多功能文具包装设计构思与展开

　　第三章 多功能文具包装设计构思与展开

　　3.1 文具包装功能多元化的阐释

　　3.1.1 装潢让包装本身变产品

　　现在市面上也有不少类似的包装，这是商家的一种特殊销售方式。包装装潢既可以配合内部产品展示，就算是离开了包装内容物，这个包装也可以作为单独的产品再利用。

　　（1）通过图形语言来传达商品信息，办公环境、学习环境总是给人以很正式的感觉，因此主要图形设计会倾向于活泼的、抽象的图案；（2）文字的设计要配合图形，选择庄重简洁的字体，突出识别性，增强消费者的感官意识；（3）色彩搭配上颜色应该有深浅的对比，凸显产品的层次感，一个主色调搭配一些次色调，本课题从亮色调入手，通过色彩的混合搭配吸引消费者的注意力，并希望能够由此加深消费者对产品的印象。图形信息，文字信息，色彩信息都将充分利用包装的结构、包装纸的颜色和表面的质感，通过压制凹凸纹、胶印、烫印等技术手段予以实现。

　　3.1.2 结构让包装零消耗置换

　　造型上，富有艺术个性，新颖奇特，不但要给人有趣的感受，更要从侧面给消费者以生活化的启示。

　　（1）一体化的设计方式：使包装不仅具有保护内部产品的功能，同时还可以共同体现产品的使用功能，为产品的使用做辅助，最大限度的利用包装；（2）配套性的设计方式：在包装完成了保护和运输功能后，可以成为产品的配套性物件继续为产品服务；（3）独立化的设计方式：包装本身就是产品，包装脱离产品后能够单独服务于消费者。大多数的包装是先于产品被消费的，在与产品分离后，会被无情的抛弃，因此，从可持续发展的角度来看，包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应尽量减少包装材料的使用，做到“零包装化”.

　　3.1.3 创意让包装在玩乐中“变废为宝”

　　现代社会既是一个由互联网主导人们生活的信息时代，也是一个注重人性化的用户体验时代，设计需要配合消费者对新鲜事物的感知与审美情趣。

　　“变废为宝”的字面意思就是将已经使用过、废弃的产品，通过使用者的智慧或者生活小妙招，使之能再次为自己所用，为生活服务。这样的创意方式，不仅可以减少资源的浪费，也可以培养消费者良好的消费方式。本课题中的“变废为宝”就是将原本装文具的包装盒改造成其他产品，消费者会对包装进行“面对面”的改造，这种真实的体验与改造成功后带来的新鲜感，将会让消费者对包装有更为深刻的印象。不仅使文具本身得到消费者的喜爱，更会刺激消费者对文具的再次消费。

　　3.1.4 环保材料的选择及运用

　　材料上，充分考虑可降解、可重复使用的材料进行包装，应本着节约、环保的原则，在确保实现包装基本功能的基础上，向可重复使用和再生的包装材料方面发展：

　　（1）材料减量化。在不影响储运、销售、使用等基本功能的前提下适度包装，建立包装与环境的良好关系；（2）材料尽可能使用易降解、可回收、对人体无毒害的。比如再生纸等，能够在大自然中自然分解，不污染环境；（3）采用可以再循环和再利用的包装，减少包装的废弃物，提高资源利用效率和包装物的生命周期。

　　因此，在合理利用材料、控制包装成本，遵循节约资源的基础上，还应加强包装视觉美感，再加之完善的创意，最大限度的发挥包装的功能。通过再利用和再设计变包装废弃物为新资源，赋予其新功能，这种功能多元化的设计方式才是减少资源消耗、合理利用资源的有效之举。

　　3.2 多功能文具包装设计中的功能延展

　　3.2.1 个性化的识别与记忆

　　保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能，这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题。而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售，并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度。

　　因此，个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向。

　　伴随着市场需求的不断变化，琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱，同质化的视觉形象也越来越严重，这样的模式下，文具包装更应该提升商品的竞争力。同类商品的外包装需要从包装形式和风格进行创新，才能有效的吸引消费者。

　　任何产品的包装都具备统一性与延续性，无论是重塑新的包装，还是改良现有包装，都应当体现出个性化趋势。不同层次的消费者对于视觉中心和商品信息的感知也将会不同，这时就需要采用个性化的视觉设计手段，让消费者看到包装就能够联想到品牌，不仅为品牌树立了形象，也对品牌进行了有效的宣传，使包装足够让消费者喜欢，增强消费者对产品的识别与记忆。

　　3.2.2 跨领域的组合

　　现代人的生活节奏不断加快，终日为金钱和名利忙碌奔波，同样也需要一个心灵栖息的港湾，文具的包装应考虑消费者的使用和情感诉求。文具包装功能的复合，可以把文具本身的功能、材料、情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来，跨领域的将包装进行组合，让文具包装的存在既有销售力又具有审美价值，为人们的生活增添色彩。红酒的原包装在使用之后，可以通过简单的堆砌，组成简易的酒柜或者陈列架，这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具（见图 3-1）。从包装到家具，这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩。

　　3.2.3 互动性体验

　　产品经济高速发展，销售方式也有了新变化。货架自选购物成为文具销售的主要方式，文具与消费者的直接交流，使得文具包装变得可记、可视、可触。

　　面对琳琅满目的各种品牌文具，同质化的商品竞争显得更加激烈，如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性上，更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计。将标签纸的四个角折起来，就变成了一朵好看的纸质花朵。同样可口可乐的丝带瓶就有异曲同工的效果（见图 3-2）。这便很好的说明，包装不一定要追求花哨，即便只是单纯的引发了消费者的喜悦，也是值得称赞的创意。

　　3.3 多功能文具包装应该具备的设计要点

　　包装的基本功能包含了保护、运输和美化商品等，但出于各种商业目的，“过度包装”现象普遍，加上“一次性”的包装消费理念，造成严重的资源浪费，同时在设计创意上也存在着诸多不足，值得反思。优秀的文具包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，更能增加消费欲望，那么一款符合环保理念，引导现代人消费，为生活添姿添彩的包装更是必不可少。

　　3.3.1 符合环保理念

　　包装工业的发展趋势是环保低碳，多功能的包装更是顺应了这样的趋势。文具的包装或许在运输途中就被损坏，或许买来后被直接丢弃，这些都不是环保的表现。要考虑文具使用后，其包装如何处理。从包装容器，包装印刷以及包装的功能性方面出发，将包装通过简单的角色转化或是再设计，力求做到减少消耗，再利用，再循环，将环保理念贯彻下去。

　　3.3.2 引导现代人消费

　　感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求，用定量等分析法描述产品的基本特征，从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系。产品在使用后，包装能够充当生活中其他的物品被再次使用，这样的包装不仅能够宣传企业的品牌形象，更能够满足消费者的特殊消费体验，让消费者有一种健康的消费模式，寻求消费者情感与产品特性的对应关系，从而更好的服务于消费者。

　　3.3.3 为生活添姿添彩

　　一个好的包装需要设计师的创意和专业设计，也需要消费者的配合。杂乱的办公桌，紧缩的空间，资源的浪费，这些问题如同链锁被串联起来。现如今的生活节奏越来越快，人们更期望的是轻松惬意的生活模式。多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性，更能够激发生活的创造力，创新生活，使生活多姿多彩。

　　本课题的设计从以上三方面进行创作，通过以上三点使开启后的包装具有“二次使用”的价值，让包装不仅满足基本功能需求，还能让消费者寻求到它的使用价值和艺术价值，让拥有此类包装形式的品牌受到消费者的青睐，让废弃物日益加多的环境污染得到缓解。