摘 要
互文性是近年来兴起的一种新的文本理论,它继承了结构主义的优点,强调文本本身的断裂性和不确定性。其理论符合现代文本理论的发展方向,由此受到了普遍重视。从互文性这一角度对广告语篇进行分析,可以挖掘出广告这种极其简洁的表达方式下所蕴含的丰富内涵。每一个文本都不是独立存在的,而是与其他的文本相互联系的,这种关系能不能被理解就取决于读者对互文性的理解。不同的互文方式对广告语篇的诠释有不同的效果。广告语篇作为一种特殊的社会交际行为,其中存在着大量的互文现象。
广告语篇将图像、声音和语言文字有效地组织起来,使其在相互关联的表达中构成语篇内涵的互文性阐释。通过各种方式的互文技巧,能够更快、更准地吸引消费者的注意,使产品更容易被消费者记住,从而促成购买,达到获得经济效益的目的。从形式和内涵的角度出发,可将广告语篇的互文性分为文本的互文性和文化的互文性两大类。互文性不只是指文本与文本之间的之间的关系,它更加注重将外在的影响和力量文本化,也就是说我们所处的语境,包括社会背景、历史背景、政治背景以及心理因素等都能够被文本化,然后能够与某些文本产生互文关系。
关键词:广告语篇;文本互文性;文化互文性
目 录
摘 要
引 言
(一)选题缘起及研究意义
1.选题缘起
2.研究意义
(二)研究对象、思路及方法
1.研究对象
2.研究思路
3.研究方法
(三)国内外研究概况
1.国内研究概况
2.国外研究概况
一、对互文性理论和广告语篇的基本认识
(一)对互文性理论的认识
1.互文性的概念
2.互文与互文性
(二)对广告语篇的认识
1.广告语篇的概念
2.广告语篇的语言特点
二、广告语篇的文本互文性
(一)词语的互文性
1.引用
2.仿写
(二)修辞的互文性
(三)体裁的互文性
三、广告语篇的文化互文性
(一)广告语篇中文化互文性的成因
(二)文化互文性在广告语篇中的表现
1.信息文化的互文
2.行为文化的互文
3.成就文化的互文
四、广告语篇互文性的功能
(一)语义功能
(二)语用功能
(三)审美功能
五、互文性在广告语篇创作中的局限及其对策
(一)主体间的对话障碍
(二)缺乏独创性
(三)扭曲源文
结 语
参考文献
引言互文性理论是近年来兴起的一种新的文本理论,传入中国已有四十多年,一直备受文学、翻译学、语言学等学科的追捧,互文性理论注重研究文本与文本之间的显性和隐性的关联,对语篇分析的意义重大。互文性在文本的世界寻找可能存在的互涉性,新的文本对旧...
结语互文性理论的提出为广告语篇的研究提供了崭新的视角,通过互文性的手段能够使广告语篇焕发出新的生命力,也能够表现出广告语篇形式的多样性。广告语篇作为一种特殊的社会交际行为,其中存在着大量的互文现象。我们不仅从文本的形式层面研究广告语篇的...
第三章广告语篇随着全球一体化不断的深入,国际贸易及人们交往的日益频繁,广告已经渗透到我们生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告已经超越经济范畴,成为当今大众文化的重要组成部分之一,是对受众施加影响的强有力的工具。广告语...
第四章广告语篇中的语言游戏及其表达手段分析目前,广告制作已经达到极高的水平,它已经成为一种艺术,但它是一种独特的,实现商业目的实用艺术,即创造形象的艺术,能够推荐与销售产品。不仅是某些物品或思想,甚至是生活方式都可以作为广告的商品。广告...
四、广告语篇互文性的功能广告语篇运用各种语言表达方式、各类语体以及多种传播媒介,几乎无所不为其用。而这各式各类的语言、语体及传播媒介的相互交织、交融与混合,必然会构成互文。广告语篇中无所不在的互文性互相交织,互为关联,形成一个潜力无限的...
五、互文性在广告语篇创作中的局限及其对策互文性理论具有极大的包容性,对于广告语篇的研究具有可拓展性,在广告语篇分析和广告语篇创作中都扮演着重要的角色。但是在广告语篇的创作过程中,互文性理论也暴露出了它的局限性。它的局限性主要体现在三个方面...
一、对互文性理论和广告语篇的基本认识互文性这一概念是由法国符号学家朱莉亚克里斯蒂娃创立。此后,互文性这一概念就被结构主义、符号学、文学理论、女性主义、文化研究等诸多领域争相引用。如今,互文性这一理论也拓展到了文本语言学、语篇分析、社会语言...
三、广告语篇的文化互文性文化是一种社会现象,同时又是一种历史现象。随着科学技术和人类思想观念的不断变化,对文化的界定越来越趋于开放性和合理性。文化的研究涵盖了一些能够被传承的国家或民族的历史、传统习俗、生活方式、行为规范、思维方式和价值观...
结语语言游戏作为一种语言现象已经渗透到社会生活的方方面面,其中也包括广告领域。广告是一种语言艺术,一则成功的广告必须具有推销能力、记忆价值、注意价值和可读性.广告制作者为了唤起受众注意力和兴趣,激发购买欲望,并付诸行动,购买产品或服务,在...
二、广告语篇的文本互文性。文本互文性强调从文本的形式层面来探讨文本之间存在的互文性。这正是互文性的概念所偏重的研究层面,即研究当前文本与它所引用、吸收、拓展或改写的其他文本之间的关系,并且是依据这种关系才能够理解当前文本。文本间踪迹的追寻...