沈阳地铁广告的传播问题探析

　　摘 要

　　地铁广告是指在地铁范围内能够起到传播广告信息的各种设施。近年来，地铁广告的形式不断发展，已经从传统的平面媒体走向与新媒体相结合。地铁广告空间相对独立，封闭的环境能提高记忆效果。较为固定的目标受众，广告重复率高、可视时间充足，多样化的媒介组合是地铁广告优于其他广告形态的地方。随着沈阳地铁网络的延伸，地铁广告也逐渐成为沈阳广告业的重要力量，开展有针对性的调查研究有助于沈阳地铁广告提升传播效果，实现可持续发展。研究过程中采用问卷、访谈和观察的实地调查与文献调查相结合的调研方式对沈阳地铁广告在广告媒介环境、受众、广告经营商和广告主以及媒介形式等四个方面进行了调查研究。经调查分析后发现，沈阳地铁广告在广告规模、目标受众以及媒介组合空间等方面存在优势。同时也存在着广告定位不清晰，各站点广告传播效果差异大，广告品牌保持效果不强，广告设计理念存在偏差以及广告媒介形式单一等问题。针对沈阳地铁广告存在的问题，为了有力提升沈阳地铁广告的传播效果，本文提出应打造地铁广告品牌、精准受众定位提升广告价值、提高广告创意力、引入现代科技整合媒体资源、打造沈阳地铁广告文化以及构建传播效果测评体系等策略。

　　关键词：沈阳；地铁广告；传播策略

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　引言
　　
　　（一）选题背景及意义
　　1.选题背景
　　2.选题意义
　　（二）国内外研究状况
　　1.国外研究状况
　　2.国内研究状况
　　（三）研究的方法及逻辑框架
　　1.研究的方法
　　2.研究的逻辑框架
　　
　　一、地铁广告相关概念
　　
　　（一）广告及传播效果
　　1.广告的涵义
　　2.广告传播效果
　　（二）地铁广告的概念
　　（三）地铁广告的形式和特点
　　1.地铁广告的形式
　　2.地铁广告的特点
　　（四）地铁广告的价值
　　
　　二、沈阳地铁广告的现状
　　
　　（一）调查方法与调查对象
　　（二）沈阳地铁广告媒介环境分析
　　1.城市经济、文化、科技水平的提高
　　2.地铁网络覆盖率的提高
　　3.广告市场竞争加剧
　　（三）沈阳地铁广告的受众调查分析
　　1.沈阳地铁客流统计
　　2.乘客接触地铁广告的黄金时间
　　3.沈阳地铁广告的受众调查
　　4.沈阳地铁广告受众分析
　　（四）沈阳地铁广告经营商和广告主调查分析
　　1.沈阳地铁广告经营商
　　2.沈阳地铁广告主
　　3.沈阳地铁广告经营商和广告主分析
　　（五）沈阳地铁广告媒介形式调查分析
　　1.沈阳地铁广告媒介的主要形式
　　2.沈阳地铁站内各区域媒体关注度
　　3.沈阳地铁广告媒介形式分析
　　
　　三、沈阳地铁广告的传播优势及存在问题
　　
　　（一）沈阳地铁广告的传播优势
　　1.广告规模优势
　　2.目标受众优势
　　3.媒介组合空间优势
　　（二）沈阳地铁广告传播中存在的问题
　　1.广告定位不清晰
　　2.各站点广告传播效果差异大
　　3.广告品牌保持效果不强
　　4.广告设计理念存在偏差
　　5.广告媒介形式单一
　　
　　四、沈阳地铁广告传播策略
　　
　　（一）打造地铁广告品牌
　　1.培养沈阳地铁广告价值观
　　2.打造高附加值的媒体精品
　　3.提高地铁广告的专业化管理水平
　　（二）精准受众定位、提升广告价值
　　1.目标受众细化
　　2.细分站点
　　（三）提高广告创意力
　　1.经销商创意力的提升
　　2.广告主创意力的提升
　　（四）引入现代科技、整合媒体资源
　　1.整合传统广告媒介资源
　　2.发展新媒体形式
　　（五）打造沈阳地铁广告文化
　　1.注重城市文化展示
　　2.注重企业文化展示
　　3.注重人文精神展示
　　（六）构建传播效果测评体系
　　1.对广告自身的测评
　　2.对广告媒介形式的测评
　　3.对广告受众的测评
　　
　　结 语
　　
　　参考文献