后现代设计下的展示道具设计

　　第 4 章 后现代设计下的展示设计研究与应用

　　展示设计在中国设计史上算是一门朝阳学科，不像环境艺术设计、服装设计、产品设计、陶艺设计、建筑设计等学科起步比较早，虽然展示设计在发展的过程中深受这些学科的影响，在很多方面都存在很大的共性，但是展示设计在很多方面与这些学科还是有很大区别的，它也有自身的一些特点。展示设计作为一门综合性、边缘性的学科，它的设计过程牵涉到很多方面，道具、材料、视觉、光照、色彩等都是展示设计中重要元素，各方面的发展历程也避免不了深受后现代设计思潮的影响，而且在现在目前的展示设计研究理论中有关后现代展示设计的理论少之又少，下面就此问题展开详细的分析与研究。

　　4.1 后现代设计下的展示道具设计

　　4.1.1 展示道具的定义及作用

　　道具从大众的角度来讲指的就是演员在出演电影、电视剧、话剧等表演性节目所用到的工具。道具在展示设计中则是在展示空间内为衬托展品和传达信息的用具。展示设计中的很多道具不像演员用的道具是非常具体和形象的，比如说在电影或者电视中桌子、椅子、电脑、电视、床等都是具象的道具，也可以定义为狭义上的道具，在展示设计中道具不仅有狭义上的道具还有更多的就是广义上的道具，它们的主要作用就是烘托展品、美化环境、宣传形象等，是展品与观赏者交流信息的平台。所以，在一个成功的展示设计方案中道具起着关键性的作用。

　　4.1.2 后现代设计在展示道具设计中的体现

　　（1）常态的"反常"体现。常态顾名思义就是大众常见的固定的、正常的形态。走在大街上，我们不难发现现在的很多年轻人为了凸显自己的与众不同，就会在自己的装扮上下功夫，让很多中老年人很难理解男孩现在都在留长发，女孩把自己的美发由黑色染成白色。这些都是"反常"的表现，他们的目的就是追赶时髦，在众多人群中能够凸显自己的个性，赚取更多的眼球及回头率。在展示设计中为了吸引参观者的眼球，突出设计师想表达的理念，打破常规，满足人们好奇的心里需要。这种空间的创造在常人眼里是不符合规矩的，对周围的环境和空间有可能不是很协调，但是给人的就是震撼的冲击力。通过这样的表现方法给参观者留下深刻的印象，达到信息传递的有效性。

　　展架和展柜是展示设计中最常见的道具，他们会根据展品的需要来改变自己的形态、材质、色彩等。如图 4.1,这是世博会意大利馆的一张展示图片，很明显展示的产品就是普通的鞋子，在常人看来鞋子都是展在鞋架上或者鞋店的中岛，这张图则是把普通的鞋子夸张放大，让鞋子本身作为展示道具的主体形象，周围展示同款不同颜色的鞋子。整个展示构思成为一个简单的装置设计，可以孤立的成为一个艺术品，这样的展示方法不难会给观赏者留下深刻的印象。

　　（2）"静""动"转变韵律。"静"与"动"在物理学中是相对的，并不是绝对的。我国明清年代的哲学家王夫之指出："天地之气，恒生于动而不生于静",主要意义就是天下万物都是运动和静止两种状态，运动是绝对的、根本的，静止则是相对的、派生的，静止是运动的一种状态而非绝对的静止。在展示设计的原理中也讲究动静结合，使整个空间和氛围变得生动、活泼、有趣。

　　休息区是展示设计中主要的划分区域，特别是场地比较大的展览馆内，展示设计的方方面面都要符合人们的正常需求，休息区当然不能缺少的道具就是座椅。

　　如图 4.2 展馆内的休息座椅，休息座椅本身是静止的，但是采用了具有流动线的曲线作为设计元素，曲线的上下浮动让整个氛围生动活泼，曲线平行的位置巧妙地设计为可以坐的位置，上下的浮动则是人与人之间的间隔符。如果整个座椅就是简单的普通的座椅，那么休息区就是一个普通的休息区，并不能给人一个充满乐趣、让人彻底放松的环境，曲线流动座椅的设计成为休息区的一个亮点，即使不是很劳累的参观者也总想坐上去感受这样一项颇具风趣的设计作品，提高参观者的兴趣和好奇，让本身应该安静的休息区不再安静。

