第二章 网络小说传播面临的问题
第一节 网络小说的受众偏向明显
一、网络小说低龄受众、女性受众不断增加
根据易观智库发布的《2013 中国网络文学产业年度研究报告》显示，网络文学用户以 18 到 35 岁的用户为主，其占比超过 80%.但随着互联网的普及速度加快以及智能手机用户的低龄化，越来越多的年轻受众被吸引到网络小说阅读的阵营中来，18 岁以下的网络小说受众越来越多。而网络小说的质量参差不齐，部分内容价值混乱，为了追求点击量和人气经常以一些露骨描写为噱头，借以吸引读者，这对于低龄受众的价值观的培养是十分不利的。
此外，根据上文数据可以得知，网络小说的女性受众在阅读、接触网络小说的深度和广度上远远高于男性受众。尤其在网络小说改编剧方面，女性受众基本占据了绝大部分的市场份额。仅仅盛大文学一家统计，2010 年至今销售的小说版权就已经超过了 130 部，而在销售的版权中都市婚恋类、古代言情类和军事类小说位列前三，由此可以看出影视剧改编中女性题材往往更受市场的欢迎，而男性市场则涉猎不足。
二、网络小说的受众仍然以低学历者为主
根据易观智库发布的《2013 中国网络文学产业年度研究报告》显示，虽然与之前的数据相比，网络文学用户中本科以上的高学历用户的数量正逐渐提高，但大专及其以下学历的用户还是占据了很大的比例。
这主要与网络小说的内容性质以及网络作家的特点有关系，网络小说比较自由，进入的门槛较低，网络作家与传统作家相比教育程度和年龄普遍偏低，相较而言容易急功近利，一部分网络写手的文学素养、写作能力与传统作家也相差较远。加之网络小说的更新速度快，部分网络写手往往以追求利益最大化为目的，不惜代价吸引读者，没有花时间花精力锤炼语言、打磨情节、为读者提供精品内容，因此难以吸引高学历的受众。
第二节 网络小说线上传播面临的问题
一、小说网站经营管理粗放
鉴于网络小说按字数多少进行收费的付费阅读模式，文学网站想要盈利，就要不断提高作品的数量。早在 2010 年，起点中文网就拥有作品 488338 部，总字数超过百亿。但是在数量呈现几何增长的同时，网络小说的内容质量却难以得到保障。在参与调查中的 519 人中就有 370 人认为，小说网站存在的问题是内容过于杂乱、良莠不齐，约占了被调查者的 71.29%.网络小说以营利为目的，以市场为导向，很多网络写手不断迎合受众的低级趣味、进行跟风式地写作，仅仅注重了文学的娱乐功能，忽略了教育引导的功能。
笔者随意打开某文学网站，首页的免费热门小说排行榜中有如下作品：《独家占爱，老婆乖乖听话》《情到深处，总裁前夫好霸道》《驸马为妃，网页太腹黑》《总裁大人情深入骨》《草莽王爷病娇妻》《霸道总裁抱一抱》《宫少的蜜宠萌妻》等等。不看内容，仅仅从题目中就可以看出，该网站提供的小说质量较低、相似度也较大。而这样的情况并不是偶然，基本上任何一个文学网站上都能看到类似的小说，因此也就不难理解为什么文学网站每次都在新闻出版总署公布的传播色情信息的网站名单上了。
二、缺乏优秀的网络写手
网络文学的门槛比较低，很多网络写手都是初次写作，并且往往学历较低，在作品的思想性、情节、逻辑、语言等方面基本没有什么经验，文学素养不足，而传统文学作家受各方面因素的影响，往往不愿意从事网络写作。在调查中，就有 26.97%的被调查者认为，小说网站的优秀作家太少。
