YM集团公司外部环境分析

　　3.2 YM 集团公司外部环境分析

　　3.2.1 宏观经济环境变化情况

　　宏观环境是指对所有企业的经营管理活动都会产生影响的外部环境。宏观环境分析的重点是识别和评价超出某一公司控制能力的外部环境的发展趋势和变化。诸如政治、经济、文化等的变化。对企业来讲，经济环境的变化尤为重要和突出。本文重点对当前我国经济环境的变化进行分析，以找出企业改革发展的机遇和威胁分别是什么。

　　当前最突出的宏观环境变化就是经济发展进入新常态。中国经过三十年改革开放高速发展阶段，经济总量已跃居世界第二，已成为世界第二大经济体。但是人均 GDP 还不足发达国家的平均水平，在人均占有量上还处于落后地位。在过去高度增长阶段，GDP 增长率曾经出现过两位数以上的增长，这在世界上众多国家的发展史上也是不常见的。然而，GDP 的飞速增长，带来的是巨大的社会问题。一方面，在 GDP 考核指标引导下，地方各级政府只追求经济增长，更多关注的是数量，而非经济发展质量，导致经济结构发展不合理。另一方面，带来严重的环境污染问题，给社会、居民带来巨大的影响，我国的环境承载力逐年下降，已到了不可附加的地步。第三，我国经济增长动力不足，主要是国内投资、消费、出口这"三驾马车"不能有效拉动经济增长，国内经济的下行压力依然很大。第四，我国工业化进程发展到今天，各种欠账因素积累较多，如果不及时控制经济的发展方向，不优化经济结构，不构建可持续发展的体系，继续走先污染后治理的老路，将会制约今后的继续发展。

　　就近几年我国 GDP 增长率变化情况来看，总体呈下降趋势。

　　所以，从目前我国经济情况来看，经济发展已经进入了理性发展时期。GDP 增长速度控制在 7%左右，已经能够满足国家发展的需要和人民过上小康生活的需要，今后将不会出现大起大落的经济发展格局，更不会出现像前些年那样两位数以上的恶性膨胀增长阶段。中国经济的理性回归，是大国责任的理性体现，是实现我国经济发展有序增长、经济结构更加优化、社会发展更加和谐的具体体现，对于改善我国经济发展质量、实现可持续发展具有重大意义。

　　我国经济发展进入新常态后，突出的表现将会是经济发展保持匀速，而且是中等速度，并将维持一定时期不变；同时，国家将大力优化产业结构，实现结构战略调整，扩大服务业比重；另外，国家将大力实施创新驱动战略，鼓励"大众创业、万众创新",构建创新型国家，提升国家核心竞争力。这些战略举措的提出，为我国未来的发展指明了方向，开通了道路，经济社会的转型发展已经近在眼前[50-52].

　　同时，2015 年 5 月由国务院正式发布的《中国制造 2025》，对中国制造业的发展将起到巨大的推动作用。在这一政策引领下，煤炭、化工、电力、装备制造业的发展会迎来新的发展机遇，也为 YM 集团公司的发展指明了方向。因此，外部环境的变化关系着企业的健康可持续发展，根据外部环境及时调整和优化发展战略决定这企业的荣辱兴衰。
　　
　　3.2.2 产业环境变化情况

　　产业环境是较宏观环境小而对产业内企业影响巨大的环境。所以，关注产业环境的变化，比关注宏观环境的变化，显得更加重要。产业是指由生产相同产品、相似产品或者替代品的企业组成的集合。在竞争过程中，这些企业的决策行为会相互影响，同时企业可以利用不同的竞争策略来获得竞争优势和超额利润。与宏观环境相比，一个产业中竞争的性质和公司的营利性，受到产业环境的影响更为直接和突出。对于 YM 集团公司来讲，其主营业务是煤炭，这几年化工产业和电力产业逐步形成一定的规模，将来也会成为重点发展方向。所以，在产业环境分析方面重点以煤炭、化工和电力三个方面进行分析。

　　（1）煤炭产业：行业不景气倒逼煤炭企业转型发展

　　2012 年以来，煤炭行业已经从供应短缺格局进入到过剩格局，这不是一个短期现象，而是一个长期趋势，将是未来很长一段时间内行业的新常态。原来高耗能、高污染方式生产出来的煤炭，已经无法和国内大企业生产的和进口渠道运回的优质、低价煤炭相媲美。在市场调解下，必然会产生"优质煤"淘汰"劣质煤"的局面。

　　从全国煤炭消费量增长率来看，从 2010 年以来大幅回落到在 10%以下，且大部分时间低位徘徊在 3%左右。

　　煤炭产业经过十年黄金时期的发展，形成了较大规模的产能，新上在建项目还处在建设期，未来形成新的产能后，将进一步加剧市场竞争。现有产能的进一步释放，导致煤炭企业库存高企，加之进口煤大量涌入国内市场，导致总供给量大于总需求量，必然引起煤炭价格下跌。市场的需求也会向高发热量、低硫、低挥发分的优质煤转变，进一步恶化了低质煤的销售市场。如果企业能够生产符合市场需求的高质煤，那么还有一些生存的空间。如果企业只能生产低质煤，将会导致售价低于成本，导致利润倒挂，长期下去必然会拖垮一个企业。

