金砖国家互联网使用者

　　（二）互联网使用者。

　　1、中国网民规模居于领先，地域发展存在不平衡性。

　　随着互联网的正式接入，以及公用计算机互联网服务的全面开通，中国的互联网使用者整体规模在过去的二十多年时间里增长迅速。

　　根据中国互联网络信息中心发布的最新报告，截至 2015 年 12 月，中国的互联网使用者规模已经达到 6.88 亿，牢牢占据了世界第一大互联网使用国的地位，而互联网普及率也在 2014 年的基础上提升了 2.4%,目前已经达到 50.3%.

　　与此同时，由于近年来中国非网民群体中有上网意向的部分基本都实现了转化，使得易转化群体的规模已经明显减少，因此就互联网普及率而言，相比 2006 年至 2010年间的高速上升状态，从 2011 年开始便呈现出了逐年放缓的趋势。同时，与众多发达国家相比，中国当前的互联网普及水平仍然较低，理论上还有非常大的增长空间。

　　而且，在智能手机日益普及、移动网络资费逐渐下调，以及 Wi-Fi 覆盖程度不断提高的状况下，通过手机上网的中国网民数量在过去几年中呈现出了大幅增长的态势。而得益于手机应用及相关服务在日常生活中的广泛性与深入性，中国网民对于手机上网的黏性也在与日俱增。据统计，截至 2015 年 12 月，中国的手机网民数量已经达到 6.2 亿，相比去年同期增长了 6303 万，而手机网民规模占总体网民规模的比例也从去年的 85.8%上升到了 90.1%.除此之外，目前将手机作为唯一上网工具的网民数量已经达到 1.27 亿，约占整体规模的 18.5%.

　　随着智能手机使用体验的提升，以及相关软件功能的丰富与完善，手机作为主要上网工具的趋势或将进一步得以显现。在廉价智能手机市场日益繁荣的情况下，手机上网对于推动中国整体网民的增长也将起到较大的促进作用。

　　但需要注意的是，基于社会经济发展水平以及互联网基础设施建设的不平衡性，中国的各个省份（包括自治区、直辖市）之间互联网普及率存在着较大的差异。一方面，作为排名前三的地区，北京、上海、广东的互联网普及率都超过了70%,目前远远高于全国平均水平，而相比之下，包括山东、湖北、重庆、广西等地在内的 17 个省份、自治区以及直辖市互联网普及率却仍然低于全国平均水平，其中排名最后的云南甚至仅仅只达到北京的一半。另一方面，由于相对发达的地区互联网普及率日趋饱和，因此近年来的增长速度已经明显开始走低，而相对落后的地区，如宁夏、西藏、江西、贵州等地却仍然保持着 10%以上的年增长率。

　　与此同时，在城乡差异方面，截至 2015 年 12 月，中国城市网民与乡村网民的占比分别为 71.6%与 28.4%,结合城乡总体人口对比的数据来看，中国乡村地区的互联网普及率仍然非常低下。虽然就目前的趋势来看，乡村地区的互联网普及速度正在逐年加快，但受到教育程度、年龄结构，以及认知水平等一系列因素的制约，其普及难度将会不断增大，普及空间也很有可能不断缩小。

　　2、印度网民增长空间巨大，乡村地区或成为重要驱动。

　　据统计，截至 2014 年 7 月，印度互联网用户数量就已经达到了约 2.432 亿人，其规模仅次于中国和美国。

　　而在随后的一年多时间里，该数据量更是经历了一次激增。根据印度互联网与移动通信协会的报告，印度的互联网用户数于2015 年 10 月达到 3.754 亿，目前已经远远超越了美国，印度也因此成为了世界第二大互联网使用国。

　　而在另一层面，虽然印度互联网使用者规模已经跃居世界第二，但由于人口基数巨大，因此普及率仍较为低下，目前仅为 30%左右。印度有超过 12 亿的总人口数，且一直保持着较高的出生率，使得其人口的结构也一直偏年轻化。而人口总数的巨大与人口结构的年轻化非常有利于互联网的快速普及，在未来的发展进程中，这种前期普及率上的劣势将会很容易转换成为优势，尤其是在发达国家市场日趋饱和的情况下。

　　同时，作为移动互联网最重要的终端设备之一，手机在印度普及的时间比较早，2013 年时就有超过 6 亿的手机用户，而且一直保持着较高的增长速度。

　　虽然由于受到电信运营商繁多、市场过于分散、网络质量差、手机性能不足等一系列因素的长期制约，大量的手机用户并没有很快转化为移动互联网用户，但近年来随着廉价智能手机市场的兴起以及移动网络质量的提升，印度的智能手机用户数量开始迅速上升，移动互联网用户也开始飞速增长。据统计，截至 2015 年 10月，印度的移动互联网用户数量已经达到 2.76 亿，并且预计到 2017 年将增至3.14 亿。