网络写手虽然勤奋，一天过万字的写作对他们来说几乎就是常态，但这种写作往往是机械性、功利性的，反而不利于其成长，他们也难以获取机会提高自己的文学素养。盛大文学与鲁迅文学院联合举办了“网络文学作家培训班”,为网络文学作家讲授文字写作的技巧和知识，帮他们把握写作的规律和方向，这也是为了能够培养出一些优秀的网络作家。
此外，网络写手的工作看似轻松，但如果真正作为一个职业，收入却并不稳定，这也造成了一批优秀写手的流失。出版了《步步惊心》《被时光掩埋的秘密》34《大漠谣》等多部作品的知名网络作家桐华，现在已经开始向影视剧编剧策划转行；安妮宝贝在通过网络写作成名以后，转而脱离，专心从事传统创作；宁财神编写了《武林外传》名利双收，转行从事电视编剧。大部分网络写手本来就不是专门从事网络写作的，就算作品走红之后，选择专门从事网络写作的也比较少。
三、盈利模式过于单一
虽然在文学网站的不断探索之下，盈利模式有了很大的改进，除了付费阅读、广告盈利之外也出现了增值业务等盈利模式，但是跟其他类型的网站相比，还是存在一定的距离。
网络广告作为文学网站的一种盈利模式，是不可避免的，因此读者在阅读网络小说的时候，就不得不面对弹出的许多网络广告，这不仅容易引起读者的反感，也降低了他们的阅读体验。在调查中就有 52.41%的人认为网站植入广告过多，影响了他们的阅读体验。此外，小说网站的受众大多数都是小说爱好者，受众类型比较单一，较之门户类网站不够多元化，这也使得广告商在进行投放的时候有所顾忌，不利于小说网站的盈利。
除了网络广告以外，付费阅读是网络小说最主要的盈利模式。付费阅读是读者通过付出一定的费用，从而享受小说网站提供的内容服务的一种模式。通过较低的费用获得较大的阅读量，这种付费方式在很大程度上保证了作者、读者、文学网站之间的权益平衡，长期以来一直是文学网站最主要的盈利模式。
但是，在付费阅读中也存在很多的问题，尤其是盗版在很大程度上制约了付费阅读的发展。《2010 中国网络文学蓝皮书》就曾显示：53 万家盗版文学网站，每个站点的建设成本仅数万元。通过搜索引擎对盗版网站的收录与宣传，每年盗版市场总规模约为 50 亿元，每个盗版者每月能获得的收益少则数千元，多达上万元乃至上百万元。
而本应该是主流收入的正版网络文学，所获得的利润仅为盗版的五十分之一。虽然很多文学网站采取了多种技术手段进行防范，但盗版现象依旧没有得到克制，很多作家为了减少盗版的冲击，干脆放弃网络付费阅读，直接出版实体书。此外，很多网络小说的读者已经形成了免费阅读的观念，虽然付费阅读的价格比较低廉，但依旧不愿意接受。很多小说网站为了鼓励阅读，一般在小说的前半段会提供免费试读服务，但后半段一旦开始收费，很多读者就会停止阅读或者去其他网站寻求免费资源。
第三节 网络小说实体出版面临的问题
1998 年 9 月，《第一次亲密接触》在台湾开始发行纸质书，首次发行量就已经超过了 30 万册，1999 年 11 月，北京知识出版社率先印发了《第一次亲密接触》的简体版，第一次印发就已达到 50 万册，占据了各大排行榜的榜首。这无疑为沉寂已久的纸质书出版业带来了一阵春风，也由此开启了网络小说实体出版的先河。随后，当时被称为内地网络小说五匹黑马的安妮宝贝、邢育森、李寻欢、俞白眉、宁财神也相继出版了大量的网络小说，纷纷占领各大畅销书单。
