3.3 乌鲁木齐县方家庄乡村旅游驱动因子分析
3.3.1 驱动因子构成
乡村旅游有序的发展是在乡村旅游系统各要素的相互作用的基础上完成的，在乡村旅游系统当中，不同的因子是两种相互关系相依相存，它们分别是叠加增强和相互抵消。每个系统的利益代表都不同。其中，供给系统的利益代表是社区居民、需求系统的利益代表是旅游者、中介系统的利益代表是旅游企业、支持系统的利益代表是政府部门。
3.3.2 供给系统驱动因子
乡村旅游的供给系统驱动因子有多种，主要从旅游地自身的旅游资源、对当地经济产生的效益和当地村民对其文化旅游资源的认知度是主要的因子，另外，对于农民而言，农民经济的发展，农民增收的影响也是重要的供给驱动因子。国家政策对农民参与乡村旅游的激励机制、对旅游地基础设施进行全面的改善以及农村经济多元化的发展等都会多多少少的影响到乡村旅游资源供给系统的驱动发展。然而，这些驱动因子不是以个体的形式存在的，因子之间也会互相影响互相作用。比如说，旅游目的地原始的旅游资源需要通过政府部门的规划开发，对基础设施进行改善之后，并且开发出有价值的乡村旅游产品，从而吸引旅游者。在开发过程中，在国家政策的鼓励机制下，早期参与乡村旅游的农户对当地居民有很大的影响力，促进了更多的农户参与乡村旅游。同时，随着乡村旅游的发展阶段性的不同，农户也根据旅游者需求的不同而改变发展模式，使得乡村旅游发展更加有序化，从而取得更好的经济效益。
为了分析方家庄农家乐的供给系统因子所在，笔者通过对乡村旅游对方家庄农户的经济、环境和文化等各类影响指标进行因子分析，提取相应的公因子，从而确定其主导因子和辅助因子。
（1）利用 SPSS17.0 对量表进行信度检验和效度检验，由信度分析结果可知，Cronbach's a 系数为 0.601,系数处于中等水平，表明问卷的内部一致性一般，该问卷有一般的使用价值。
Bartlett 球形检验值为 909.260,P=0.000<0.001,否定原假设，即认为变量间的相关矩阵不是单位矩阵，各变量之间是有相关性的，可知对其进行因子分析是可以的。
（2）因子提取
Communalities-共同度，公因子方差 Initial 绝对值等于 1,说明信息量丢失少。另外，在分析中发现，31 个原始变量的共同度都超过了 0.6,其中的 18个变量还超过了 0.7.提取的因子解释了原有变量方差的大部分，超过 70%,信息缺失少。
（3）对于因子方差贡献，主要用的是主成分分析法。
（4）由表 3-12 可以知道，差异反映的包含的信息要素的量，因数的指标的相对重要性的度量，可以从分析的结果中可以看出，运用主成分分析可知，总共有 11 个因素。由此可知，本文设计的有 11 个维度，这样的因素分析的结果显示，总共提取了 11 种常见的因素。在分析中算出总得分，最高的共同因素方差贡献率达到 12.956,累计方差贡献率已达 69.641,显示转换的因素结构保留了更多的原始信息。
（4）因子命名
Rotated Component Matrixa 旋转后的因子负载矩阵将数值大于 0.5 的归为一类，然后重命名，合并成一个公因子。可得出以下几种主要的驱动因子。通过对 31 个因子进行旋转后，再用主成分分析法对其分析之后，一共提出了 11 个公共因子。我们从碎石图可以发现，那些斜率陡峭的便是大因子，也就是主要的因子，而平缓的部分就是辅导因子。由图可知，有三个主要的因子在陡峭的斜率上，从第四个开始就慢慢变得缓慢了，所以整个供给系统驱动因子中有三个因子是对乡村旅游发展有主导作用的。
