文具包装的创新设计研究绪论

　　第一章 绪论

　　1.1 课题设计的背景及意义

　　1.1.1 设计创作背景

　　现代文具的包装设计作为产业结构的重要组成部分也在经历着日新月异的革新，我国的文具行业大约形成于计划经济向市场经济转型的20世纪80年代初。由于经济水平和人们的生活方式等因素的限制，文具行业在最开始并没有受到人们的关注，而只是被作为一个普通的文化用品产业。知识经济时代带来学习观念的变化，学习方面的消费，自然就少不了文具的购买。文具行业在近几年变为一个高速发展的朝阳产业，有着十分广阔的消费市场，并悄然成为了中国历史最年轻、发展最迅速且体系最完善的行业之一。

　　与众多行业类似，随着经济的发展，消费者购买力的增强，许多文具生产企业、文具代理商都纷纷在国内各个地区设立生产和研发基地。包装设计在我们的生活中占有重要的席位，只要有产品就会有外包装。部分文具包装企业为了获取更大的经济效益，激发消费者的购买欲望，在文具包装设计中选用一些成本较高的材料，繁复的印刷程序以及丰富的色彩，这样增加了生产成本，产生了包装过度等现象。据统计，70%的包装会在与产品分离后被丢弃，这便造成了复合材料与塑料等废弃包装物的堆积、资源的匮乏、能源的短缺以及污染难以处理等问题。

　　对传统的文具包装设计理念进行创新，将会对维护环境、节约资源起到不可忽视的作用。对于文具包装的设计来讲，环保设计理念的引入是为了符合时代发展的设计，多功能的包装也是为了减少资源浪费和保护生态环境的设计，从文具包装的功能方面进行设计，充分利用包装的造型、结构和材料，在包装完成运输功能以及保护功能后还能够再次利用，使废弃物减少，将艺术表现形式与设计思潮达到完美结合，产生美、环境以及人文的和谐。

　　1.1.2 设计创作的意义

　　（1）现如今的工作生活环境，多让人们有一定的压力感，为了使人们在学习生活环境中得到生理和心理上的放松，满足其对文具基本需要的同时，更能满足现代人追求轻松、愉悦的心理需求，文具包装就是应当顺应现代人的回归心态，增加情趣化、人性化，满足多层次精神文化需求，使人们在轻松快乐的环境中学习。

　　（2）研究如何将传统的文具包装进行创新，从而更为有效的表达企业的内涵，提升品牌形象，传达给消费者更多的商品信息，使消费者与产品从视觉接触上可以识别交流。突出产品优点特点，以多元化形式弥补功能单一的文具包装，表达消费者心理需求，同时传达一种积极地消费文化，倡导良好的消费习惯。

　　（3）进一步探索文具以及文具包装的发展趋势，可以重复利用的文具包装不仅能够美化空间、培养良好的习惯，更使包装充当了生活日用品的角色，延长了包装的使用寿命，提升了产品在消费者心目中的价值。

　　（4）符合绿色环保的包装设计原则，减少了资源的浪费，使包装产生良性循环，顺应了正确的设计发展方向。使包装从各方面展示其富有创造性的设计思想，顺应社会的发展，更好地为生活服务。

　　1.2 国内外研究现状与水平

　　1.2.1 国内研究现状与水平

　　包装是从生活中的美提取出能赋予产品外观美的因素，将产品的美感和价值再现，提升产品的档次和地位。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一。国内文具包装设计中，重复利用功能的表现较早体现在真彩牌儿童彩色铅笔的包装上（见图 1-1），销售外包装沿着可循环理念进行创意，设计精美，结构简单，材质使用可降解的工业再生纸。色彩斑斓的纸筒包装，第一眼见到就觉得快乐，透明的盒盖，可清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色笔芯，携带方便。当里面的彩色铅笔使用完，这个纸质的小桶依然可以承装任何符合尺寸的其他产品。整个设计除了满足包装的基本功能外，废弃的外包装还可以重复用。这种将包装的实用、再利用与艺术、文化相结合，达到包装多功能的目的，同样也是包装设计所需要的一种理念。

　　现如今国内的文具包装日趋国际化，设计上也尽量满足不同层次、不同年龄消费者的使用需求。但是大多数的国内文具包装设计仍在逐步的同质化，造成了消费者一定的审美疲劳，也没有基本包装功能以外的其他附加功能（见图 1-2）。

