外研究旅游景点文化表演的成杲进行了梳理，分析了若干学者在各自研究领域的学术成果，认为旅游景点的文化展示需要当地人的参与，由他们决定宣传与展示表演的文化内容？.《旅游演艺场所》一书的作者Michael Haldrup与Jenole Renholdt （2004则是通过对丹麦的多类型的演艺场所进行实地勘察，从而在诸多案例中阐释和分析了演艺产品本身、场所和受众彼此之间的相互作用气。

　　与此同时，对于旅游演艺的关注和探索在国外有一个非常明显的特征，就是对于未知形势的判断和预测，在这个过程中尤其注意对负面营销因素的阻隔和排解，以对旅游演艺产品的平衡可持续发展铺平道路。譬如，在与赞助商的拉据过程中，要关注到对忠实消费者的把握，通过扩大社会影响力和市场感召力，博得投资者的主动资助等。总而言之，对于旅游演艺的研究，国外的研究者幵始的比较早，涉及的面也比较宽，但是挖掘的深度和实用性还是欠缺，数量上也不能称之为充足。前面谈到的研究多是与旅游演艺相关联，但是真正与旅游演艺产品市场营销研究的相关性较小，因此，本文仅将这些研究作为大背景进行了解，并未从中提炼出有价值的观点。

　　2.2国内文献综述

　　国内对旅游演艺的研究，是从20世纪90年代末开始的。研究的切入点是旅游景区和主题公园的文娱演出。就研究的现状而言，单纯以旅游演艺为研究对象的少之又少，研究主要是从以下几个方面展开：一是对在社会上影响较大反响较好的旅游演艺案例进行剖析，研究的角度也多是局限在特点、特征、类型等方面后期也涉及到了一些发展模式方面的内容，二是对部分旅游演艺产品真实性的关注，三是在发展态势的预测和策略上对旅游演艺进行剖析。从研究总的形态上我们很容易发现，对旅游演艺的关注和研究是一个由浅入深、逐步深入和深化的过程，在对国内旅游演艺的全面分析过后，我们可以看出，国内对于旅游演艺的研究起步较晚，时间段上也不具备优势，因此目前看来，在系统性和综合性的研究方面仍然匮乏，尤其是缺乏对诸多类型的旅游演艺产品具体的幵发情况和方式方法的探究，特别指出的是，在提升旅游目的地形象方面对旅游演艺产品的幵发和推广的研究也是比较鲜见的。

　　2.2.1关于旅游演艺典型案例研究

　　在对旅游演艺产品的具体案例研究中，国内一些学者关注了一些典型的旅游演艺案例，地域涉及到大江南北、长城内外。其中，何建伟（1999）在分析探索华侨城旅游业的发展欣欣向荣的情况时，在分析了一系列原因后，明确指出华侨城在旅游业的经营管理过程中将旅游业与演艺业紧密糕合是其快速腾飞的主要原因？.杨正泰（2003）在其文章中分析了旅游演艺具有的基本演出形式，同时对不同演出形式的演艺作用进行分析，探讨在旅游演艺活动的整体安排、组织策划方面的注意事项气陈铭杰（2005）则在众多的经营方面较为成功的典型案例中抽象出共性。就是他们在旅游演艺的发展上都注重了品牌的建设，因此得出结论旅游企业要站在企业战略高度制定演艺活动的品牌化策略气2.2.2关于旅游演艺产品的真实性研究。

　　在旅游演艺产品的真实性研究方面，国内关于旅游演艺产品的真实性研究侧重于少数民族歌舞上，与如今庞大的旅游演艺市场相比略显单薄，研究的资源内容和理论基础需要进一步深入和拓宽。张晓萍（2005）曾一度提出，关于旅游文化的真实性我们要采取乐观积极的态度进行审视，一方面这事保护原生态文化的做法，另外一方面可以发展动态的旅游演艺产品，将文化资源进行传承延续。田美蓉、保继刚（2005）以真实性为准入点对以少数民族歌舞为主的旅游演艺产品进行真实性的心理认识探究和探析.杨婧（2008）也认为在以民族文化为主要吸引物的景区景点的开发规划中应遵循真实性、参与性的原则，以保持传统文化各方面的真实性。@赵岁韩（2011）也指出旅游演艺产品源于生活又高于生活不可能完全真实反应目的地文化。⑥2.2.3关于旋游演艺产品的策略研究。

　　在旅游演艺发展趋势的预测和策略研究方面，很多学者也提出过建设性的观点和看法。比较有代表性的有：陈蓝（2008）借助SWOT分析探索了中国旅游演艺市场的发展策略，认为旅游演艺是一项高投入、高风险的产业，在幵发过程中应注意因地制宜，创建品牌，进行市场化运作等气杨艺（2008）也指出旅游演艺市场的发展应实现艺术化与商业化、市场化与产业化、精品化与品牌化协调发展。⑧李幼常（2007）在硕士论文中提到，旅游演艺应坚持市场幵发主体的多元化，民营企业和国有演出单位都要参与其中，以此盘活整个旅游演艺市场，实现高效快速的发展。余琪（2009）在硕士论文中指出，产品创设和运作是旅游演艺产品成功开发的两大重要因素，并对不同类型旅游演艺产品的幵发提出了与之对应的幵发思路。

　　由于旅游演艺在国内发展的时间不是很长，还属于新兴事物，尚在发展阶段，涉及到学术层面的研究尚不多见，缺乏系统和综合的研究，尤其缺乏对各类颇具代表性的旅游演艺产品的幵发原则、幵发途径和开发模式的研究。