后现代设计下展示的材料设计与视觉设计

　　4.2 后现代设计下的展示材料设计

　　4.2.1 展示材料的特征及意义

　　材料是展示设计中重要元素之一，不仅是展示空间、道具设计的基础，同时也是展示设计语言的一种表达。在展示设计中一种材料恰当合理的运用在很大程度上会提高设计的成功程度。

　　随着社会科技的进步，材料也在不断地更新变化，同时人们的审美观念也在不断的改变和刷新，诸多设计开始意识到材料的重要性，它不仅是艺术表达的一种媒介，更是一种艺术语言；材料在某些程度上对艺术语言起到推动的作用。展示设计的材料也由"物质"转型为"文化",威廉·莫里斯发起"工艺美术运动"以后，人们越来越重视材料在设计中的应用。设计随着社会的进步而不断发展，材料也就随着设计不断的更新，由此也就推动更多新材料的研发，反过来又促进社会经济的发展。

　　展示设计的材料与设计创意是紧密相连的的。设计师可以根据设计创意选择属性相关的材料去凸显设计理念，反过来材料的特殊属性在一定程度上会激发设计师创意灵感，设计师选用独特的材料来构筑独特的展示空间，满足信息传达的目的。

　　设计师在选用材料时要遵循一定的原则，材料是多种多样的，选择一种不恰当的材料反而事与愿违。设计师要了解材料的特性，比如材料的外表质感、色彩、功能、视觉、味觉等方面的知识，在园林设计中，很多的羊肠小道则选用鹅卵石来铺贴，鹅卵石的小径既体现园林的回归大自然的特色，在视觉上与周边的花草树木相间隔，让人不会产生视觉疲劳，在触觉上人们走在上面高低不平的石头材质感，长期走在这样的路面，有利于脚底按摩促进血液循环。不同的材料本身就具有代表性的特色，如黄金的金碧辉煌、钢材的结实、白银的高贵、木材的淳朴自然、玻璃的通透光亮等，在一定程度上决定所展示的产品的界定性。但往往现在的设计师在选材上采用反思的情感，改变材料本身的用途，来达到冲击视觉的效果。

　　4.2.2 后现代设计在展示材料设计中的体现

　　展示设计在刚刚起步发展时候，并没有更多的理论指导做支撑，自然在选材中也是比较保守的，基本考虑的因素无非就是材料的安全性、恰当性和可持续性，这些要素都是在做展示设计案例的时候必须要考虑到。材料在运用的上不在多也不在少，重要的是恰当，选材不当就会让本身的设计创意弱化，安全性能是必须要放在首要位置考虑的，不管一套设计案例成功与否，必须保证安全，保证参观者的安全，保证工作人员的安全，保证产品的安全，这是作为专业设计的最基本的准则。随着社会经济发展的进步，人们的生活环境却遭到破坏，自然资源匮乏，创作绿色设计是现代设计师义不容辞的责任，节约地球仅有的资源，保护我们赖以生存的环境。

　　后现代设计理论的出现，人们的审美和设计创作能力在很大程度上提高了很多，展示设计师的思路不断开拓，设计理念趋向多元化发展。在展示设计中，一个设计案例选择合适恰当材料就一定能成为一项成果的设计案例，这只是其中的一个准则，决定设计案例成功的因素还有很多，工业社会不断地向前发展，新型的材料也越来越多，真正打动观众的不一定就是最适合的，往往一些意想不到的表现手法会更能打动观众，吸引眼球，给人视觉上的冲击力。

　　如图 4.6,草坪在大众看来应该是生长在地面上的，但是假如把草坪按部就班的生长在地面上，即使花匠剪裁出多么奇特的造型，在大家看来也是理所当然的，并没有什么特殊的特点所在。但是把草坪从地面立在墙面上就出现不一样的视觉效果，随着建筑物外形的变化，草坪的剪裁随着相应的变化，让一个冷冰冰、单调的建筑物在草坪的衬托下有了生命力的气息，这就是在选材上的创意，将"正常态"的材料变得"不正常",这样的设计作品才能满足大众对精神文化高度需求。