　　但需要注意的是，印度整体的城市化进程较缓慢，城乡差异偏大，且绝大多数人口分布在相对落后的乡村地区。在此前的很长一段时间，由于基础设施与服务质量的不足，以及收入条件的限制，乡村网民只能通过网吧、计算机服务中心或学校来使用互联网，很少拥有个人电脑。

　　近年来，虽然乡村人口的收入状况没有明显改善，但由于廉价智能手机的出现，使得他们开始越来越多地通过手机来接入互联网。一方面，根据 IAMAI 的报告显示，截至 2014 年，印度乡村地区约有 6100 万活跃网民，约占乡村人口总数的 6.7%,其中绝大多数都是移动互联网用户。据了解，在 2012 年时印度乡村地区的移动互联网普及率仅为 0.4%,两年之后，这一比例就攀升至了 4.4%,增速可谓飞快。另一方面，在目前印度的手机用户中，约有 50%都是近几年新增加的，而这些新增用户也绝大多数是乡村用户。

　　目前对于众多乡村用户来说，手机的最主要功能仍然只是简单的通信，因此首选往往还是传统的功能手机，但随着廉价智能手机的普及与移动网络服务质量的改善，或将回加快推动乡村地区互联网普及，并激活整个印度的互联网发展潜能。

　　3、俄罗斯互联网普及率相对领先，网民分布较为集中。

　　自从上世纪 90 年代中期互联网在俄罗斯兴起以来，其使用者数量就呈现出了高速增长的态势。据资料显示，早在 1997 年时俄罗斯网民规模就已经突破了100 万人，并且在随后的四到五年时间里保持了将近 80%的平均增长率。

　　进入21 世纪之后，这一速率虽然有所下降，但是在总体上仍然保持着较为快速而稳定的增长，如 2004 年至 2009 年间，俄罗斯网民数量的复合增长率约为 16%,并在 2009 年增长到了约 3800 万人。

　　根据 2014 年的调查统计，俄罗斯的互联网使用者规模已经达到了 8400 万人左右，约占其全国人口总数的 60%,在金砖国家中普及率最高，同时也成为了欧洲第一大和世界第六大互联网使用国。

　　虽然截至 2013 年俄罗斯仍然有约 40%的人口从未使用过互联网，但与世纪初相比明显发生了巨大的变化。而在同一时段，较为活跃的互联网用户（每周至少使用一次）也增长了超过 10 倍。不过，随着整体普及程度日益提高，近年来俄罗斯的互联网用户增长率也进入了持续放缓的状态。而且，如前文所说，由于地域发展的不平衡性，莫斯科与圣彼得堡这两大互联网普及程度较高的城市已日趋饱和，其增速下降明显。据统计，2011 年至 2012 年间 86%的新增互联网用户均来自莫斯科与圣彼得堡以外的地区。

　　而在 2010 年前后，俄罗斯小城镇及乡村地区的互联网普及率则得到了十分快速的提升。有相关数据表明，在 2009 年 10 月至 2010 年 11 月之间，这些地区的互联网用户增长率高达47%,普及率从 19%攀升至了 28%.

　　但由于基础薄弱，且增速逐渐放缓，因此这些后增长的地区将难以在短时间内扭转相对落后的局面。

　　俄罗斯网民的年龄分布也比较集中，2013 年时有超过一半的网民年龄在 35 岁以下，接近 80%的网民年龄在 45 岁以下，其中占比最大的为 25 至 34 岁之间的青壮年群体。据了解，由于目前出生在 1980 至1990 年间的俄罗斯人几乎已经全部都使用互联网，且更年轻的群体根本无需引导便会自然融入互联网之中，所以基础市场只能向出生于 1970 年或更早的人群拓展。

　　同时，根据 2014 年的调查统计，16 至 35 岁的网民不仅占比最高，而且也是互联网上最为活跃的一个群体，他们中有 90%以上的人每天都会使用互联网。

　　4、巴西网民活跃程度相对较高，更加青睐移动终端。

　　根据最新的确切数据显示，截至 2014 年 7 月，巴西的互联网使用人数已经达到了近一亿零八百万，约占其全国总人口的 53%,毫无疑问地确立了世界第五大互联网使用国的地位。

