电视台良好公共关系维护研究结论与参考文献

　　第六章 结论

　　当前，作为全国省级电视台收视和收入均在中下游徘徊的河北电视台，面临着难得的发展机遇，同时也承受着巨大的挑战。挑战一是来自中央媒体和部分省级媒体的强势表现。中央电视台自不必多说，充分利用其先天优势，掌握了全国乃至世界范围内最优质的内容资源，集中了全国最顶尖的电视媒体工作者，其巨大的优势显而易见。

　　而湖南电视台、江苏电视台、浙江电视台等部分省级电视媒体，经过前几年的不断创新、努力经营，已经在全国具有了相当大的影响力，收视和广告收入均遥遥领先，并且已参与产业链的上游竞争，通过投资电视剧、经营新媒体等方式，在产业布局和升级中走在了其他省的前列，在可预见的未来几年，这些省级媒体仍然具有较大的优势。

　　二是来自新媒体的不断发展。近些年，新媒体的不断发展给传统媒体带来的压力是空前的，微博、微信、手机客户端等不断改变着人们的生活和收视习惯，凭借其互动性、时效性、便捷性等优势，不断蚕食传统媒体的生存空间。三是来自自身生存发展的压力。目前，河北电视台仍然处于"谋生存"的初级阶段，其事业、产业的发展，需要更多的人才、更强的财力支撑，但目前河北电视台的经营状况还远不能达到要求。

　　如何能够更好的抓住这次战略机遇期，实现事业的腾飞，做好公共关系关系管理是其中非常重要的一个环节。文中已经论述，做好公共关系管理，对河北电视台事业产业发展，具有重大的现实意义。本文从河北电视台公共关系管理现状和现阶段公共关系管理方式入手，通过对河北电视台公共关系管理中出现的问题的分析，和对其他相关电视台公共关系管理成功案例的对比，认为河北电视台应从理顺公共关系管理体制，充分了解受众的心理和需求，坚持自身定位、树立责任媒体形象，打造品牌栏目、知名主持人、知名记者，大型活动的创意和策划，用好新媒体，加大宣传力度等几个方面狠下功夫，实现良好公共关系管理，为实现河北电视台跨越式发展提供更强大的力量。

　　研究中的不足：对河北电视台公共关系管理方式的分析，没有力尽详实，在后边的策略中仍显粗浅，望在以后的研究分析中做更深的阐述。

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