西海岸旅游资源整合开发的策略(3)

　　线路设计：1、铁镢山--乡村游--宝山农业科技园--王台生态园2、藏马山--张家楼蓝莓园--大村食用菌基地--海清茶文化园

　　（五） 海岸带观光度假线路

　　将海岸带优美的自然资源、丰富的人文资源、现代化的城市景观、完善的酒店接待设施等多种旅游资源，通过空间轴线，穿点成线，打造海滩体验、滨海休闲、城市观光、海洋文化旅游等于一体的国内高端“黄金旅游岸线”.

　　线路设计：

　　1、东环岛-金沙滩-西环岛-唐岛湾--海上嘉年华2、月亮湾-灵山湾-大珠山-龙湾-琅琊台--董家口港3、月牙湾--石雀湾主题--竹岔岛--唐岛湾4、东区风貌--唐岛湾--月亮湾--中央商务区--西区风貌

　　（六） 海岛观光度假线路

　　加快旅游区现有设施的改造，建设生态旅游厕所、垃圾处理系统，解决海岛居民和旅游用水及环境卫生整治两大瓶颈问题，引导渔民持久地保持“渔船、渔民、渔家、渔岛”等民俗特点，向游客展示一座干净、舒适、古朴、原汁原味的“神秘岛”、“生态岛”;大力发展海上观光、深海垂钓、攀岩探险和游客参与捕捞养殖等参与性、体验性强的旅游项目，开发以渔村风情体验为主的度假旅游产品；开发海上旅游交通航线，提供游艇游览观光及娱乐休闲服务，同时也可以为高级商务活动、婚庆活动提供特色服务；利用海岛植被丰富，栖息海鸟种类较多，火山熔岩等景观的观赏价值，开展海岛地质观光；以整合海岛渔村为目标，发展绿色度假设施和渔民家庭旅馆。要根据岛屿区位分布、资源特点和岛屿之间的交通便利程度等因素，实施海岛资源整合开发。

　　线路设计：

　　1、薛家岛省级旅游度假区--竹岔岛--牛岛--脱岛。

　　2、积米崖--牛岛--灵山岛3、琅琊台--沐官岛--斋堂岛
　　
　　（七） 专项观光路线

　　1、工业旅游线路设计：主要是利用青岛西海岸良好的工业产业基础，设计以工业园区、工业流程、工业产品等为主要考察对象的旅游线路。根据工业企业的不同区位，可以设计多个工业旅游线路。

　　推荐线路设计：中日韩国际经济合作区--中德生态园--前湾港--保税港区--高线技术产业区2、影视文化：主要是依托万达影城项目，建设全球投资规模最大的影视产业基地，建设包括影视产业园、电影博物馆、影视会展中心等多个项目，形成影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的全产业链条，并定期举办国际电影节等节活动，将灵山湾影视文化产业区打造成为青岛新的“文化地标”.

　　推荐线路设计：万达茂--影视产业园--电影博物馆--影视会展中心--综合商业中心3、风情旅游主题线路：主要是进一步保护、开发青岛西海岸的非物质文化遗产和具有地方特色的旅游产品，感受当地文化，同时满足游客走进农村、走进山村、走进渔村，进行乡村风情体验的需要。主要风情旅游产品有民间剪纸、木板年画、雕塑雕刻、民间秧歌等；主要活动有金沙滩文化旅游节、金凤凰电影表演艺术节、大学生沙滩排球赛等；主要景点有徐福东渡山、秦始皇琅琊殿、宋金海战遗址、薛武侯故居、贝壳博物馆等。

　　推荐线路设计：节会现场--马濠公园--洼徐福公园--辛安剪纸艺术中心--菩提寺--灵珠山农家乐
　　
　　四、 营销整合策略

　　要树立整体营销观念，通过对营销渠道的整合，促进各类营销资源的协调合作和优势互补，形成区域一体化营销的格局，确保在统一的营销思想指导下，充分发追各个营销渠道的积极作用，采取立体的营销策略，大力推介旅游资源，增加游客对青岛西海岸旅游的关注度和认知度，使其迅速形成整体旅游区的对外形象，尽快打造成为面向全国乃至世界的知名旅游地。

