我国团购网站的品牌竞争力评价结论与参考文献

　　第6章 结论

　　6. 1 研究结论

　　团购网站经历了四年多的摸索之后,很多网站退出了激烈的竞争被迫淘汰,但也呈现出了很多较为成功的案例。本文以对网络团购的论述出发,通过梳理中国团购网站的发展历程,着重分析了基于波特五力模型的中国团购网站的品牌竞争力,并结合管理学理论知识,探讨了中国团购网站运营模式中存在的问题,并提出相应的对策。通过对目前中国团购网站的品牌竞争力的分析,本文得出以下几点结论:

　　首先,基于波特五力模型下的中国网络团购中五个方面——现有团购网站之间的竞争、新进入的团购网站的威胁、网络团购中网购者讨价还价的能力、网络团购中供货商讨价还价的能力、网络团购替代品的威胁相互作用、相互制约。

　　再次,团购网站现在处于转型的关键期。团购网站由不规范模式向020模式发展,相应的销售、管理模式都会发生改变。团购网站要预估到转型中潜在的风险,并做好全面的准备。

　　最后,建立正确、完善的战略机制,是团购网站保持自身品牌竞争力需要深刻研讨的部分。

　　6.2 对未来的展望

　　由于本人水平和能力方面的限制,没有进行较为深刻的数据分析,其在数量分析上欠缺,本文所涉及的数据分析来自于个体研究和一些数据报告,不能有效地全面涵盖整个团购行业。此外,本文没有使用太多的分析模型,分析角度相对有限。目前国内团购市场的洗牌已经开始,团购网站之间竞争的加剧在一定程度上反映了行业良性发展的态势。团购网站的转型刚刚开始,为了实现真正意义上的盈利,用户规模的突破、用户粘性的增加、单一型团购网站向综合性团购网站转型都可能发生。在目标实现之前,需要严谨的研究以及更多的创新。随着团购网站的不断发展,网络团购市场也会呈现新的格局。此项课题也将继续进行下去,希望能够与更多学者研究讨论并获得指正,以收获得更有实际价值的研究成果。　　
　　
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