　　从近期煤炭价格数据来看，动力煤价格总体上是呈继续下降的趋势。

　　煤炭市场的不景气，主要是受宏观经济因素的影响。国家宏观调控力度的加大，直接传导到煤炭产业，导致煤炭产业发展空间进一步受限。就当前一段时间情况来看，煤炭库存消化还需要很长一段时间，不可能在短时间内消化完成；加上国家对环境保护的日益重视，各大主要市场对煤炭需求的深度调整，必然会导致煤炭企业的生产经营举步维艰。在这样的不利背景下，煤炭企业必然会大幅缩减劣质煤产能，逐步消化现有库存，并积极寻求高质煤炭资源，同时对现有产能进行合理规划，降低生产成本，提高生产效率，从而尽快实现煤炭企业的转型发展[53-55].

　　总体来看，产能过剩已经成为煤炭、传统化工和电解铝等行业最为明显的市场特征，决定了未来国家对这些行业将采取"消化现有产能，优化产业结构，推动转型升级"的调控手段，促进这些产业的转型发展。优胜劣汰将会成为今后能源行业的一个新常态，危机之下必然会倒逼行业内企业加速转变发展方式。

　　（2）煤化工产业：高技术引领未来市场发展

　　煤化工产业是利用煤炭资源作为原材料，通过一定的技术，将煤炭资源转化成其他产品的产业。这种产品包括各种各样的化工产品、气化燃料、液化燃料，以及固化燃料，等等。主要生产技术包括煤炭气化、液化、乙炔化、煤焦油、煤炭干馏等。煤化工产业的发展，可以追溯到上个世纪中叶，即 20 世纪五十年代。当时，正处于二战后恢复时期，全世界各主要国家对资源的需求大幅度增长，通过各种手段占有世界资源。其中最主要的要数石油资源，但是石油资源毕竟也是有限的，日供应量远远不能满足所有国家的发展需要。在资源有限的背景下，不得不寻求石油的替代资源，而煤炭资源又是污染比较大的一种资源，所以，煤化工产业得到了大力发展，这也是由于煤化工产业在各行各业的应用广泛所决定的。

　　煤化工产业的突出特点是：一是煤化工产业是高技术产业，其生产过程涉及物质的转化，不是简单生产就能够完成的，而是通过煤炭资源的合成方法，加工制取不同的化工产品，满足不同行业的需求。二是煤化工产业对煤炭资源的依赖性较强，往往和煤炭产业集中起来，具有聚集的特点，这样做不仅降低了运输成本，而且缩短了煤炭运输距离，进一步减少了环境污染。三是对煤炭资源的有效利用，使得不同煤种的煤炭资源得到充分利用，这样对于拥有不同煤质资源的企业来讲能够满足不同的市场需求，可谓是十分有利的。四是煤化工产业是石油化工产业的有益补充，通过煤化工产业技术，弥补了石油化工产业的一部分空白，补充了国家、社会对资源的需求，是符合未来发展方向的。

　　在未来煤化工产业的发展上，将会朝着以下几个方向发展：一是向资源和交通便利地区转移，拥有大量资源的地方和交通便利的地方，将会是煤化工产业布局优先考虑的地方；二是煤化工技术会不断发展完善，如果取得突破，煤炭资源的有效利用会进一步增强，新的煤化工产品会不断问世，煤化工产业会进一步发展壮大；三是洁净煤利用是未来的主流，实现资源利用和环境保护的双重发展是未来永恒不变的主题；四是煤化工产业和石油化工产业将会进一步协调发展，煤化工产业将会进一步填补石油化工产业的空白，产业之间的布局也会进一步得到优化。五是高起点、高技术煤化工项目是未来市场的宠儿，因为拥有较其他煤化工企业较高级的技术和产品，市场需求旺盛，企业生存空间较大[56-58].

　　所以，煤化工产业因为其是高技术产业，在这个角度上国家是大力支持的，这会是煤炭产业转型发展的一个方向，也是煤炭资源型企业延伸产业链，提高产品附加值的一种手段，应该成为煤炭企业未来多元化发展布局的战略考量。

　　（3）煤电产业：单轨制助推煤电一体化发展

　　国家在 2012 年宣布取消电煤价格双轨制后，为煤炭企业和电力企业的进一步深入合作创造了条件。由于电煤价格放开，一些电力企业主动涉足煤炭企业，而一些煤炭企业也开始寻求和电力企业的深度合作。在政府层面，也为这种合作创造机会和平台，出台政策，推动一体化模式的发展。