对前三个主因子进行命名，第一个主因子是从乡村旅游对经济的影响、政府对居民参与的扶持程度，乡村传统文化的挖掘和新农村建设之间的关系，这几方面是影响方家庄供给系统的第一类因子。第二个主因子是从旅游经营者的投资、传统文化的保护和旅游地地方形象等方面体现的，由此可知乡村旅游的发展对提高了居民的传统文化的保护意识，方家庄是以回族美食文化为主要核心开展起来的，旅游的发展同时也提高了当地的形象。第三个主因子是从社会文化的方面去分析的，乡村旅游的开展对当地居民与旅游者和旅游企业之间的关系，也是方家庄供给系统的驱动因子之一。旅游地的发展，难免会因利益或者文化素养的不同，引发当地居民与外来旅游者、旅游企业之间的冲突，这就需要对当地居民进行培训，提高旅游接待能力。第四个主因子是旅游对居民思想观念开放的影响以及早期参与德村落对其他农户的影响。在方家庄农家乐刚开始兴起的时候，在政府的引导下，一些“示范户”带头自主创业，取得了很好的经济效益，这对其他农户的发家致富心理产生了很大的影响。据调查，现在的方家庄村民的孩子都在外地上大学，思想开放了很多，而且每隔一段时间去其他地区参观学习经营农家乐的经验。
3.3.3 需求系统驱动因子分析
能够激发旅游者放松自己，享受农村生活的因子主要是城市居民收入的提高、城乡差异化和城市居民追求休闲生活的意愿。其中，追求乡村性、与亲朋好友相聚、对乡村生活的向往是旅游者参与乡村旅游的主要目的。需求系统驱动因子还有闲暇时间、休闲制度的实现等，但最主要的因子还是乡村相对于城市的差异性。
乌鲁木齐县的需求系统主要是乌鲁木齐市级周边的城市居民，为了追求乡村性地需求，一般以家人、朋友自驾游的形式，前往方家庄体验农家小院生活。另外，一些旅游者在去天山大峡谷、丝绸之路滑雪场等风景区时，方家庄农家乐是一个很好的餐饮休闲场所，一般的游客停留期以一日两日为主。
3.3.4 中介系统驱动因子
中介系统的利益代表是旅游企业，作为一个中介系统，显然最主要的作用便是以宣传、推介的方式联系供给系统和需求系统。其中最主要是以旅行社为主，旅行社除了对乡村旅游目的地进行投资以外，最主要的作用在于给乡村旅游资源做宣传工作，并且吸引游客，给游客提供全方面旅游服务。那么，良好的利润空间、日益增长的市场需求以及对多样化乡村旅游产品的分类是中介系统的主要驱动因子。中介系统参与到乡村旅游发展最主要的目的就是乡村旅游存在巨大的市场需求。乡村旅游资源供给不断增加，城市居民追求乡村性的需求量也日益增长，都会激发中介系统参与到乡村旅游的发展。中介系统也就是旅行社发现了市场，会通过旅游产品推介、乡村旅游投资等方式连接供给系统和需求系统，从而获得自身的经济效益。
乌鲁木齐县方家庄的中介系统相对于乌鲁木齐县其他旅游景区来说，较为缺乏。方家庄的农家乐都是在政府的引导下，由农户以家庭经营的方式，或者农户与农户合作的方式，开展的乡村旅游，很少有外来的旅游企业参与进来。
主要原因有以下几点：（1）农家乐农户对旅游企业的介入具有排斥性，认为旅游企业的介入会影响到农家乐的利益。（2）农家乐本就是一种以自驾游的方式参与的乡村旅游，不需要通过参加旅行团前往旅游。据了解，乌鲁木齐市的多家知名的旅行社的旅游线路中的“南山一日游”,主要是天山大峡谷一日游和南山西白杨沟--菊花台一日游。而方家庄也不在这两个线路上，所以方家庄的旅游者很少有旅游团。（3）最近几年，一些旅游公司对方家庄一些地段投资开发，以度假村的方式经营乡村旅游的现象逐渐增多。但总体上居于少数。由于旅游企业考虑到方家庄对旅游企业的利润空间小，市场需求不是很完善，所以乌鲁木齐县方家庄在乡村旅游发展过程中，缺少中介系统的连接作用。
3.3.5 支持系统驱动因子
政府在整个乡村旅游驱动机制中发挥的是支持系统驱动因子，主要是通过指导规划农村，鼓励农户参与旅游等方式支持供给系统、需求系统和中介系统。主要的影响因子是城乡一体化、农民经济的不断增长、促进农村的多元化经济和缩小城乡差距等。
