德国R奢侈品公司中国区的品牌管理研究结论与参考文献

　　第 6 章 结语

　　针对上述对于德国 R 公司品牌管理的建议,本研究并不回避在具体的实施过程中,仍然可能存在如下的局限性。

　　资金投入的局限性

　　品牌管理的市场投入是非常大的，因此公司对于品牌建设的过程中如何有效的整合所有的资源加以利用成为核心的制约因素。特别是对于经营活动刚刚进入稳定期的 R 公司，如何在现有的公司资源之间进行分配将显的越发重要。

　　时间长度的局限性

　　品牌建设是一个长期的过程，特别是 R 品牌在进入中国市场初期没有过多的投入品牌建设活动中去，浪费了刚进入市场的黄金时间。R 公司不应急功近利的希望在近几年完成 R 品牌的品牌建设活动，欲速则不达，一个稳定的，持续的品牌文化推广战略远胜于瞬间性的，短期的品牌推广。

　　中国与西方文化冲突的局限性

　　文化差异是客观存在的，如何将这种文化冲突导致的对品牌建设的负面影响子弟化，是公司需要在进行品牌营销活动中需要考虑的重要因素。特别是 R 品牌的成功来源于西方艺术与奢侈品的完美结合。如何将这个结合成功的融入中国文化中，需要在实践中反复摸索。

　　参考文献：

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