随着网络小说的不断发展，小说网站、出版社、小说作家通力合作，积极对网络小说实体出版进行策划。2005 年左右，最受欢迎的网络出版小说莫过于历史悬疑类，《鬼吹灯》《盗墓笔记》《诛仙》《明朝那些事儿》等在各大畅销榜单上都名列前茅，过百万的印刷量也使得出版商和小说作者都盆满钵溢。到了2007 年，穿越类网络小说发展崛起，《梦回大清》《步步惊心》等穿越类小说先后出版，穿越类小说几乎占据了各大榜单的前几位，2007 年也因此被称为“穿越年”.而时至今日，“重生类”、“都市言情”类小说越发占据了出版商的视野，《何以笙箫默》《致我们终将逝去的青春》等影视剧的热映，也反过来带动了小说纸质书的出版发行。
网络小说已经在网站上积累了一定的人气，知名网络写手也拥有了相当一部分的忠实读者，出版商直接选择网络小说进行出版，不仅降低了小说销售的风险、在宣传造势上也减小了难度，更是满足了一些忠实读者收藏实体书的愿望。而对于网络小说写手来说，进行实体书出版更是对他们的肯定，是检验一本网络小说成功与否的重要标志之一。网络文学虽然发展迅猛，但内容良莠不齐，一直被认为是草根文学，各大文学网站上每天都有浩如烟海的网络小说不断更新，浪里淘沙，唯有能够进行纸质出版的作品才能得到真正的认可。
一、网络小说实体出版质量良莠不齐
在对网络小说实体出版的调查中，在愿意购买的 247 名被调查者中，有 194人是因为“对内容感兴趣”,占到了被调查者的 78.54%.而在不愿意购买的被调查者中，有 31.21%是因为“内容不够吸引人”.由此可见，网络小说的内容还是读者选择的第一要素。
网络小说虽然以其方便通俗、贴合受众受到欢迎，得到迅速的传播，但一味追求经济效益增加小说数量，一切以市场为导向、一味迎合受众的网络小说出版体系，往往造成内容良莠不齐、重复率较高。综观已经出版的网络小说，婚恋言情类无疑占据了绝大部分，而在这一大类型中，仅仅“穿越清朝”这一小类型，市面上能买到的就有《梦回大清》《步步惊心》《独步天下》《瑶华》《清梦无痕》等等成百上千本。除了情节重复率高、故事框架基本一致、叙事风格类似以外，这些不断出版的网络小说也存在语言粗糙、结构不严密甚至有很多历史、常识错误等等。
仅仅因一个题材的走火而不断进行重复性撰写、过分迎合受众的审美趣味、一味追求数量而忽略语言情节的精致化，在这种情况下出版的网络小说是难以形成有影响力的经典作品的。
二、点击率作为出版指标弱化了传统编辑的筛选功能
网络小说最大的优势就是已经积累的人气，而点击率无疑是评判网络小说最重要的标准，因此也成为出版商筛选作品的重要标准。高点击率一直被认为是能够获得读者的喜爱、迎合读者趣味、保证图书畅销的最大法宝。从 1999 年网络小说开始出版至今，无疑不是高点击率的作品--当年明月的《明朝那些事儿》、安妮宝贝的《告别薇安》、天下霸歌的《鬼吹灯》、南派三叔的《盗墓笔记》、桐华的《步步惊心》等等。
虽然高点击率保证了作品的人气，为出版销售打下了基础，也帮助出版商做了一定的筛选，但无法保证出版物的质量。传统图书的出版往往要经过严格的编辑审查，通过审核语言、内容、题材、情节等等多个方面，然后结合当下市场环境决定是否出版。而大部分网络小说出版编辑的判断标准则仅仅是点击率，但点击率很大程度上无法反应作品的质量，也不一定是最为客观的标准。
此外，“自制点击率”在网络小说出版市场上屡见不鲜，一部分是读者为了提高作品人气、吸引出版商的注意力，也有一部分是书商为了包装小说、提高其人气，通过网上推荐、置顶排行榜等方式扩大其知名度，然后再进行实体出版。