　　在活跃用户（两岁以上互联网使用频率高于每月一次的用户）方面，巴西在2012 年就已经有了 5250 万活跃用户，其数量高居世界排名第三的位置，仅少于美国的 1.98 亿和日本的 6000 万。同时，巴西互联网使用者的平均每月上网时间在全球也处于领先地位，如在 2012 年 12 月，巴西互联网使用者以接近 44 小时的平均上网时间位居世界第一。

　　具体到互联网的日常用途，巴西网民最常使用的互联网产品依次为门户网站、社交网站、搜索引擎、邮箱、博客、即时通讯等。在以上所列产品中，除搜索引擎外，普及率均高于世界平均水平。而由于社交网站的高度流行，巴西的不少运营商都专门推出了相应套餐，以减免如 Facebook 和 Twitter 等社交应用的数据流量费用。

　　巴西互联网使用者的这些特定上网偏好，在很大程度上对于其互联网产业的发展方向都具有不小的启示意义。

　　而在网民规模增长方面，最明显的就是移动宽带领域。据统计，从 2008 年起，截至 2012 年 11 月，巴西的移动宽带订户数从 200 万剧增到了惊人的 6900万。而在同一时间段内，固定宽带的增长就显得较为温和，其订户数约仅从 1100万增加到了近 2000 万。

　　而巴西网民对于宽带的选择在一定程度上与对上网终端的选择有着密不可分的联系。根据调查显示，2014 年，在巴西拥有电脑的家庭中，约有 57%为可移动的便携式笔记本电脑，而在此前的 2008 年，这一比例仅不足 5%.

　　对于移动性的偏爱，使得巴西网民更加倾向于选择可移动终端和移动网络。

　　在电脑之外，促使巴西移动网络发展迅速的关键因素，还有目前最具移动性和实用性的手机。从 2003 年开始，手机在巴西的普及速度不断加快，截至 2011年 3 月，巴西的手机使用总数已经达到 2.1 亿部，其中，平均每百位用户约拥有108 部手机，可上网手机约 2300 万部。

　　而在此后的三年时间里，巴西的手机网民数量经历了一个暴增的过程，截至 2014 年，其人数已经达到了 8150 万，比2011 年增长了两倍多，并已占到全国人口（10 岁及以上）的 47%.

　　由此可以较为肯定地说，手机的普及为巴西移动网络的发展奠定了至关重要的终端基础。

　　5、南非互联网普及率远超非洲平均水平，移动网民为主流1998 年，非洲的电信市场开始兴盛，当时南非的电信用户数约为整个大洲的 86%,规模惊人。

　　如今，随着非洲整体信息和通信技术的发展，大多数非洲人都能够接触到基本的互联网服务。截至 2014 年，南非共有近 2500 万名互联网使用者，约占其总人口的 47%,与 2013 年相比，增长了 14%左右。

　　相比于非洲地区 20.7%的平均互联网使用率，南非无疑仍占据着领先地位。

　　而造成这种现象的原因，在某种程度上是基于南非具有一套广泛的社会援助系统，它可以为贫困家庭提供有限的信息通讯服务。

　　一般而言，在电信市场较为成熟的国家或地区，固定宽带才是最主要也最划算的互联网接入方式，但在南非却是移动网络占据了这一地位，而且固定宽带的价格要比移动网络贵得多。

　　据相关数据统计，在 2008 年时南非有 18.2%的家庭拥有固定宽带，但是到了 2012 年，这一数值不仅没有增加，反而却下降到了 18%.在接受统计的家庭中，有 10.7%的住户表示他们以前是拥有固定宽带的，不过后来又退订了。而在原本就没有固定宽带的家庭中，有 86.7%的住户表示他们使用移动网络来作为替代，有 42.6%的住户表示他们那里无法接入固定宽带，此外还有 51.5%的住户表示他们负担不起固定宽带的费用。

　　与固定宽带不同，移动网络在南非的普及速度非常之快。2009 年南非互联网用户的增长率超过了 50%,其中固定宽带用户的增长率约为 21%,而移动网络用户的增长率约为 88%.到 2010 年，移动网络已经逐渐成为南非网民的主流上网方式，约有 45 万用户主要使用移动手机来上网。

　　关于南非网民对于移动网络的倾向，一方面当然是符合世界移动终端发展的趋势，另一方面就是因为在上一小节中所提到的互联网使用资费问题。对于南非网民，尤其是对其中广大的低收入网民来说，较为便宜且计费灵活的移动网络无疑是性价比更高的选择。