农产品电商模式选择的影响因素探究

　　摘要

　　农产品电子商务是在工业产品电子商务的基础之上于近几年才幵始大规模发展起来的,由于农产品口味的独特性和存储的易腐败性以及消费的鲜活性等特殊属性,不同地区、不同类型的农产品具有不同的消费群体和储存运输要求,在管理与经济因素方面主要表现在对农产品流通效率与流通成本的要求有所不同,在信息因素方面主要表现在对农产品供需信息的交流的准确性与及时性的要求有所不同,其综合表现在农产品电子商务运营模式的差异性上。作为农产品电子商务企业如何选择适合自身的农产品电子商务模式,以达到高效、低本流通与及时准确贸易的目的是本文研究的重点。然而农产品电子商务模式的选择的影响因素很多,农产品运营企业如何来评价各个因素对农产品电商模式选择的影响程度是本文的研究中心。

　　本文基于经济与管理领域的效益、效率理论和流通领域的价值链与供应链理论以及信息领域的沟通理论展开对农产品电子商务模式研究,首先通过对农产品电子商务模式概念理论的定义设计出构成农产品模式的主要因素指标为基于信息交流的营销主体与平台主体和基于地域个性的农产品主体以及基于管理与经济的高效低本流通主体等,指出它们之间相互并列的关系,然后依据对农产品电子商务发展现状的分析,总结出农产品电子商务分布、营销等特点并基于这些特点分析出农产品电子商务模式构成因素的二级具体指标因素;其次通过对典型农产品电子商务模式的分析归纳总结出各类农产品电子商务模式的特点以及影响因素;并根据上述理论结合上述所有因素和特点提出了相关理论假设,并依据理论假设结合结构方程研究方法设计出了影响农产品模式选择的1个隐性因素和30个观测因素,并依据该影响因素设计出了调查问卷,并通过调查问卷统计数据进行相关结构方程的分析。

　　通过分析确定了影响农产品模式选择的6个隐性变量和27个观测指标,并分析出了他们之间对应的数量关系,达到确定影响农产品电子商务模式选择的主要因素以及它们之间相互关系的目的。最后根据分析结果提出企业选择电子商务模式的主要参考因素,并提出了相关建议,希望对农产品运营企业或组织的电商模式的选择和创新有所帮助。

　　全文以理论研究法与实证研究法相结合,釆用理论分析结合企业实践定义研究模型和因素,以调查问卷统计数据为基础结合结构方程进行了模型关系的实证分析,具有一定的创新型。

　　关键字: 农产品;电商;拟合度;因素分析;结构方程

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　关键字
　　
　　1导论
　　
　　1.1研究背景
　　1.1.1经济全球化，竞争加剧，电子商务引人关注
　　1.1.2农业、信息服务业已经成为国家发展的战略重点
　　1.1.3农业信息化是农业与信息产业共同发展的突破口
　　1.1.4城镇化是“三农”问题与农产品电子商务发展的契机
　　1.1.5可持续发展是我国经济社会发展研究的重心
　　1.1.6中国农业、农村信息化加速推进
　　1.1.7电子商务在农业发展实践中作用凸显
　　1.2研究意义
　　1.3研究目的
　　1.4国内外研究现状
　　1.5研究思路
　　1.6研究方法
　　1.6.1理论研究
　　1.6.2实证分析
　　1.7主要创新
　　
　　2农产品电子商务概论
　　
　　2.1农产品概述
　　2.1.1农产品的定义
　　2.1.2农产品分类
　　2.1.3.农产品的特点
　　2.2.电子商务概述
　　2.2.1电子商务的定义
　　2.2.2电子商务的特点与作用
　　2.2.4农产品贸易特点与电子商务特点的契合
　　2.3农产品电子商务概述
　　2.3.1农产品电子商务与农产品电子商务平台的定义
　　2.3.2农产品电子商务平台的分类
　　2.3.3农产品电子商务平台的获取
　　2.4生鲜农产品电子商务概述
　　2.4.1生鲜食品和生鲜电子商务以及生鲜电商的定义
　　2.4.2我国生鲜电商市场特点
　　2.5农产品电子商务模式概述
　　
　　3农产品电子商务发展现状
　　
　　3. 1农产品电子商务市场分布不均
　　3.1.1农产品消费的地域分布不均
　　3.1.2农产品卖家的地域分布及增长情况
　　3.1.3农产品销售的地域分布
　　3.1.4农产品网购消费的两极化
　　3.2农产品电子商务市场规模逐年增加
　　3.2.1淘宝农产品市场交易规模逐年增长
　　3.2.2全国农产品市场交易规模概况
　　3.3.1生鲜农产品电子商务发展规模
　　3.3.2我国生鲜电商市场发展的问题
　　3.4中国农产品物流市场现状
　　3.4.1农产品物流的概念和方向以及发展目标
　　3.4.2农产品物流规模逐年增长，但比例逐年下降
　　3.4.3农产品冷链物流发展模式和发展形势
　　3.4.4典型的冷链物流模式
　　3.4.5导致农产品冷链物流成本偏高的因素分析
　　3.5中国农产品流通市场存在的问题
　　3.5.1农产品消费市场混乱
　　3.5.2农产品物流投入成本较高
　　3.5.3信息技术应用理念滞后且农产品物流发展不平衡
　　3.5.4农产品流通过程不规范，缺乏标准
　　3.5.5食品安全问题频发
　　3.5.6安全质量参差不齐，市场监管不到位
　　3.6影响农产品电子商务交易额的因素分析
　　3.7农产品电子商务发展存在的问题及新的发展思路
　　3.7.1农产品电子商务发展存在的问题
　　3.7.2农产品电子商务发展新思路
　　
　　4典型的农产品电子商务模式分析
　　
　　4.2典型农产品电子商务模式分析
　　4.2.1美国生鲜电商Farmigo模式
　　4.2.2遂昌模式，走平台化道路
　　4.2.3“政府+运营服务商+平台”运营模式
　　4.2.4“团购平台+传统经销商+传统经纪人”联动模式
　　4.2.5“周期购，，模式
　　4.2.6"预约消费”的订单农业模式
　　4.2.7   OTO多平台辐射模式
　　4.2.8成县模式，走资源整合道路
　　4.2.9通榆模式，走品牌化道路
　　4.2.10新疆维吉达尼模式
　　4.3农产品电子商务运作模式的选择
　　4.3.1农产品电子商务模式构成因素分析
　　4.3.2农产品电子商务模式的选择
　　
　　5影响农产品电子商务模式选择的因素分析
　　
　　5.1农产品电子商务模式选择的影响因素的确定
　　5.1.1影响农产品电子商务模式选择的因素的确定
　　5.1.2农产品电子商务模式选择的影响因素的分析方法与模型的确定
　　5.2问卷调查简介
　　5.2.1调查问卷简介
　　5.2.2问卷调查简介
　　5.3数据分析
　　5.3.1数据的信度和效度分析
　　5.3.2模型的拟合度分析
　　5.3.3模型分析结果
　　
　　6农产品电子商务模式选择的建议
　　
　　6.1宏观上重点考虑流通主体的协作能力与合作伙伴的满意度
　　6.2做好企业信誉与农产品质量
　　6.3充分考虑合作伙伴的利润，尽量做到风险与利润对等
　　6.4考虑网站平台的易操作性与标准与规范的设计
　　6.5考虑流通主体协作的方便性和合作的溢出效应设计
　　6.6充分考虑营销成本与营销效果
　　6.7充分考虑农产品的特色和生产周期
　　
　　研究展望
　　
　　参考文献