例如 2006 年当年明月《明朝那些事儿》在两个月内点击率猛增 200 多万，而就在这时，《明朝那些事儿》也进行了实体出版并位列销售榜单的前列。
不仅如此，网络小说作品适量繁多、内容重复性大，这也对网络小说出版编辑提出了新的要求。除了凭借阅读传统纸质作品来判断是否抄袭，还要阅读大量的网络小说，但网络小说作品数量浩如烟海，很少有出版编辑能够真正平心静气坐下来进行筛选比较，浮躁的阅读环境、追求娱乐的阅读心理，使得网络小说出版市场里出现了大量的抄袭作品、低俗作品、重复作品成为漏网之鱼。
三、有偿阅读和出版物定价之间存在矛盾
在调查读者不愿意购买实体书的原因中，有 294 人选择了“网上可以免费阅读，无需购买”,占到了总人数的 56.65%.也有 164 人选择了“价格较高，不值得购买”,占到了 31.6%.由此可见，价格因素以及网站上能够免费获取网络小说成为受众不能接受网络小说实体出版最大的问题所在。
对一般小说网站来说，VIP 付费阅读是最主要的盈利模式，读者通过付出一部分费用进行网上阅读，从而平衡读者、小说网站以及作者。而网上付费阅读的定价一般较低，根据每个网站的不同，大约在每千字 0.02 元到 0.06 元，按照这个价格，我们阅读一本十万字左右的小说也就在五元左右。而相比之下，实体出版的网络小说价格高得则让人无法接受。一本《步步惊心》的实体店定价是 38元，当当网上商城上定价较低，五折以后在 19 元左右，实体定价已经成了影响受众购买的最重要的因素。为了提高实体书的销售量，很多网络作家在签约出版以后，都会停止在网上更新。
此外，读者已经形成了免费阅读网络小说的习惯，很多小说即使一时找不到免费的版本，在网上也能通过较低的价格获得。相比较传统文学作品内容精良、语言规范、经得起推敲，网络小说则一般是以“快餐式”的粗略阅读为主，很少有作品值得反复的精读，因此，一次性阅读和高定价就形成了矛盾。如何在免费阅读、VIP 有偿阅读和出版物定价之间寻找一个合适的平衡点是值得思考的问题。
第四节 网络小说影视剧改编面临的问题
2000 年，根据痞子蔡的小说《第一次亲密接触》改编成的同名电影上映，网络小说影视剧改编的道路从此开始。2010 年起网络小说影视剧改编量急剧上升，不断有优秀的小说改编成影视剧作品。2011 年根据桐华同名小说改编成的电视剧《步步惊心》不仅受到了巨大的好评，也在国内外各大影展上获奖无数。
网络小说影视剧改编已经形成了一条完备的产业链，在各个步骤上都渐趋完善。
近年来最受欢迎的电视剧，《甄嬛传》《美人心计》《何以笙箫默》《匆匆那年》《杉杉来了》等等都是根据网络小说改编而来。据不完全统计，截至 2014 年底，共 114 部网络小说被购买影视版权，时代跨越古装、现代、民国，题材涉及仙侠、悬疑。其中，90 部计划拍成电视剧，24 部拍成电影。
而 2015 年即将上映的《花千骨》《华胥引绝爱之城》《芈月传》《琅琊榜》等都是根据网络小说改编而成。
网络小说改编剧市场之所以如此之热，除了网络小说本身贴合受众、情节内容受到年轻人的欢迎、有了相当一部分群众基础以外，网络小说的版权相对价格较低也是重要原因。国内传统作家的作品改编成影视剧，动辄就要千万以上，而且改编效果也无法预知。但是网络小说现在仍属于新生市场且数量繁多，还没有出现供不应求的现象，加之网络小说作者一般知名度较低，所以到目前为止，即使是比较热门的网络小说，改编权的售价也就在几十万左右。这跟传统编剧而言，无疑是质优价廉。但网络小说影视剧改编过程中，依旧存在着困境和问题。
