集成灶企业营销战略研究结论与参考文献

　　第 6 章 结论

　　6.1 主要研究结论

　　6.1.1 研究的成果与不足

　　文章首先阐述了营销与营销策略等相关市场营销相关的理论和模型；其次对中国集成环保灶行业的基本现状深入系统的进行了分析，在这些信息分析的基础上，全文还对集成灶行业的一些发展情况做了深入研究与系统的分析，这些内容包括行业的营销环境、行业的产品结构、行业的竞争对手和消费者需求趋势四个主要方面；再次对 JD 公司营销现状进行了分析，并借助 SWOT 分析模型分析了 JD 公司的优势、弱势、机会和威胁，提供了可供参考的发展战略；最后，根据顾客价值理论清楚地确定了 JD 公司集成环保灶的 STP 战略，为制定出适合 JD 公司的市场营销策略打下了坚实基础。通过之前的理论与调查分析，就JD 公司市场营销策略的制定情况也做出了详细的阐述，包括品牌策略、产品策略、渠道策略和促销策略，从而更好的促进和推动集成灶产品的发展。

　　本文拟创新的地方有：对中国集成环保灶行业现状进行了系统的分析；建立了基于顾客价值理论的 JD 公司营销策略研究；通过对 JD 公司营销策略的研究，其相关的理论成果对行业其它企业有借鉴作用。

　　虽然本论文的研究取得了一些成果，但是从总体上来看，本文的研究资料有限，研究数据还较为陈旧，最新的真实的市场数据还极为缺乏，因此本文的研究也必然还存在着诸多缺憾，需要在未来行业发展中不断的完善和丰富。

　　6.1.2 研究展望

　　针对本课题研究中现存问题与不足，笔者将在后续的研究中着重从以下几个方面展开深入研究，以弥补本文的不足。

　　第一，进行定量分析。数据是反映调查的重要依据，因此，尽可能多地搜集集成灶行业的详细资料，利用数理统计法分析最近 5 年集成灶行业的最新产品、价格、渠道和促销等信息数据，进行深入系统的研究，以此得出的结论最具权威效力。

　　第二，将研究范围与内容进行有效的拓宽。以 JD 公司集成灶营销现状为背景，探讨关于加强内部营销队伍的管理等保障措施，以保证相关的营销策略能够得以正确的实施，以有效提升 JD 公司的市场营销水平。

    致 谢

　　时光飞逝，转眼间三年十分宝贵的研究生生活即将过去。在论文搁笔之际，心中无限感慨，最多的是收获和感激。

　　在这段非常珍贵的学习中，通过系统的理论学习和实践经历，深化了对专业学科知识的理解，锻炼了我严谨的逻辑思维能力，研究生阶段的专业知识的学习让我的知识面更为宽广，思考问题的方式也更为开阔。我即将开始新的工作和生活，今后我会有意识的运用所学专业知识和方法开展工作，这些都是我在研究生期间的巨大收获和宝贵财富。

　　本文是在导师陈运娟老师的悉心指导下完成的。我要向陈老师致以由衷的敬意和诚挚的感谢！论文从最初的选题、提纲的修改、初稿的推敲、文字的斟酌到最后的定稿，都倾注了她大量的心血和细致的指导。她深厚的学术造诣、渊博的学识、严谨的治学作风、乐观积极的生活态度和对同学们的关心将使我终身受益。

　　还要向所有关心和支持过我的老师和同学表示衷心的感谢，特别是班主任周小龙老师，他们对本论文都给予了不同形式的指导，提出了许多宝贵的意见。

　　最后，衷心感谢我的妻子和家人，他们的默默奉献和支持是我完成学业的基石。

　　研究生学习的结束，也意味着人生下一阶段的开始。我将谨记各位老师的教诲，加倍努力！
 

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