8 规划体系
8.1 养老综合体(服务集聚平台)
占地面积:100 亩,容积率 1.0,总建面 68000 ㎡。
七大中心:康复护理、医疗体检、数据信息、研究培训、产业促进、文体娱乐、运营控制。
8.1.1 康复护理中心
规划理念:整体项目的康复护理平台,支撑养老公寓、养生养老双养社区,亦面向社会上门护理;功能:一般老年护理、老年慢性病护理、功能康复护理、老年痴呆看顾、临终关怀护理;配置:多功能活动大厅、感官花园等。
8.1.2 医疗体检中心
医疗机构:引进 2 甲以上医院作为自身重要配套,也服务于周边区域,具备外向性;健康体检中心:健康档案中心及健康指导,服务于整个项目,与医院运营分离,互为配套,便于塑造品牌,也面向社会。
8.1.3 数据信息中心
进程监控:老年人寻常生活情况的数据化描述,以便制定各种不同养生养老的健康计划;亦可反哺老年生活研究,做数据支撑;另外由于老年人健康状况是处在一个不断变化的进程当中,根据数据统计分析状况为老年人做进程监控,以便提供不同阶段的养老服务。数据监控:民政部养老服务及老年人数据监控中心。
8.1.4 研究及培训中心
研究中心:与老年人相关的医学、护理、饮食、营养方面的研究,指导不同的养老服务,可与社会教育机构或医疗机构合作专题研究基地;培训中心:是养老服务的人力保障,为本项目和社会培养输送专业护工、护理人员;可与国际养老专业机构、教育部门或机构及医疗机构合作做定向培养,如医学院、职业技术学院、市教育部门等;
8.1.5 产业促进中心
与养老服务关联的产品、机构、企业的推介和展示中心,作为集中展示、交流、交易的场所。
8.1.6 中央厨房及运营服务中心
中央厨房:营养膳食控制及制作中心, 含配餐组、CSA 农场、加工制作厨房、食堂,负责可选择性餐饮指导供应;CSA 概念:社区支持农业(Community Supported Agriculture),20 世纪 70年代起源于瑞士,并在日本得到最初的发展。当时的消费者为了寻找安全的食物,与那些希望建立稳定客源的农民携手合作,建立经济合作关系。是一种城乡社区相互支持,发展本地生产、本地消费式的小区域经济合作方式。CSA 一方面看重在保育生态及资源下共同承担、相互分享的社区关系,看重社区中情感及文化的传递,另一方面则往往会推行健康农作法、永续生活及包括身、心、灵在内的整合的健康观念。
运营服务:针对老年人养老服务的项目资源分配中心、社区物业及机构的管理运营。
8.1.7 文体娱乐中心
娱乐活动:老年大学、图书馆、多功能演艺厅、茶室、书法、棋牌室、卡拉 OK室、影视厅、阅览室、美容美发室、乒乓球、台球等文娱场所,让传统的退休生活不再单一。
文化交流:中心不定期组织开展各项丰富的文化娱乐活动,邀请专业老师教授长者各种娱乐项目,包括太极拳、音乐、书画、歌咏、舞蹈、保健操、手工艺等,还不定期举行各种健康和保健讲座,为长者提供一个优雅的学习环境,提倡“活到老,学到老”这一优良修养理念。
8.2 养老公寓(机构养老)
占地面积:100 亩,容积率 1.2,总建面 80,000 ㎡。
多层专业护理型养老公寓、多层介助自理型养老公寓两大组团。
客群: 主要针对本市户籍老年人,服务于健康、半失能、失能老年人。
产品: 多层专业护理型养老公寓、多层介助自理型养老公寓两大组团。
设施:各楼层设计开敞式看护服务中心,提供代购物品、代办委托、整理房间等特色服务。
无障碍顺达设计:绿地、坡道、电梯厅、洗手间,及道路系统、交通组织等,充分考虑老龄人行动为基础。
其他:中心供氧入户、一键式紧急呼叫系统、全园 GPS 定位、24 小时中央空调及中央热水等。
8.3 全龄社区(居家养老)养生养老双养社区
占地面积:500 亩,容积率 1.4,总建面 467,000 ㎡。
空间排布两大原则:于医疗机构就近设置,与幼儿、小学园并设。
老少户住宅:同一楼层中相邻或相近的两套住宅,或者同一单元内上下层相邻的两套住宅,其中一套为老人居住,另一套为子女家庭住。
老人专用住宅:将普通住宅楼栋中的一部分套型进行适老化设计,根据住户购买力来控制套型总面积,满足老人与子女共同购房的诉求。
老少康乐的毗邻模式:将学校及幼儿园及养老住宅按照毗邻模式设置,规避老年人生活的孤独感,达成老少康乐的效果。
人群:服务本地户籍养老、异地养老。
产品:1\CCRC 连续照料社区养老组团 2\涵养型养生组团 3\健康生态住区。
扩展:开展异地养老服务所指为,利用项目医疗设施、场所及护理服务优势,及崂山气候景色人文优势等。 开展候鸟式养老、季节性养老、回国养老,与度假养老结合;利用集团在全国的项目布局优势,开展分时轮转居住服务;
8.3.1 CCRC 连续照料社区(居家型)
以养老综合体医疗体系支撑 CCRC 社区。通过养老综合体医疗体系为老年人提供自理、介护、介助一体化的服务,使老年人在健康状况和自理能力变化时,依然可以在熟悉的环境中继续居住,并获得与身体状况相对应的照料服务。
业权:居家自给型,出售