一、内容题材局限性强
在调查中，有 110 人认为网络小说改编剧的不足在于内容相似度大，约占到了调查人数的 21.19%.综观近年来热门的网络小说改编剧，在题材上，多为家庭伦理、婚恋言情、古装穿越类，这些类型的网络小说改编难度较低并且最容易受到市场的欢迎。同时也有相当一部分题材的网络小说由于改编难度较大、风险性强等没有推向市场。单一的内容无法满足大部分受众的需求，尤其是很多男性受众，对于网络小说影视剧改编市场的保守感到十分不满，呼吁多多改编冒险玄幻、历史科幻类的网络小说。
《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等悬疑类网络小说凭借其悬念迭起的情节和精彩丰富的故事长期盘踞小说网站的排行榜前列，口碑和人气一直较高，其版权早在多年以前就已高调售出。但由于其内容涉及鬼怪玄异，我国广电总局认为这是敏感题材，因此它们到现在为止也无法出现在电视荧屏上。但是我国观众非常期待不同类型的影视剧改编，这点从国外各类大片在我国的票房就可以看出。
二、网络小说影视剧改编还原困难
网络小说已经积累一定的人气基础，拥有广泛的受众，这是它进行改编最大的优势之一，但也正因为已经有了支持它的忠实粉丝、在读者心中已经形成了一定的印象，“一千个读者心目中有一千个哈姆雷特”,网络小说的改编很难符合所有读者心目中的想象，演员的选择也很难达到每一个读者的要求。
根据匪我思存网络小说《佳期如梦》改编成的电视剧《蓝色佳期》在改编之初就受到了网友极大的关注。《佳期如梦》是匪我思存的代表作之一，其感人的剧情和细腻的文风吸引了大量的读者，在网上点击量曾不断突破新高。但《蓝色佳期》在进行改编的时候，与原着相距甚远，完全没有考虑读者的需求，最开始的收视率平均高达百分之四以上，但随着剧情推进，吐槽不断、收视也急剧下降。
原着尤佳期、孟和平、阮正东的三角恋被改编成了四角恋，一直深爱尤佳期的孟和平中途却喜欢上了阮正东的妹妹阮江西。而为了配合湖南的植入广告，小说开场经典的一幕“阮正东躺在迈巴赫上抽烟”却变成了由开发商提供的普通轿车，很多网友吐槽，芝兰玉树的富家公子变成了“暴发户”.而女主由陈乔恩扮演，夸张的演技、粗糙的妆容服饰被网友形容成了“村姑乱入”.很多网友甚至调侃，观看《蓝色佳期》，请自行携带“避雷针”.
由赵薇导演，掀起了怀旧热潮的《致我们终将逝去的青春》也因与原着的差异在网上形成了热议，虽然票房很高，但很多小说的忠实读者并不买账，认为完全侮辱了原着，并没有理解原着的意义所在。尽管《步步惊心》收到了很大的好评，然而也有相当一部分小说读者认为选角失败，原本温文尔雅、公子如玉的“八爷”,被演成了虚伪做作、阴险狡诈的小人，这让很多忠实的“八爷党”无法接受。
三、网络小说改编剧整体制作水平较低
曾经网上红极一时的网络小说，现在已经逐渐被改变成了影视剧，被越来越多人所熟知。从 2014 年起，由网络小说改编成的电视剧数量急剧增长，几乎占据了我们整个的电视荧幕。但是随着网络小说改编剧的热映，粗糙的制作水平、“快餐式”的改变方式也引来了无数的批评。在参与调查的 519 人中，就有 327人认为网络小说改编剧的不足在于制作不够精良，约占到了总人数的 63.01%.