　　还有一些设计师运用后现代设计的绿色设计的原则，把大自然原生态的材料重归到设计中去，用最淳朴、最自然的表现手法完成自己的设计理念。天然的大自然是奇特的又是最美的，所有的美好事物都是天然形成，不需要机械生产、加工，天然的材料表现出来的肌理效果让长久生活在城市中人们身临其境感受大自然的美妙。如图 4.7 和图 4.8 这两幅作品的照片，前者表现的是我们赖以生存的地球，我们都知道地球的 29%是陆地 71%是海洋，这幅作品展示于 2010 年上海世博会，这届世博会的主题是："城市，让生活更美好。"这个缩小版的地球用写实的手法展示地球上的海洋、陆地、花草、树木，我们看到地球所带给我们的生命气息，这个简单的设计并没有采用非常复杂新型的材料，用我们生活身边常见的形象来展示，而恰恰吻合了本届世博会的主题，这一选材设计及手法也正好吻合了后现代设计的多元化和绿色设计的特征。后者的展示空间则用天然的竹木并排在一起组合而成，并非像展示设计发展刚起步的时候用很多化学材料等建造一些展示空间，在原有的空间结构基础上，外面用无数根竹木排列装饰起来，远看就想一座"竹屋",引起不少参观者的眼球，很多的参观者还在此留念，这样的设计手法不但吸引参观的兴趣，而且展示了所展示产品与文化的特色，让参观者不但了解产品的知识，而且还感受到地区的文化特色。

　　4.3 后现代设计下的展示视觉设计

　　4.3.1 展示视觉设计的定义及分类

　　只是单一的解释视觉设计的定义就是根据眼睛官能的主观形式的一种表现手段和结果。说起视觉设计，很多人肯定会联想到视觉传达设计，视觉传达设计其实是视觉设计的一部分，视觉传达设计的主要对象是被传达的对象，没有设计师本人自身的思想与情感，在某种意义上视觉传达设计也被称之为视觉设计。

　　展示中的视觉设计主要是指展示平面设计，主要包括展示设计系统和展场外设计系统。在展场中的平面设计不仅是重视设计而且还要重视其作用，大众通过视觉导向确定明确的观赏路线，并且起到增强大众观赏的效率。
　　
　　4.3.2 后现代设计在展示视觉设计中的体现

　　在原来的展示设计中视觉设计是作为附属设计来做的，一些学校在开设课程安排上也是作为附属课程来要求的，但是现代的展示设计教育中，视觉设计是作为主要的课程来研究和教授的，可见，展示视觉设计在展示设计发展中是越来越重要。

　　在当今的展示设计中展示视觉设计不再是展示中的附属设计，而是展示设计中不可忽视的重要部分，现在很多的展示形象与效果都是通过视觉的形式来展示给大众的，不再是简单的标志设计或者标准色等这些简单的设计，展示视觉设计也不是单一的个体，它要与展会的主题相符，在很多的展示设计中视觉形象会作为展示的主体形象来设计，成为整个展会的视觉中心，使整个空间有很强的聚集性，对观赏大众也产生很大的吸引力。这些设计观念和思想的变化其实也是受后现代思想的影响才会产生这样的变化，下面就此做详细的研究与分析。

　　1. 视觉设计的高科技化。高科技是在后现代设计中重要的表现手法之一，利用把不能用现实的文化与思想通过高科技、多媒体等手段展示给大众。高科技、多媒体的运用让受众者更直观的了解展示的信息，在很多科技展或者大型展览应用偏广，在传统的展示手段里面，一般都会以文字的形式讲述相关的历史或者故事，这样给人更多的想象空间，不能直观的向大众传递相应的信息，人与人的理解观点是不同的，就会造成信息传递的准确性。在 2010 年上海世博会中高科技化得到很好的应用，大部分展馆都在运用高科技多媒体向大众展示自己地区的文化特色与社会经济发展状态。

　　高科技化的出现给众人提供身临其境的梦幻感觉，把观众带到他们的国度或者文化氛围里，设计师在做相应的设计时，会把所展示的立体多媒体和平面版面设计相结合，观众可以全方位的感知信息的传递。相应的增加观众的兴趣，观赏环境更为贴近真实、互动更为亲切。

　　高科技多媒体的运用有很大随意性，这里所指的"随意"不是随便、胡乱展示，而是对于展示场所的条件并没有局限性，在主展区、休息区、体验区、互动区等等都可以运用，随着科技的不断发展，多媒体的设备也在不断更新换代，并不是像电视屏板正呆板的放在某一区域供人们参观，而是本身的设备在设计上也增加了很多创新性，如图 4.9,以不规则的形式展现，吸引不少观众会去体验，了解其功能信息，如果这些多媒体展示换位几台简单的电视作为媒体装置的话，这样只会有观众走过了之，并不会停下脚步去切身的体验信息，这样的设计也是在增强信息的有效传递，并且这样的一组设计无形中形成一组装置设计，成为展示的亮点，形式的创新理念也是根据所展示文化的主体精神相结合的，吻合整体展示主题。

　　2. 视觉设计的品牌主体化。在展示设计中，品牌是给人的第一印象，一个品牌代表一个企业的精神，代表一个商品的文化，品牌就像人的名字一样，提起某个人就知道他性格、容貌、性别、特长、优点、缺点等，品牌所代表的涵义也是如此的，尤其在当今的社会，品牌效应越来越强烈，大众在消费的时候第一首先选择的是品牌，再次才是其中的性能等等方面，所以，品牌的设计越来越成为很重要的内容。