护理类型:额外、及时、日间护理三种家庭结构:二代&三代居、老人独立生活统一配置:供氧、呼叫、急救等健康接口联动:医疗及护理服务运营上,与项目医疗机构、康复护理中心一体。
8.3.2 涵养型养生组团
主体:健康独自生活型老人养生社区承接:度假养老、医疗旅游、分时轮转度假养老:利用青岛气候,崂山风景、自然及文化资源,适应度假需求,与旅游、休闲、养生产业相结合,打造具有休闲度假气息的高端养生住区;扩大客群基数和多样性,是一个融入性养生养老组团。
医疗旅游:本项目拟引进的医疗及护理设施上,尤其健康管理中心的资源具有优越性;将旅游和健康管家服务结合起来,整合一个医美、医疗旅游运营及服务对接中心,与养老综合体联动。
分时轮转:利用集团在全国的项目布局优势,开展分时轮转居住服务;开展候鸟式养老、季节性养老、回国养老,与度假养老结合。
8.3.3 健康生态住区
主体:中青年家庭特点:低碳、生态、运动型社区、高舒适度、低能耗的环保低碳生态住区、生态环保规划、循环利用设施设计、节能减排材料与技术等。
配套设施:健身中心、综合运动城(游泳池、网球场、壁球馆、乒乓球场、篮球馆等运动场馆与设施)。
8.3.4 配套
日间照料中心:日间看护服务兼顾老人和小孩,分布于各街区的小规模多功能老人设施,全天候、近距离为周边街区的老人提供日托、短期入住、组团式护理、上门服务。
社区休闲:绿化、喷泉、亭子、长廊等建筑小品,桌椅、灯具等,以及具备私密、隐蔽、安全特征的用来休息、交谈的安静场所,为老人或残疾人提供行进、散步、晨练场所 。养生公园:健身器材、休息桌椅、运动休闲广场等, 同时伴有大量绿植,为其提供自然纯净的生活环境;公园作为开放式娱乐休闲场所,为老人提供身心放松的休憩空间。
国际学校及幼儿园:引进国外教育资源,国际化培训。老人公寓毗邻幼儿园,老人在室内就能看到孩子们在乐园里玩耍, 隔代人的对望交流,慰藉独居老人的寂寞心灵。
8.4 项目总体技术指标一览【表8.1】
5.项目的市场定位战略5.1市场细分房地产市场细分,就是针对房地产项目类型,在房地产市场分析和购买行为分析的基础上根据市场细分的依据,把房地产开发企业可能进入的市场分成若干个需求和愿望大体相同的细分市场的过程[19].企业通过市场细分一是可以分散...
4A公司房地产项目的市场分析4.1项目概况4.1.1项目建设背景2007年12月,长株潭被国家列为资源节约型、环境友好型的两型社会城市综合配套改革试验区,九华作为三市融城的核心地域,也己于2012年被评为国家级经济幵发区,急需有优质项目提升区域品味。A公司房地...
9项目营销策略9.1项目市场定位9.1.1一级客源市场需求分析青岛二代居、三代居本地养老需求。养老地产作为一种主题房地产模式也具有明显的行业共性产品的地域性特征,因此,本案作为面向特定客群特定需求的特性产品也将是以立足青岛本地养老需求,并且...
摘要我国MBA教育已经走过了20多年历程,经历了培养院校由1991年试点阶段的9所增加到2011年236所,MBA教育市场竞争越显激烈,各MBA培养院校面临着新的挑战,我国MBA教育要取得进一步的发展,就必须在运作和营销策略上实现变革和创新。本文以文献法、问卷调...
第五章市场调研与数据分析本次调研针对调研目标和任务进行了问卷设计,并运用相关分析、交叉分析等方法,结合图表形式,详细给出数据处理结果,为后续的相关建议提供依据,具体分为目标用户群分析、养老社区定位的认同和付费意愿分析、养老社区设施及服务需求程...
第五章华工MBA项目营销策略的制定与对策营销活动是现代商业活动的一种,将策略科学应用在市场营销活动当中,就是所谓的营销策略。营销策略在现代商业活动中的运用相当普及,为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的...
结论目前国内房地产市场正处于稳步发展的转型期,受到金融危机和政府调控政策的影响,房地产企业所面临的竞争也会越来越激烈,这一越来越严峻的市场形势也使得房地产市场已经逐渐由过去的卖方市场演变成买方市场,因而房地产营销策划在地产开发过程中也将...
第四章房地产住宅项目关系营销的实施步骤本章将关系营销的应用于房地产住宅项目的营销工作中,阐述了在营销准备期、幵盘准备期、项目销售期以及售后服务期应如何幵展关系营销,并以A项目为例,分析了实行关系营销的效果一、营销准备期.(-)构建营销服务团队房...
第五章东源盛世华府项目的营销策略策划5.14P与4C营销理论1960年,美国学者尤金麦卡锡出版的《基础营销》一书中,曾对市场营销中的可控因素进行了总结,并概括为四个基本影响因素:产品、价格、分销和促销,简称4P.因此,所谓的市场营销组合也就是将产品、...
1绪论1.1研冗背景随着我国经济飞速发展,人民收入水平大幅度提高,近十年来人们对住房的需求日益旺盛,房地产市场也由卖方市场转变为买方市场,而且竞争日趋激烈,消费者对住房的需求层次也逐渐明显,呈现了多样化、个性化的特点,高档住宅逐渐成为市场追...