系统提出社会化媒体语境中电影营销的策略

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【题目】新社会化媒体环境下的电影营销探究 
【第一章】基于社会化媒体的电影营销问题研究绪论 
【第二章】社会化媒体的分类及营销特征、功用分析 
【第三章】结合电影案例深入解析社会化媒体营销作用 
【第四章】社会化媒体在电影营销中的角色扮演及传播规律 
【第五章】系统提出社会化媒体语境中电影营销的策略 
【参考文献】社会化语境下电影媒体营销研究参考文献

　　第五章 系统提出社会化媒体语境中电影营销的策略

　　5.1 社会化媒体语境中电影营销的营销策略建议

　　社会化媒体语境中的电影营销发展，需要与电影营销相关的各方相关机构进行综合联动，从而持续推进电影营销在社会化媒体语境下的拔高式推进，具体来说，其主要要从以下几个方面推进：

　　首先，政府方面要加强科学治理，努力营造良好的社会化媒体网络环境。一方面，管理机构要从实际出发，彻底地打击网络水军。一般来说，“网络水军”的存在，是在很大程度上受雇于电影营销团队的，其在网络媒体上进行动态的电影话题制造，甚至虚拟虚构电影的高票房、好口碑，在巨额公关费用的基础上制造电影的繁荣假象。这种营销方法，尽管看起来是在进行自我的态度表达，实际上是在营造一种“虚假民意”,针对这种现象，政府相关管理部门要真正从源头开始治理，对一些网络公关公司、营销团队及公司进行有效整治治理，不断完善立法，建立健全相关规章制度，对公司进行备案登记，加强长效管理与动态监测；另外，公安部门、运营代表等部门、司法网络管理部门也要加强对此领域关注监测，形成电影资源的动态数据库，持续推进技术含量较高的综合式管理，加大执法的强度和力度，对不符合规章的“水军”炒作行为予以打击，真正保障国产电影营销模式健康有序。

　　其次，要积极研究学习，推进电影周边产品更上一个层次。当前，我国电影在社会化媒体语境下的营销策略发展日趋完善，但在周边产品的发展方面却与国外相差甚远。以国外优秀系列电影《哈利波特》为例，其在上映之后，与之相关的游戏、吉祥物、书籍、衣服等等赢得了大批粉丝的追捧，真正实现了对电影行业的持续延伸式发展。故而，我国电影在今后的营销过程中，一方面要积极培养相关专业人才，能够对电影后时代产品进行统一有效的规划管理，高校可以采用开办同类型人才培训班、设置相关专业的基本方式，实现对此类人才的有效培养；另一方面，要特别注意树立电影衍生产品营销思维的培养，充分发挥电影本身的品牌号召力，持续推进电影相关的精神追求、人物理想的延伸，在维护电影本身产品产权的同时，亦要持续推进电影衍生产品渠道的构建与拓展，深化电影营销与消费者之间的消费触点，真正推进电影营销强大发展。

　　最后，要真正推进多方合力，实现对电影质量的大力提升。当今社会，社会化传媒的多元化程度不断提升，而其营销成本亦开始不断下降，很多电影营销商在大力推进电影营销手段多元化的同时，却忽视了对于电影质量和技术手段的提升。电影从其本质来说，是一种综合性的文化产品，电影宣传方应当树立正确的营销观念，真正做到以电影为服务出发点，以消费者为综合中心，提升电影综合质量，遵循电影发展归成，真正推进中国电影在实际发展过程中实现票房口碑的双丰收。

　　5.2 社会化媒体语境中电影营销的一般规律总结

　　社会化媒体自诞生至今，其在电影营销过程中扮演的角色不断突出，在长久的发展过程中，其呈现出了各类传播因素的不断发展变化，综合来说，其整体发展规律可以总结为以下几个方面：

　　首先，传播类型的变化，主要呈现出了以既定群体内传播发展到到各类群体中传播、“圈外”传播声势不管扩大的整体规律。一方面，以既定群体内传播发展到各类群体中传播--以往的社会化营销，通常局限在既定媒体中，如豆瓣、大众点评等等，这些社会化媒体的用户往往都是既定群体，其在线上对于电影营销的传播程度相对较低，而近年来，随着微博、微信等普适化、大众化、传播便捷的社会化媒体的深入发展，“朋友圈”、“关注人”等涉及范围的日益广泛，电影营销的触手开始辐射到了社会的不同阶层、不同群体，传播的范围也日趋广泛；另一方面，社会化媒体的纵深发展程度不断提升，电影营销团队开始逐渐深入地推进与社会化媒体的合作，通过注册微博、微信公众号等等，实现了对于“圈外”营销的大幅度拓展，推进了电影营销手段的多元化。

　　其次，传播内容的变化，由偏重信息向偏重人转变，社会化媒体的综合性发展历程，经历了以信息到用户再到社交为中心的综合性转变。在社会化媒体的发展初期，电影的营销往往是以电影本身为中心，一味地宣称电影的优势，以期获取多数观众的眼球；而到了博客、部分 SNS 媒体诞生之后，这些自媒体平台允许用户对电影本身进行自我关注与讨论，他们可以自主地选择电影信息进行分析讨论，营造营销声势，逐渐实现了电影营销以信息为中心到以用户为中心的转变；在随后的发展过程中，微信、微博等 SNS 交互平台的传播活动不断推进式发展，增加了普通用户和名人用户、企业用户沟通与交流机会，普通用户甚至可以获取营销号为自己定制的“私人信息”,至此，社会化媒体营销平台又实现了以用户为中心到以社交为中心的综合性转变。

　　再次，传播过程中所受的限制进一步降低。互联网的出现，使得电影营销在社会化媒体的语境下空间距离和时间距离进一步拉近，同一个信息在社会化媒体平台上进行自由传播的方式和手段更加便捷，用户在其他社会化媒体上接触到的信息可以在不同的平台之间进行传播，社会化媒体门槛低、简洁化的特征，移动终端便捷化、技术化程度的不断提升，使得越来越多的人能够参与社会化媒体的电影营销，进一步打破了原有电影营销过程中的各类瓶颈与限制。

　　5.3 社会化媒体语境中电影营销的功用展望

　　在实际的发展过程中，社会化媒体的形式多样，各类型的媒体形式为社会化媒体的用户提供了极为广阔的利用空间，从最早诞生的社会化媒体简单形式 QQ 再到如今的多样化社会化媒体百花齐放，社会化媒体在深入发展的过程中呈现出了极为强大的融合趋势，在未来的发展过程中，其对电影营销的功用展望值得期待：

　　首先，社会化媒体的高度融合，实现了对于电影本身声电媒的综合化、全面化系统，再联系与用户的有机互动，实现了对于电影的综合式营销，极大地调动了电影的销售能力，增强了电影销售的辐射性与深入发展；其次，社会化媒体语境下的电影销售制度环境更加宽松，李克强总理曾经提出了“互联网+”的信息时代综合性发展概念，在今后的发展过程中，互联网的电影营销团队亦可以利用政策、制度额利好条件，实现对于电影营销的全面化推进；最后，社会化媒体在今后的发展过程中，可以实现有效的线上线下结合，利用周边产品及社会化媒体的强大辐射性，实现对于电影的综合性营销，利用声电媒技术推进电影营销，借助周边产品实现“粉丝效应”,进一步推进社会化媒体语境下电影营销的全面化、细致化、辐射化发展。