前段时间热映的电视剧《风中奇缘》改编自桐华的高人气作品《大漠谣》，《风中奇缘》看作一部偶像剧是能够符合大部分观众的审美标准的，但是小说内容涉及到了汉朝历史，很多内容有极大的争议。很多人认为这部电视剧是对历史的不尊重，也是对青少年的误导，电视剧中的情节设置是汉朝侵略匈奴，而实际上是匈奴侵略汉朝，并且对于卫青、霍去病等英雄人物“多有不敬”.而电视剧也是在经历了多次更名、无数修改、重复送审、几次补拍，历时三年多才得以播出。
这样的例子也是屡见不鲜，网络小说虽然人气旺盛，但由于其本身的艺术性、审美性不足，很多内容框架也不够完整严谨，要改编成影视剧本身要克服的障碍也是很多。虽然其中不乏《甄嬛传》《搜索》《裸婚时代》这样的精品，但也有《佳期如梦》《泡沫之夏》这样的“雷人”之作。除了网络小说本身的故事性、人气的积累之外，在进行影视剧改编的时候，制作方更应考虑如何提高制作水平，用心打磨剧本、精心挑选服装场景、选择合适的演员、更要仔细修改网络小说中的历史和常识错误，仅仅依靠小说的名气和明星的吸引是行不通的。
第五节 网络小说手机阅读面临的问题
随着 4G 时代的到来，手机已经从过去的单纯的打电话发短信的联系工具，变成了携带方便、信息海量的万能终端，被称为是继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”,而手机无线阅读作为最受欢迎的手机应用，仅次于聊天功能，位居第二名。第 35 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2014年 12 月，我国手机网民规模达 5.57 亿，较 2013 年增加 5672 万人。
在调查中也显示，相比较于打开电脑阅读，绝大多数人会把用手机阅读网络小说作为自己的第一选择。尽管手机阅读发展迅速，前景也广被看好，但是它从内容生产到运作模式上都存在着不少问题。
一、手机阅读器功能仍需改进
在“您使用手机观看网络小说主要是通过哪些途径”这一问题中，有 279人选择了通过手机下载阅读，占到了总人数的 53.76%,有 254 人选择了通过手机打开网页在线阅读，占到了总人数的 48.94%.而选择通过手机阅读器在线阅读的仅仅有 228 人，占到了总人数的 43.93%.也就是说，绝大多数人仅仅把手机当作一种阅读工具，而专门用于阅读的手机阅读器受欢迎的程度则没有想象中的那么高。
现在的手机阅读 APP 虽然很多，比如 ireader、百阅、开卷有益、熊猫看书等，但每款几乎都有自己的不足之处，无法完全满足读者的阅读行为。几乎每款阅读器在最初使用时都要经过比较繁琐的注册认证程序，很多使用者不免担心自身的信息安全问题。在手机阅读器的功能设置上、小说内容搜索方面也不够人性化，方式比较单一，内容更新速度慢，良莠不齐质量不一，更新提醒也不够到位。
阅读界面不够人性化，长期对着手机屏幕，眼睛会产生严重的不适感，这些都影响了手机阅读的体验感。
此外，通过手机阅读一般仍然需要联网，移动通信市场的流量是以 kb 作为收费标准，这在一定程度上也提高了手机阅读的成本。因此，有相当一部分的阅读者是通过在电脑上下载好了，转化为 txt 格式后传输到手机上进行免费阅读的。
二、手机阅读发展盈利模式不够健全
随着 4G 网络的普及和手机功能的逐渐健全，网络小说手机阅读的用户越来越多，拥有越来越大的发展空间。作为一个新的经济增长点，手机阅读发展盈利的空间巨大。但现在主要的盈利模式集中在付费阅读、广告投放和和流量费用三个方面。
付费阅读包括了短信订阅、在线订阅两种，由此可见它的盈利点在移动互联网流量和订阅费用上，而流量费用归移动互联网运营商所有，所以付费阅读主要依靠订阅盈利。但是由于大部分内容都能够在互联网上免费获得，愿意付费获取阅读资源的并不多。虽然很多运营商会对一部分手机业务进行绑定捆绑，推送订阅等，但收益依旧不太乐观。
而手机阅读广告投放也存在一定的问题，虽然手机的覆盖率、普及率很广，广告投放也非常精确，并且能够长时间接触受众。但手机广告投放容易使受众产生反感，甚至感觉隐私受到侵犯。很多用户都会下载百度安全卫士等拦截广告信息。
