企业品牌价值评估问题探究结论与参考文献

　　结 论
　　
　　世界着名资产评估公司 WPP 集团的斯蒂芬·金说过这样一句话：“工厂里生产的是产品，而消费者购买的品牌，产品是可以被竞争对手效仿的而品牌是独一无二的，产品是会很快过时的，但是成功的品牌却是长盛不衰的。”正因为如此，现代企业的战略方案中积极创建品牌、发展品牌、推广品牌，塑造成功的品牌对于企业的长远发展起到强大的助推力。企业品牌价值评估值作为一种衡量企业品牌实力的数据，为消费者和企业自身提供了一个更高的平台认识企业及其品牌。

　　本文的总结：

　　（1）现代开放的市场经济，为企业品牌发展提供了良好的大环境，企业竞争中除了人才竞争、技术竞争、产品竞争、服务竞争外，还有品牌竞争，研究企业品牌价值评估，为企业竞争中的品牌竞争提供实践性的支持。

　　（2）本文阐释企业品牌价值的的内在价值和外延价值，并对品牌价值来源问题的研究提出“三六一”价值划分，探索了企业品牌价值的影响因素。

　　（3）针对评估企业品牌价值的方法有很多，至于选择哪种方法，就要“具体问题具体分析”，根据评估的目的，评估时的市场环境和条件，选取合适的评估方法。本文依据 MSD 模型提出的新模型 MSG，最主要的作用是为研究企业品牌价值提供了创新思路，而这种模型是不是能够被公认，需要通过专家的实践和检验才能定论。当市场经济发展到一定程度，涉及品牌交易和品牌价值评估的业务会不断增多，经过大量的实践证明，才能判断企业品牌价值到使用什么样的评估体系才能达到最大可能的符合实际。

　　（4）由于品牌价值是一种无形资产，所以做定量分析有一定的难度，如何把握尺度成为了较难解决的问题，这也是为什么对于同一企业品牌在相同的时间，采用不同的评估方法所获得的评估值是不一样的原因之一。由此来说明本文的观点，正确看待企业品牌价值评估值，不能盲目信任。　　
　　
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　　后 记

　　时光荏苒，转眼间两年间的研究生生活即将结束，这就意味着学生生活从此告一段落。此时此刻，真切地体会到了别人常说的那句话“美的事物总是在失去的时候才表现的弥足珍贵”。回味两年的研究生生活，快乐无处不在，温馨不曾离开。我亲爱的老师们，真心感谢你们为我传授知识、指引道路；可爱的同学们，感谢你们纯真的关怀和帮助。

　　感谢王晓洁院长、石丁老师、张瑞锋老师、仇晓洁老师为我论文提出的修改意见，特别感谢我的导师苏晓鹏老师对我论文的精心指导。在论文答辩送审前的时光里，我和我的同学们在论文完成的过程中，我和宿舍同学们每天起早贪黑，甚至“挑灯夜战”，感觉到了压力和辛苦，但是这种经历是让我们怀念，这是我们一起奋斗的日子。这其中的滋味是同窗战友情谊，更像是战友情，在论文完成之际，我们彼此欣喜，回头微笑，感谢有你们陪伴，我深刻坚信，若干年后，这将是我们再聚首的谈资，更是我们记忆的宝藏。两年的时光，积攒的师生情、同窗谊将是我一生的财富。

　　最后，感谢我的父母对我的培养，他们的朴实无华，他们的谦虚善良，他们的乐观热情一直伴随我成长。在我困惑和迷茫的时候，是他们的鼓励和支持，让我有足够的勇气抛开迷雾，寻找方向，在人生的道路上，他们是我最好的指引者。