　　品牌是展现企业与商品的第一信息，大众也是通过品牌来做出自己的消费决定，也就是说，品牌是视觉中传递信息的主要要素。品牌的设计可以简单的理解为商品或者企业标志的设计，品牌蕴含着文化与理念，同样标志的设计业是如此的。在展示设计中，标志的设计是非常常见的，设计师在做展位、展会、橱窗、商店等等设计案例的时候标志设计是必须要做的一门功课。

　　现在对于一个品牌的设计无论从色彩、材质、灯光等各方面趋向于简约方向发展，突出品牌的位置，利用品牌来吸引大众的眼球，直接传递所展示产品的信息，并且设计师对于所展示产品文化的理解要有自己的独到之处，不要借用别人的设计案例，这是在后现代设计思想中比较忌讳的，崇尚与众不同、发挥自己的个性是后现代设计所主张的，但是不要偏离主题思想。

　　如图 4.10 所示，这是一张奔驰车展览会的照片，奔驰大家众所周知，它是世界知名的德国汽车品牌。奔驰体现了简洁、高档、豪华、尊贵、舒适、与众不同的特点，奔驰车开创了属于自己的理念，彰显它独特的魅力与霸气，无论从外形设计还是性能方面奔驰都在引领着世界汽车行业。奔驰的广告宣传与展会宣传无一不彰显它独有的气质。

　　照片呈现整个展示场地共两层，但是奔驰的标志只有一个大标，并没有在场地周围做太多的标志，简单而不简约，"多"不代表显眼，整个黑色版面只有一个标志，显而易见，通过这个标志大家都会知道这是关于奔驰这个品牌的车展，而不是宝马、奥迪的车展，这样就很直观的把所展示产品的信息直观的传递给大众，品牌形象被强化，传递信息的效率大大提高，设计风格简约而不简单，视觉冲击力强大，这也是后现代设计追求简约、与众不同观念所致，设计师充分结合品牌文化充分发挥自己的创新力，造就更有韵味的设计作品。

　　3. 视觉设计的趣味化。趣味通俗一点来讲就是有乐趣、有意思，这是现代人所追求的生活状态，不管做什么事情都要讲究有意思，没有意思觉得讲就是在浪费时间、浪费生命。在现代主义设计中主张遵循一定的设计原则或准则，方形的必须是方形的，而不能做成圆形，这种陈旧的设计观念是后现代设计所不主张的，既然推崇个性、与众不同，那么必然会产生很多有趣味的设计，这也是设计发展的趋势之一，当然，在展示设计这一趋势也会必然受到影响，展示设计是人与产品互动，相互交流信息的一种设计门类，有人和产品就会产生交互，交互的最大特点就是让人感受到无穷的乐趣。视觉设计不仅限于在版面、字体、颜色、标志等等的设计，提供一个人与产品相互互动的场所也日渐成为视觉设计的主要内容。

　　趣味化是现代展示所追求的一个方向，展示设计中的趣味也是多方面的，车展中的互动、展会中的装置、儿童玩具展体验区、服装商店橱窗等，这些都会展现出展示设计的趣味性，也体现了设计师的灵活性创新设计灵感，把自己的设计理念通过故事的形式传递给大家，以生活态和概念化的形式展现给大家，作为观众来讲，这样的展示效果并不会产生审美疲劳，并且提高自身对审美的提高。

　　如图 4.11 和图 4.12 是两幅不同形式的趣味性展示，前者则是服装店橱窗的设计，整个服装的展示环境营造大自然的环境中，充分说明人们的穿衣是生活中重要的组成部分，人们向往大自然天然、自由的生活氛围，吻合大众生活的追求与向往，而不是传统的站、立、坐展示形式，给人眼前一亮的感觉，勾起大众对此品牌衣服的好奇及喜爱，从而达到展示传达信息及创造利益的目的。后者则是一组趣味的装置设计，装置设计的特征本身就带有一定的趣味性，设计师通过模仿人物不同的造型和神态传达自己的设计思想，但是所传达的意思不同的观众会有不同的感受，主要的目的是产生视觉的趣味性，在形形色色的各种展板中，这样的展示效果确实别出心裁，会给观众留下深刻的印象，从而也会让观众通过这样的展示形式来揣测设计师本人所传递的概念，促使人们自发主动的去思考设计，思考艺术，不同的观点与思想造就不同的设计作品，在一定层意上会促进艺术和创新设计的发展。由此看来，视觉的趣味化不仅仅是设计师所追求向往的，也是大众所求，期望自由、自然、诙谐、幽默的生活环境。