　　着名的“杜邦定律”指出：“有 63%的消费者做出购买决定是依据商品的外包装样式，在包装同质化严重的情况下，不同定位的商品包装，让消费者在购买时，更容易识别商品信息，产生购买行为，从而形成对品牌的认同，推动品牌的形成，建立品牌价值。”①我国文具市场容量已经突破人民币 1000 亿元，并且近几年的发展步伐在10%以上。这样的发展形势一方面推动了整个行业的发展，开拓了消费市场；另一方面也加剧了同行业之间的竞争，逐渐从单一的价格竞争转向技术理念、设计理念等方面的竞争。我国虽然地大物博，资源较为丰富，但是人口众多，导致资源的人均占有量低，资源消耗总量大。如果这时企业为了达到文具的包装效果而盲目的进行包装，这样就会造成更大的资源浪费现象，对环境和人们的生活方式都造成了恶劣的影响。从现代文具的包装发展趋势来看，包装在保有其基本功能外，还能有效的减少资源的浪费和环境的破坏，将带有装饰性、功能性、互动性的设计结合起来进行研究，这将形成一个全新的包装设计格局。

　　1.2.2 国外研究现状与水平

　　通过适当的商品包装设计进行自我美化，不断地推出新颖、创新、诱人的外包装，已经是当今国外包装发展的主要趋势。国外的包装设计发展一直引领世界潮流，设计意识也强于国内。文具包装设计多从以下几个方面表现：首先是具备环境保护意识；比如德国人从小受到绿色发展的教育，铅笔均用再生纸来制作（见图 1-3），笔记本的封皮是可循环利用的布艺（见图 1-4），使用各种文具首先要考虑是否有利于环境保护。这种积少成多的意识灌溉，让人们在潜移默化中感受到环境的重要性，逐渐养成良好的生活习惯。

　　其次是通过简单的艺术色彩、线条表现，促进消费者积极的使用心理。现居日本东京的设计师邓肯。肖顿的作品，彩虹笔杆铅笔（Rainbow Pencils）（见图 1-5）。笔杆采用6 层各种颜色的再生纸制作，使用者在每次削铅笔时，削下来的便是美丽的彩虹，这样的视觉效果会让使用者的愉悦度上升。彩红铅笔的设计风格采用了极简主义，它保留了原包装设计的基本功能，加入了可以让消费者在使用过程中拥有彩虹般心情的心理方面功能。这种简约既能配合现代生活又能结合简约艺术的设计表现，将会有助于品牌的发展和推广，也更能符合消费者的消费心理。

　　再次是推广品牌形象，树立消费者的品牌意识。比如，日本品牌“无印良品”（见图 1-6），它运用环保无漂白再生纸张，以简笔画的产品外包装、精炼的设计元素，包装简单朴素、新鲜纯粹，让人没有距离感。因此，设计出简洁大方的产品包装足够能让消费者喜欢甚至收藏，增强消费者对品牌的识别与记忆。

　　最后就是引起购买者在心灵上的共鸣，具有强烈的互动感。一个凌乱的桌面多会让人心烦意乱。不过，浪漫法国的时尚品牌 LEXON 乐上旗下的办公用品设计 BURO（见图 1-7），展示了一套置于办公桌的文具，这套文具的尺寸相当，更有多种颜色可搭配，用的时候每一个都是独立的个体，不用时便可以将他们收纳整齐，不会出现参差不齐的现象。

　　现代社会是信息多元化的时代，人们对事物的感知与审美情趣也在逐渐加强。这款由英国的 SUCK.U.K 公司推出的俄罗斯方块样式的便利贴（见图 1-8），让人们在生活或工作中计划、提醒的每一件事情，都由这俄罗斯方块样子的纸一件一件展示出来，似乎那些琐碎的提醒变得像游戏一样有趣了，会给使用者的生活带来一种轻松的感受。

　　这些国外的优秀设计案例大多在合理利用材料、控制包装成本，遵循节约资源的基础上，加强包装视觉美感。再加之独特的创意，最大限度的发挥包装的功能，变包装废弃物为新资源，赋予其新功能。这才是减少资源消耗、合理利用资源的有效之举。

　　1.2.3 理论依据

　　大多数的文具包装是先于文具被消费的，在与文具分离后，会被无情的抛弃。因此，从可持续发展的高度来看，文具使用后，包装依然能够再次利用，减少资源浪费的同时，满足生活的多种需要。相对于功能单一的包装，这样的设计更能对消费者产生吸引力，让包装伴随产品充当生活必需品，不仅衬托出商品的价值，也变成了一种“无形的品牌宣传”.包装在完成保护、运输、销售等基本功能的前提下，还应对废弃包装的存在方式进行转化，做到零包装化。产品在被消费者取出后，外包装通过巧妙的改造，延长了包装的使用寿命，提高包装的附加值，更使消费者感受到物有所值，逐渐带动一种积极向上的生活态度。

