微经济下微信商业化发展研究

　　摘 要

　　截止 2014 年 12 月，我国的网民总数量已激增至 6.49 亿，其中只手机网民数量就超过了 5.5 亿人，占比达 85.8%,随着网民的增多，移动互联网的市场规模也得到相应拓展，移动互联网的高速发展催生出一个崭新的微经济时代，人们的需求逐渐向、碎片化、个性化、便捷化转变，微经济以它独有的特点和优势，作为一种特殊的经济态出现，对传统意义上的市场经济进行补充，微经济是一个比较新的概念，本文第二章始通过对微经济的概念、意义、特征、与传统经济的区别进行概述和分析，意在对微经济的发展、研究现况进行说明。

　　本文第三章引入微信及其 O2O 商业模式。微信是微经济的主要代表，具有微经济的大多数特征和属性，研究其发展，对研究微经济的发展趋势有一定的引导辅助作用，微信的发展是中国移动社交应用软件的一个奇迹，短短 3 年的发展，微信的注册用户就达到 6 亿之多，是当之无愧的老大，从 2011 年 1 月推出第一版微信至今，随着技术的成熟和网络应用的普及，微信的功能已经逐步从单一的即时通讯发展成为可以进行信息、图片、语音、视频的共享、游戏、网上在线支付等多种功能，第一节主要阐述微信的相关概念和回顾微信的发展历程。本章第二节主要从微信 O2O 商业模式的定义、特征、实践探索和 SoLoMo四个方面阐述分析了微信 O2O 商业模式的发展现状。本文第四章，笔者在整合大量数据信息的基础上，利用 SWOT 分析法，对微信 O2O 商业模式发展的条件、威胁、困境以及优势和劣势进行了较为全面地阐述和分析。本文第五章重点阐述微信商业模式的发展趋势和对社会对人类产生的影响及意义。目前的微信 O2O 商业模式还处在研究探索阶段，必然会遇到社交与商务摩擦、生产与需求脱节、便捷与安全冲突、投入与产出矛盾四个方面的瓶颈，笔者针对这些问题，试提出相应的解决策略，以期为微信商业化进程的推进贡献一份绵薄之力。

　　关键字：微经济；微信；现状研究；趋势分析

　　Abstract

　　By the end of 2014, the total number of Internet users in China is 649000000,the number of mobile phone users reached 557000000, accounting for more than85.8%, with the increase of users, mobile Internet market scale has also been acorresponding development, the rapid development of mobile Internet created a newgeneration of micro economy, the demand of the people gradually to shift,fragmentation and personalized, convenient, characteristics and advantages of microeconomy with its unique, appears as a new special economic state, to supplement thetraditional sense of the market economy, micro economy is a relatively new concept,the second chapter of this paper was based on the definition, meaning, feature andmicro economy and traditional economy the difference and the domestic and foreignresearch status are summarized and analyzed in this paper, the development of themicro economy, to research status is described.

　　The third chapter of this article introduced the micro letter, small letter is themain representative of micro economy, has the most features and properties of microeconomy, study its development, development trend of the research on microeconomic guide has a supporting role, the development of micro letter is a miracleChina Mobile social applications, a short span of 3 years of development. Microletter registered users reached 600000000, is a well-deserved leader, from 2011January launched the first edition of micro letter today, with the popularization of thematurity of the technology and application of the network, the function of microletter has gradually from a single instant communication development can become afunction of information, pictures, audio and video sharing, games, the onlinepayment and so on, this chapter mainly expounds the related concepts of micro letterand review the development process of micro letter. The current situation of thedevelopment of the fourth chapter of this article mainly from the connotation,practice four aspects of innovation, the paper analyzes the characteristics andSoLoMo WeChat O2O mode. In the fourth chapter, the author based on theintegration of a large number of data information, by using the SWOT method,shown on the WeChat O2O business model development of the advantages,disadvantages, opportunities and threats for a more comprehensive discussion andanalysis. The fifth chapter focuses on the process of commercialization opportunitiesand threats of O2O model with micro letter, the current micro letter O2O businessmodel is still in the research stage, will inevitably encounter the bottleneck of socialand business friction, production and demand out of line, four aspects ofconvenience and security conflict, input and output of the contradiction, the authoraimed at these problems, try to put forward the corresponding solution strategy, inorder to make a contribution to promote the micro letter commercialization.

　　Keywords: Micro economic; Wechat; Research status; Trend analysis
 

　　目 录

　　摘 要……I

　　Abstract……II

　　第一章 绪论……1

　　1.1 背景与意义……1

　　1.2 国内外微经济研究现状…… 1

　　1.2.1 国外微经济研究现状……1

　　1.2.2 国内微经济研究现状……4

　　1.3 研究内容……6

　　1.4 研究方法……6

　　1.5 创新点……7

　　1.6 论文结构……7

　　第二章 微经济概述……9

　　2.1 微经济的定义……9

　　2.2 微经济的主要特征…… 9

　　2.3 微经济和传统经济的对比……11

　　2.4 微经济的发展意义…… 12

　　2.5 微经济与微信的关系…… 13

　　第三章 微信及其 O2O 商业模式发展现状研究…… 15

　　3.1 微信发展现状…… 15

　　3.1.1 微信发展背景…… 15

　　3.1.2 微信发展历程…… 15

　　3.1.3 微信相关概念…… 18

　　3.2 微信 O2O 商业模式发展现状…… 19

　　3.2.1 微信 O2O 商业模式定义……19

　　3.2.2 微信商业化的演变……20

　　3.2.3 微信 O2O 商业模式的特征……21

　　3.2.4 微信 O2O 商业模式发展的实践探索……24

　　3.2.5 基于 SoLoMo 微信与 O2O 商业模式研究……25

　　第四章 微信 O2O 商业模式发展的 SWOT 分析……26

　　4.1 微信 O2O 商务模式发展条件分析……26

　　4.1.1 互联网技术……26

　　4.1.2 智能手机…… 26

　　4.1.3 行业细分…… 27

　　4.1.4 政策法规…… 28

　　4.1.5 社区…… 29

　　4.2 微信 O2O 商业模式发展的威胁分析……29

　　4.2.1 市场竞争…… 29

　　4.2.2 信息安全…… 30

　　4.2.3 利益…… 31

　　4.3 微信 O2O 商业模式发展的困境分析……32

　　4.3.1 社交与商务……32

　　4.3.2 生产与需求……33

　　4.3.3 投入与产出……33

　　4.3.4 便捷与安全……34

　　4.4 微信 O2O 商业模式的优势与劣势……35

　　第五章 微信成功案例分析…… 37

　　5.1 企业简介…… 37

　　5.2 餐饮业发展现状及困境……37

　　5.2.1 餐饮业发展现状……37

　　5.2.2 餐饮业发展困境分析……38

　　5.3 困境解决方式-微信……39

　　5.3.1 微信的独特性……39

　　5.3.2 盲区分析…… 40

　　5.3.3 企业的做法……40

　　第六章 微信 O2O 商业模式的发展趋势研究……42

　　6.1 微信 O2O 商业模式发展的策略分析……42

　　6.1.1 微信 O2O 商务模式发展的整体战略……42

　　6.1.2 微信 O2O 商务模式困境威胁的应对策略……43

　　6.2 微信未来盈利模式发展趋势分析……44

　　6.2.1 探索创新是源动力……45

　　6.2.2 个性定制是增值点……45

　　6.2.3 平台利用是有效方式……46

　　6.3 微信 O2O 商业模式未来发展的保障……47

　　结 论……49

　　参考文献……51

　　致 谢……53