国内团购网站的品牌影响力评析绪论

　　第1章 绪论

　　1. 1 研究背景

　　近年来,我国电子商务市场高速地扩大,2013年以网络购物、团购为主的电子商务类应用保持较高的发展速度。2013年,我国网络购物用户数量达3. 02亿,使用率达到48.9%,对比2012年增长6.0个百分点。在电子商务类的应用中,团购市场的增长最为迅猛:2013年团购用户规模约1.41亿,团购的使用率达到22. 8%,对比2012年增长了8.0个百分点,以54. 3%的年增速,成为商务类应用的最大亮点。

　　从2010年1月中国第一家团购网站出世,据统计数据表明,中国已有数以千计的团购网,其中比较成功的比如大众点评团、美团、拉手、聚美优品、聚划算、QQ团购等。但也有不少团购网站在严峻激烈的市场竞争下纷纷败退,资金链断裂。

　　团购网站将深度整合,团购行业仍可能存在巨型并购的情况。伴着移动互联网的发展,团购网站现有的商业运行模式逐渐得到承认,并且目前包括苏宁、京东等巨头也都有决心向线下服务发展,目前拉手、点评、窝窝这些单独的团购网站在线下商户资源的累积将会成为优势。而除了巨头的参与外,团购站之间的整合也在同步进行,如美团网收购了猛买网,24券有意出售给高朋网,拉手网曾与糯米网有过进一步的接触等等。因此,随着BAT更直接地进入团购领域控制场面,2014年的团购网站将获得更多流量、资金等方面资源的支撑,并借此来推动整个团购行业的再次发展。

　　1. 2 研究意义

　　在电子商务迅速发展的今日,网络团购作为一种新兴的消费形式,获得了很多消费者的推崇和认可,消费者期望通过团购获取实惠的价格,节省购物的时间及精力。中国的团购行业经历4年的爆发5^增长,目前已经进入洗牌阶段,团购网站市场还将继续洗牌,一些资金短缺、经营不善的商家仍将被迫倒闭。

　　中国团购网站快速发展的背面,从横向的内部机制延伸到纵向的外部环境,都存在不少需要解决的问题。对比高速增长的网络购物和团购类商务应用,网络团购的应用仍然存在提升空间。对中国团购网站的品牌竞争力进行研究,对解决团购网站现存的问题有重要的意义。

　　1.3 研究内容和方法

　　1.3. 1 研究内容

　　本文将通过对网络团购的介绍,应用波特“五力模型”理论,对中国团购网站的品牌竞争力进行系统的分析,并对中国的网络团购发展前景给予展望。

　　1.3.2 研究方法

　　本文以电子商务、管理学的基础理论为骨架,以团购发展的实际情况为素材,利用营销学、管理学的基本理论,研究网络团购的市场状况、竞争情况、发展方向、经营策略等问题。具体方法如下:

　　(1)文献研究法:文献研究法就是通过调查文献来取得资料,进而全面地、正确地了解所要研究的相关问题,并达到研究目的的一种方法。目前,各种学科的研究中均有使用文献研究法。它有助于了解相关问题的历史和现状,帮助研究者确定研究课题;有助于形成对研究对象的一般印象,便于研究者的观察和访问;有助于研究者得到比较资料;有助于了解事物的全貌。

　　(2)定量分析法:就是使用定量分析的方法深化对研究对象的认识,以便更加科学地揭示出规律来,把握本质,理顺关系,预测事物的发展趋势。

　　(3)定性分析法;定性分析法,即对研究对象进行“质”的方面的分析。具体来说就是运用归纳和演绎、分析和综合以及抽象同概括等方法,对获得的各种材料进行思维性地加工,从而去伪存真、由表及里,并达到认识事物本质、揭示规律的目标。