广告语中的语言游戏探究绪论

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【题目】语言游戏在广告语篇中的运用探析
【绪论】广告语中的语言游戏探究绪论 
【第一章】广告语篇与语言游戏文献综述 
【第二章】语言学范式中的语言游戏 
【第三章】广告语篇的语言特点与功能 
【4.1】广告语篇中的语言游戏 
【4.2.1  4.2.2】语言游戏的语音与书写表达 
【4.2.3 - 4.2.5】语言游戏的词汇、语法及修辞表达 
【结语/参考文献】基于语言游戏的广告语篇研究结语与参考文献

　　绪 论

　　20 世纪下半叶随着语言学研究的转向，学者们把研究重心转移到语言的使用，即语篇的研究。目前，无论是国外，还是国内广告语篇的研究呈多元化趋势，主要是从文体学、符号学、社会语言学、语用学、系统功能语言学等视角进行分析与研究的。研究广告语篇中语言游戏的使用已经成为目前重要的研究课题之一。

　　语言游戏是对语言的一种不规范的使用，它与汉语中的“文字游戏”和“语言变体”类似，它能够更好地实现广告语篇功能，使广告诙谐幽默，富有情感和表现力，对消费者产生深刻的影响。

　　一、研究目的

　　本论文是基于俄罗斯学者 Гридина Т。 А。，Данилевская Н。 В。和 Курганова Е。 Б。关于语言游戏的观点，研究广告语篇中的语言游戏及其运用与表达手段。旨在为广告语篇研究提供一种全新的视角，使语言游戏在语篇中运用的研究进一步的拓展和深化。拟达到目标：（1）廓清语言游戏概念及其特点；（2）阐释俄罗斯学者关于语言游戏的观点；（3）研究广告语篇的语言特点、语篇特征与功能；（4）揭示语言游戏在广告语篇中的功能与特点；（5）分析与研究广告语篇中语言游戏构建原则及表达手段。

　　二、研究意义

　　（一）理论意义

　　随着商品经济的飞速发展，在我们的生活中方方面面都离不开广告。一则好的广告决定了商品的市场竞争力和销量，是消费者了解商品质量、服务的重要手段。广告制作的成功与否对商业的发展和产品的市场竞争力的影响极大。因此，广告的创新的手段很重要。创新的重要手段之一，就是本论文中将要研究的语言游戏手段。目前，我国对广告语篇中语言游戏现象的研究关注的不多， 这方面的研究较少，研究不够全面和深入。因此，对广告语篇中语言游戏现象的研究具有重要的理论意义。一方面，本论文研究可以促进对语言游戏内涵的理解及认识的深化；另一方面，从理论和实践相结合的角度对广告语篇中语言游戏的运用机制进行分析与研究，这将有助于丰富当前的广告语篇的研究。

　　（二）实践意义

　　日常语言的运用是语言游戏概念的着眼点，它揭示语言使用的基本特征， 体现语言的实践观，它的形式丰富多样。语言游戏表达手段是广告创新的重要源泉，从一方面来说它扩大了广告语篇的信息容量，为商家节省了广告空间和费用；同时又能够增加广告的趣味性、增强表现力，给人美感。对广告语篇中的语言游戏进行研究，既可以为广告制作者提供良好的建议，又可以为产品的畅销起到推动的作用，具有十分重要的实践意义。

　　三、研究方法

　　本论文以英语、俄语和汉语书面广告为语料，语料主要来自俄语和英语原文杂志与报纸。为了使语料分析可操作性更强，使研究结果可信度更高，本论文采用了文献研究方法、例证法、以及比较研究法来进行研究，这样既可以使语料分析的过程更为清晰，又能够满足论文的研究需要。

　　四、论文结构

　　本文分为绪论、第一章、第二章、第三章、第四章和结论六部分。绪论部分主要介绍本论文的研究目的，研究意义、研究方法及论文结构。

　　第一章 文献综述。这一章详尽地回顾国内外学者对广告语篇和语言游戏研究做出的贡献，以及他们发表过的论着，并做出客观评述；对前人的观点进行梳理与总结，界定本论文中语言游戏概念的内涵。

　　第二章 理论基础。这一部分着重阐释俄罗斯语言学家 Гридина Т。 А。，Данилевская Н。 В。和 Курганова Е。 Б。的语言游戏观点以及语言游戏的特点与功能；论述语言规范与语言游戏的关系。

　　第三章 广告语篇。本章论述广告语篇的语言特点、语篇特征与功能。

　　第四章 广告语篇中的语言游戏及其表达手段分析。这一章着重阐述语言游戏在广告语篇中的作用与功能，并从语音、词汇、语法和修辞层面对广告语篇中的语言游戏表达手段进行深入的分析与研究；揭示语言游戏在广告语篇中运用规则及机制。

　　结论部分就本论文的研究得出结论，同时指出研究对外语教学的启示以及今后研究的方向。