　　（3）道具的统一系列化。系列一词在现实生活中并不陌生，某个品牌的化妆品又保湿系列、美白系列、护肤系列、防衰老系列，汽车也有豪华型、舒适型、紧凑型等系列，衣服分休闲系列、运动系列、商务系列，等等。这些所分的系列在某些程度上都存在一定的共性，相互之间有一定的关联性、互换性和独立性。

　　把其中的某一系列单列出来也能自己独立成为一种产品，与其他系列放在一起也并不会失去其中的意义，这样把具有一定共性的道具放在一起就称之为系列。

　　在目前的展示设计发展形势来看，系列化的道具主要体现在模块上，就是设计一种标准的基本模块，按照展品的特性进行进一步的设计，在其大小、规格、形态上发生微妙的变化，但是又不是基本模块的特性，把这样不同规格大小的展示道具组合在一起就称之为系列化的道具。这样的展示方式往往在橱窗、服装专卖店、鞋子专卖店等应用比较多，像服装、鞋子、化妆品等等本身就分很多系列，这样的展示方式更有益于购买者在同等品牌不同效果的商品间做比较，选择自身最适合的商品。

　　如图（4.3），这是某商场的一家服装店的展示照片，从图中看出模特摆出各种姿势去展现衣服的特色，此品牌的衣服款式偏正式风格，不是运动与休闲的服饰，整体的服装色调也是非常活泼的春装，所以展示所用的道具整体颜色也是非常活泼代表春季的黄颜色，造型呈现的是不规则的几何体，凸显一种简单、硬的感觉，衣服的款式也是比较直挺、简单的样式，这就是体现了结合产品的特色来设计展示道具的形式，与商品相互呼应，道具的样式并不是既统一又不统一，大小规格是不一样的，整体色调及特征是一样的，这就是系列的展示道具，为商品增添独到的艺术特色。

　　（4）道具的隐喻化。隐喻在文学中是一种修辞的方法，也可以称之为暗喻，与之相对应的就是明喻。明喻就是很直白的把一种东西比作为另一种东西。暗喻则与之恰恰相反，很难表达或传达的形象或概念采用暗喻的手法巧妙、灵活的表达出来，明喻的两者事物之间有一定的关联性，在暗喻里两者之间往往没有任何关系，这也是暗喻的巧妙所在。例如，在诗词中"柳枝"暗喻"离别","圆月"暗喻"思念","梅花"暗喻"傲骨",等等，诸如此类这些都是经典的暗喻，我们可以发现柳枝和离别、圆月和思念、梅花和傲骨在表面看来并没有任何的关系，前者都是具体的事物，后者则是人的一种情感，之所以结合在一起，是因为他们内在的特征就是表达这样的一种情感，这就是暗喻的巧妙所在。

　　在展示设计中，设计师也时常有很多对产品或者文化的一种情感在某种意义上没有一种特定的形象来表达，只能借助某一种元素来传递自己的设计理念和情感。这样的设计手法在现代的展示设计中应用偏多。例如，在 2010 年的上海世博会中的山东馆就是一个典型的例子（如图 4.4）。山东馆的整体外形由蓝色的流畅、生动的曲线勾勒出山东"海岱交融"的地理形势，形象的传达了"齐鲁青未了"的意境。说到山东，大家肯定会联想到泰山、孔孟文化、鲁班、海滨城市等很多美好事物，将这些完美融合在一起才能代表着山东的文化特色。山东馆的一大特色就是正门口的"鲁班锁"（图 4.5），被称为是山东馆的馆徽，"鲁班锁"是春秋时期著名工匠鲁班发明的木质卯榫结构，是中国智慧的传统符号，整个山东馆展示着山东悠久的历史、魅力山东、美好未来的山东形象，整个山东馆的每一部分都是在象征着山东浓厚的文化底蕴，城市发展的文化内涵和人文精神，展望未来生活、未来家庭的美好夙愿。