　　（一） 媒体营销

　　媒体营销既是传统的旅游营销方式，也是最常用、最有效的旅游营销方式。

　　要增强对外知名度和吸引力，仍要突出媒体营销的主导地位。一是要借助电视、报纸、报刊等大众传播媒体开展营销。在央视、各省市卫星电视台和地方电视台及电台，进行形象广告宣传，开辟旅游专题，实施系统、全面和深度性报道，联合类似“爸爸去哪儿”等影响力大的栏目开展营销，发挥这些媒体受众广、传播渠道固定等优势，强化营销效果。二是开展新媒体营销。建立门户网站，推出官方微博、微信公众平台，增强网络信息的可搜寻和信息发布的常态化，逐渐积累和增加受众群体；与知名网站合作，对网络宣传进行策划，推出 APP软件下载服务，依靠其网站的品牌效应，提高促销效果。三是借助分众传媒，在写字楼、住宅楼、车站、码头、机场、公交车等区域或设施，滚动张挂宣传画或播出宣传片，拓展旅游营销的地域覆盖面。通过全方位的媒体营销，以期建立起旅游行业、政府、游客间的多元化信息渠道，为旅游信息的传播搭起方便的桥梁。

　　（二） 节事营销

　　创造或利用节事活动是开展旅游营销的一个重要模式。有规律的举办样式繁多，市民参与度高，与青岛西海岸形象密切相关的节事活动以达到吸引游客观光的目的。目前已有的节事项目有：中国青岛金沙滩文化旅游节、电影表演艺术学会奖“金凤凰”颁奖典礼、全国大学生沙排赛、大珠山杜鹃花会等。下一步，应该结合城市文化开发新的节事项目：如灵珠山菩提庙会、辛安剪纸艺术节、海青茶叶庙会等；力争举办各种国际赛事如世界定向锦标赛等，力求每个月都能有一个具有轰动效应的节事活动。 做好每一次节事活动的旅游策划，不可因为每年一度而流于形式，影响了节日影响力。相应开发与节日相关特色旅游商品，商品必须与节日主体密切相关且十分独特，区别于市面上随处可买到的商品，才能借助商品的传播而扩大节事品牌声誉。

　　（三） 会展营销
　　
　　开展会展营销，一方面可以扩大经济来源，促进城市形象的推广，另一方面，则是对旅游业中的会展产业的有力支援。依托良好的区位优势、产业支撑和丰富的酒店资源，建成国际化大型会展中心，吸引国内乃至国际的大型会议及展览在青岛西海岸开办，例如国际滨海旅游经济发展峰会，就国际滨海旅游发展的经济形式、走向判断、合作交流等话题邀请国内外滨海地区官员、企业和专家进行研讨；举办中国青岛海洋博览会：以“海洋·家园”为博览会主题，集中展示丰富的海洋资源、最新的产品、科技和文化发展成果等， 打造青岛西海岸世界级国际会议举办城市的形象。组织“青岛西海岸国际会展协会”,在把会谈、年会、博览会等各类会展活动与旅游、购物、住宿方面连接，提供最佳接待服务。

　　（四） 推销及营业推广

　　多方推介旅游项目，大力进行营业推广，如在国内外主要媒体投放旅游形象或城市产品广告、促发各种正面的报道、大量设计制作并投送各种宣传手册等，充分吸引旅游投资，推广旅游形象。制定对国外旅行社的有奖销售等策略、对目标客户的特别针对性优惠等，达到拓展客源市场、宣传旅游投资环境以及推广旅游产品的目的。包括将区域营销权公开招标招商，交由有实力的营销公司，如将青岛西海岸公众微信平台“掌上西游”、旅游专刊《悠游黄岛》等委托专业公司或团队，开展专业化、持久化、定向化宣传推介。