　　多功能包装研究中有代表性的着作如原研哉着的《设计中的设计》，该书中原研哉先生提到的 RE-DESIGN 一词非常的精妙，而译者朱锷先生没有将此词翻译而保留了英文 RE-DESIGN:再设计、复设计，确实没有一个能够充分表达它的无限可能，而这不正是设计的千万种无限性吗①。丹尼森（Denison,B.）和广裕仁所着的《绿色包装设计》中提到“从环境保护、消费需求、循环利用、包装材料精简、包装材料选择与开发等方面提倡包装设计师从宏观角度看待自己的职业，寻求可持续发展的原动力，而非一味追求包装设计外表的浮华①”.另外，王绍强、绣鞋所着的《再设计》从创意、360 度视野的角度，从产品设计、平面设计、对话设计大师等方面带领大家共同探讨什么是“新”,什么是“新设计”,怎样才能做出“新设计”?

　　关于多功能包装的学术论文有倪倩，刘晴，王安霞的《包装的再利用设计研究》，王娟磊的《文具包装的循环利用研究》，刘兵兵的《现代包装的功能延展设计研究》，李营伟的《论包装的多功用开发设计》等等，都介绍了不同多功能包装设计方法及原理。

　　以上的这些均作为本次课题创作的重要理论依据。

　　1.3 研究内容及方法

　　1.3.1 课题研究内容

　　文具市场的前景广阔，这是有目共睹的事实，因而产品质量高、具有创新设计理念的品牌文具能获得更高的附加值。根据调查反馈来看，72.5%的消费者选择文具已经不仅仅从基础功能方面考虑，而是对有其它附属功能的产品更加青睐。文具包装通过合理的设计将会具备更多的使用方式，根据各种文具的特点，从审美、结构等方面进行再设计，不仅能够有效的改善资源浪费和环境污染，更使得消费者可以通过直接或者间接的方式享受个性、互动性的多元化设计体验，使得包装设计进入良性发展时期，让多功能文具包装融入现代人的生活。

　　本次课题的设计创作将以“乐道”牌文具包装为设计创作案例，从多功能设计角度切入，利用“再设计”与“再利用”的方法对该品牌文具进行创新设计，尝试完成可重复使用的文具产品包装，满足现代人追求富有乐趣、环保的生活方式。

　　1.3.2 文具品牌调研

　　文具的包装是区别于媒介的“广告”,它是文具品牌与消费者最接近的广告形式，它能综合反应商家的营销理念，产品的特性，消费者的购买需求，从而影响购买行为。但是现在包装行业市场趋于平稳，增长缓慢，发展也到了瓶颈阶段，面临的主要问题是设计风格越来越相似。

　　根据所设计的产品范围，解析几款代表性的品牌文具包装：

　　白雪牌办公文具包装（见图 1-9）：

　　白雪文具有限公司是亚洲最大的修正液生产厂家之一和中国最大的制笔公司之一。产品中笔类文具多以塑料作保护包装，且都是集装型的包装。包装设计简单，多以开天辟地盒型，纸质材料为主。

　　得力牌办公文具包装（见图 1-10）：

　　得力文具有限公司是一家专门生产文具的公司。2015 年进入国际文具行业前三名，让世界每个办公室都有得力。该品牌文具的包装生产成本较低，盒型较为简洁大方，多为开天辟地盒型。得力文具品牌的标志经历了五个阶段的演变，其中标识大部分以红色为主，其他部分在黑白红三色之间调整，但是每一阶段的标志都用在现有的文具包装上，这种不统一的品牌形象无益于产品的识别。

　　齐心牌办公文具包装（见图 1-11）：

　　齐心文具股份有限公司是中国最大的办公文具（文件夹）制造商，在业内具有较高的品牌知名度。盒型也多以常见的开天辟地盒型为主。齐心文具的主标志是 1998 年由靳埭强和林伟雄设计的，商标中的“C”形似张开的翅膀，寓意一飞冲天。它是一个文件夹的造型，与文具行业息息相关。也正因为这样，主商标每次都放置在包装正面最显眼的位置，包装内容物的文字标识则不明显，需要靠主视图的实物图片来确认，这让消费者在购买时需要花费更多的精力去识别。

　　1.3.3 设计研究方法

　　本次设计创作本人将会深入了解消费者对文具包装设计的需求，明确消费者对功能性包装的理解。设计创作过程中利用观察研究法、调查研究法、文献研究法、跨学科研究法与探索性研究法以及分析研究法对各种理论文献资料和图片素材进行研究。以下对设计流程与方法进行了详细说明（见表 1-1）：