广州恒大足球俱乐部基本概述

　　第 4 章 研究结果与分析

　　4.1 广州恒大足球俱乐部基本概述。

　　广州恒大足球俱乐部历史悠久也历经坎坷，目前是中超的一支豪门俱乐部，主场设在广州天河体育场。

　　4.1.1 广州恒大足球俱乐部的发展历程。

　　4.1.1.1 专业体制（1977-1993）广州市足球运动队成立较早，在 1977 年业已成立，时称广州市青年足球队，时隔两年参加全国青年联赛获分区赛季军，在1981 年因成绩优异而升入甲级联赛，但在随后一年的联赛征程中成绩不尽如意降回乙级，蛰伏几年后重整旗鼓终于在 1984 年又升入甲级联赛，由于当时的赞助商是广州白云制药厂，队名也因此发生变更，全称为广州白云山制药厂体协足球队（简称"广州白云足球队"），这也是中国第一支政企合办的运动队，到了 1986 年又因聘请国内教练而名声大噪，在俱乐部市场化的道路上一直走在前列，终于在 1993 年成为中国首家股份制职业足球俱乐部。

　　4.1.1.2 职业联赛（1994-2009）1994 年是职业联赛的元年，球队就一举夺得亚军，之后几年风波不断成绩起伏较大，球队也几易其主，经历了吉利集团和香雪制药之后广东日之泉集团入主，冠名商为广州中一药业，球队的名字也随之发生改变，称为广州日之泉中一药业队，之后招兵买马，顽强拼搏，在 2007 年勇夺联赛冠军，时隔 26 年再度获得甲级联赛的冠军，随后几年因赞助商和股东的更替球队几易其名，从广州医药中一足球队到广州医药白云山足球队，后来因打假球被降入乙级。

　　4.1.1.3 广州恒大（2010-至今）2010 年之后开启恒大模式，先是以一亿元的天价买断俱乐部的所有股权，球队以广州恒大广汽队的队名征战中甲联赛，在一年的联赛征战中一马当先，以较大优势夺得冠军并升入中超联赛，在 2011 年的中超联赛中问鼎冠军，创造了一个升班马升入顶级联赛元年夺冠的神话，与此同时球队也 58 年来首次进入到亚冠决赛圈，之后恒大战无不克，蝉联了中超联赛的三连霸，加上 2011 年是四连霸，值得一提的是在2013年勇夺亚冠桂冠，2014年6月阿里巴巴集团入股恒大，成为俱乐部的战略合作伙伴，2014 年 7 月俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部有限公司，2014 赛季再次问鼎中超联赛桂冠。

　　4.1.2 广州恒大足球俱乐部的管理体制。

　　恒大集团是一个享负盛名的民营企业，旗下的房地产企业能够为俱乐部的经营运作提供强有力的资金支持和保证，在产权结构上，俱乐部一直秉承明晰简单的精神，精简行政，健全和完善各项规章制度，在各个部门之间明确职责，强调各个成员应该担负的责任和义务，实行扁平化的管理模式，努力让各个部门团结协作，把球队的赛事本身和俱乐部的商业运营合理的区分，教练员只做教练的本职工作，不越权不抢权，管理层只负责球队的管理，在权限的划分上不同于其他俱乐部，其次俱乐部与政府关系密切，但在市场化的需求中独立的行使权限，不过多的受到政府方面的干预和干涉，再次在制度实施上，继承了恒大集团多年的奖罚风格，严格落实球员的管理制度，公正分明，严明赏罚。

　　其中别具特色的奖罚制度有 "513 奖惩法则"和 "三五纪律",后期也适时调整为"6306"奖金方案和"303"奖金方案，随着广州恒大足球俱乐部逐渐成为一只亚洲强队之后，在奖金方案上也更趋于成熟和完善，虽然在奖金份额上有所减少，但是整体的奖罚制度上不断接轨世界其他豪门俱乐部。

　　4.1.3 广州恒大足球俱乐部的组织架构。

　　广州恒大足球俱乐部的组织架构是按照职能来设计的，其中有以下五大部门，主管比赛和训练的竞赛部、负责日常维护和运营以及开发球队市场的经营开发部、提供后台技术支持和全部设备管理的技术管理部、处理球队档案和行政的行政部、负责管理球队和球队全体成员的队务管理部，各个部门之间的职责权限按照事情的性质来划分，每个部门各司其职，相互独立，共同受到董事会的监督与管理，这种强调平行的扁平式管理模型能够快速的反应，各个部门只对自己的职能负责，不越权不重叠。

　　4.1.4 广州恒大足球俱乐部的主要业绩。

　　广州足球是南粤足球的发源地和根据地，曾经也是中国足球的一片热土，而诞生在这样一个背景下的足球俱乐部依靠恒大集团的强大底蕴，自成立以来硕果累累，无论是球员的引援还是教练的更换，广州恒大足球俱乐部每一次都是大手笔，是中超乃至亚洲各国的俱乐部无法企及的高度。

　　恒大积极拓展引进来走出去，在 2011 年与西班牙皇家马德里俱乐部达成合作意向，双方将进行全方位立体化的战略合作，而恒大在经营上的特点就是高价性，每一步都大投入，虽风险指数较高，但也收获了高产出。

　　广州恒大足球俱乐部层面上的荣誉是万众瞩目的，尤其是近年在国内外赛场上所向披靡，勇夺亚冠和中超四连霸既是实力的体现，也为网络营销的开展打下了良好的舆论基础，完全可以利用自身价值实行口碑营销，一旦第一印象是关于足坛霸主等统治性的形象，后期的维护和增强很重要。

　　在历年广州恒大足球俱乐部的球员当中，所获的荣誉最高级别应该属郑智的亚洲足球先生，这也是俱乐部历史上首位获得亚洲足球先生的球员，这既是球队总体实力的认可，也是对球员一种莫大的激励。