乌鲁木齐县方家庄的支持系统的代表是政府，政府在方家庄的乡村旅游开发中，起着很大的引导和决策作用，2003 年方家庄未开发前，村民的主要收入来源是种植业和农业。2003 年，乌鲁木齐县政府总规划面积为 43 万平方公里的土地上，用无偿拆迁的方法，整体规划、统一建设，开展了农家乐特色乡村旅游，改变了原有的农村生活方式。从 2003 年开始，方家庄村经历了从无到有、从发展落后到如今乌鲁木齐市农家乐的“领头羊”,随着鼓励农牧民参与乡村旅游的优惠政策的出台，政府的大力宣传和积极引导，方家庄村村民渐渐的改变原有的单一生活方式、改变了根深蒂固的思想，通过参与乡村旅游，改变了农民的产业结构，同时也唤起了村民环境保护意识和旅游意识，使得乌鲁木齐县方家庄村形成了支持作用型的发展模式。
3.3.6 驱动因子的地位
各个不同的驱动因子之间因其地位和作用的不同，存在着复杂的动态关系，并且会在一定条件下相互转化。乡村旅游发展过程中，主导因子起着一定的主导作用和激励作用，政府和相关旅游决策者可以根据主导因子的影响力，而适当的改变发展模式，满足市场的需求，从而达到更加有大的经济效益。乡村旅游系统的辅导因子主要起着辅助和推动作用，在乡村旅游发展过程中，一些辅导因子也对旅游者的决策和旅游体验质量的好坏有一定的影响。正确处理好乡村旅游系统的四个驱动因子之间复杂的关系是非常重要的，因为它们在一定条件下是可以互相转化的，所以我们可以利用这一点，从而解决一些实质性的问题。并且，通过分析乌鲁木齐县的乡村旅游系统的驱动因子，确定乌鲁木齐县所属的模式类型，从而提出相关对策。
3.4 相关利益主体分析
在一定的社会背景、政治背景、自然背景和社会文化背景下，乌鲁木齐县方家庄的相关利益主体是由当地政府、旅游企业、旅游开发商和旅游者组成，除此之外，还有一些次要的利益相关者，非政府社会组织和个人，例如志愿组织、社会团体、环保组织、学术界和媒体等，另外还有旅游市场中的合作者、行业协会等。
在乌鲁木齐县方家庄的旅游中，农牧民和政府是最主要的利益主体。对于农牧民而言，乡村旅游的发展，拓宽了农牧民的增收渠道，引导了农牧民大力发展相关产业，增加了利润收入（图 3-2）。其次是政府，是第二利益主体，乡村旅游的发展提高了农村经济收入。 旅游在这所有的关系中，是最主要的主体，旅游者的利益必须得到重视，这样才能吸引更多的游客。
3.5 小结
通过对乌鲁木齐县方家庄村的各驱动因子进行详细分析，总结出方家庄是属于混合作用型发展模式、在开展乡村旅游发展的过程中，由政府主导、在其他相关景区依托的前提下，以乌鲁木齐市区都市居民为主要客源市场的乡村旅游形式，即支持系统作用型、供给系统依托型和需求系统作用混合作用的旅游形式、在此驱动系统当中，中介系统的作用较为鲜见。主要原因有以下几点：
（1）方家庄村的地域特殊性。方家庄村位于前往水西沟镇、天山大峡谷等景区、丝绸之路滑雪场的必经之路，据调查，由于大部分的旅行团都是直接在天山大峡谷、西白杨沟等景区用餐，所以很少有旅行团在方家庄农家乐逗留。（2）游客旅游形式主要以自驾游为主。前往方家庄旅游的游客多是以乌鲁木齐市及周边城市的都市居民为主，一般采用的交通方式是自驾游或者乘区间大巴。（3）一些农户对旅游企业的介入有排斥反应。一些无序经营的旅游企业的介入，对农家乐的正常经营带来的负面影响使农户们对旅游企业产生了戒备，在与农户的利益分配方面也有一些分歧。
然而，中介系统在这整个驱动系统中起着宣传和推介的作用，在整个旅游产业链中是不可缺少的。因此，在开发乡村旅游发展过程中，应当积极吸引旅游企业的投资和支持，为旅游企业开拓市场。本文针对方家庄农家乐的旅游现状，对处于旅游生命周期发展阶段的方家庄农家乐提出“政府+专业合作社+公司+农户”的股份制模式，适当的改变原有的经营模式，更加促进乡村旅游的发展。
