鲁特电工的PEST分析

　　3.3 鲁特电工的 PEST 分析

　　3.3.1 政策环境

　　企业的发展在很大程度上依赖国家政策和政治环境的变化。国家的政策和政治环境能够短时间催生大批企业，也能够使大批企业几年间倒闭、破产。对于民营企业来说，国家的政策和政治环境的变化相对于国企来说尤其重要。另外，国家的法律法规的影响对企业来说也相当重要。这些法律、法规可为企业创造新的机会，也可以令企业濒临危险的境地。总之，任何一家企业都必须深刻理解国家的政策变化和法律、法规的制定与执行情况。

　　2008 年以前，国家对全国电力行业的支持力度非常大。由于是国家重要的战略行业，国家先后下发多项文件，促进国家电力行业发展，包括水电站、核电站的建设，国家高铁、地铁网络的铺设，国家电网的改造等重大经济政策，给变压器行业带来了发展的机遇期。由此也催生了许多的变压器生产厂家。但是，2008年之后，由美国的次债危机引发的蔓延全球的国际金融危机，给世界经济带来了严重的打击，世界经济下滑，经济总量萎缩，制造业压面临严峻考验。这对变压器行业来说也是一次非常严峻的考验。尤其是 2011 年 3 月 11 日日本福岛核电站的泄露事故，给全世界核电站的建设带来疑问。10 月 24 日，国务院发布规定：

　　“十二五”期间我国内地核电项目不能建设，全面暂停核电站的建设，立即对现有核电站的安全进行全面检查。这对于我国的变压器市场又是一次打击。党的十八大以来，随着国家经济结构的转型，不少企业又面临一次重大的抉择。是适应国家经济改革的潮流，不断变革增强企业的竞争力，还是不思进取、苦苦支撑，最终不得不破产或者重组是每一个变压器企业都必须面临的严峻问题。2013 年 10月，国务院颁布《国务院关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》，特别指出：一定要调整优化产业结构，淘汰和退出落后产能。国家对产能过剩的行业大力整顿，按照消化-转移-整合-淘汰的总体要求，强制关掉了一些污染严重、缺乏创新和竞争力的中小型企业。而对一些结构臃肿、管理涣散、效益不佳的大型国企，如果限期内没有进行有效的整顿和革新，也将不得不进行重组或改制。面对国家宏观的政策调整，地方政府也加大了经济转型的力度。淘汰一些当地污染严重、效能低下的国有企业。大力支持民营企业的发展，对一些有创新力、有竞争力的符合新时代经济潮流发展趋势的中、小、微企业，给予政策上的大力扶持。鲁特电工就是在这样的政策和环境下应运而生的。脱胎于山东金曼克变压器有限公司的鲁特电工拥有雄厚技术骨干、科技骨干以及营销骨干人员，是当今国内变压器生产民营企业中最具有竞争力的企业之一。
　　
　　3.3.2 经济环境

　　企业的发展时刻离不开经济环境的变化。经济环境的变化对企业的发展和壮大起到至关重要的作用。当然，企业的兴衰也反作用与经济环境。当前，我国的经济环境面临严重的困难。随着房地产业泡沫的破灭，国家经济面临不小的困难。

　　一方面，国家的经济发展需要金融支持国家经济结构的调整和转型升级，需要大量的资金支持，另一方面，国民的资金得不到良好的运转，民间大量闲置资金得不到充分的应用，不少担保公司、私人银证公司大量非法集资，导致民间资金的大量外流，给民间资金带来巨大的损失。而中小企业的发展却得不到足够的资金支持。这是其中矛盾之一。另外，国家经济的转型必须避免经济的硬着陆，实行经济的平稳过渡。第十二届全国人大第三次会议上，李克强总理做政府工作报告时指出，2015 年中国经济的增速调整为 7%左右。一直以来，世界认为中国是世界经济增长的引擎，面对这样的现实，国际上不少国家认为当前中国的经济不会出现通货膨胀问题，最令人担心的却是通货紧缩。实际上，国家推行两带一路的国家顶级战略，即：丝绸之路经济带，长江经济带以及海上丝绸之路战略。这对于我国的经济发展注入新的活力，也为世界经济的恢复提振了士气。

　　2012 年 10 月，国务院又发布了：《核安全与放射性污染防治“十二五”规划及2020 年远景目标》，被认为是国家对核电项目建设重启的重要依据，这对于提振国家电力建设有着重要的影响。变压器企业又看到了希望。

　　2013 年 9 月，国务院颁布《关于加强城市基础设施建设的意见》，《意见》中指出：国家进一步加强城市电网建设。将配电网发展纳入城乡整体规划，进一步加强城市配电网建设，实现各电压等级协调发展。推进城市电网智能化，以满足新能源电力、分布式发电系统并网需求，优化需求侧管理，逐步实现电力系统与用户双向互动。

　　从区域经济上来说，鲁特电工所在地-山东省金乡县恰逢区域经济开发的大潮。提振地方经济士气，振兴区域经济是当地的主要任务。2008 年国际经济危机以来，国内不少企业产值不断下降，而鲁特电工逆势而起，自 2009 年以来，企业产值不断增加，上交利税不断提高，年销售金额稳步提高，企业所得税也逐年增加，给金乡县财政带来不小的帮助。这是当地经济发展的一个缩影，当然，对于地方经济的飞速发展起到了相当重要的促进作用。以下是 2009 年以来（数据截止 2014 年 10 月）鲁特电工的收入及利税情况。【1】

　　
　　由表 3-2 不难看出，鲁特电工自 2009 年成立以来，由于有金乡县良好的经济政策支持，其销售收入不断创下新高，上缴利税的比率却始终维持较低水平，这体现出政府对鲁特电工的大力扶持，为其壮大发展打下坚实的基础。

　　3.3.3 社会环境

　　随着时代的发展，社会的不断进步，人民生活水平的逐步提高，人们对生活和工作环境提出了更高的要求。社会需要企业要将安全、可靠、环保的理念融入设计、开发与生产中，产出损耗低、噪声、局放小，寿命期后可回收分解的产品，为社会节约不可再生自然资源。近几年来，国家不断加大对节能型、低噪音、智能化的变压器产品研发的投入。社会也需要这类产品大量的生产，而以往传统的能耗高、噪音污染的老旧型号的产品逐渐失去市场。自 2008 年以来，国家越来越重视电网的建设和改造，不断加大对电力设施建设的投资，配电变压器的需求量越来越可观。这对于主打产品为 S11、S13 系列节能型油浸式变压器生产的鲁特电工来说是一次机遇。以往老旧的型号 S9 系列油浸式变压器由于空载能耗高，基本退出市场，目前国家电网改造工程中广泛使用的 S11 系列配电变压器空载损耗要低于 S9 系列 20%,而 S13 系列油浸式配电变压器空载能耗要低于 S11 系列近 20%,因而在将来，S13 系列油浸式配电变压器将逐步直至完全取代 S9、S11系列。对于鲁特电工来说，这一社会因素将对其产生深远的影响。企业必须在社会营销观念的指引下，追求企业经济效益、环境效益和社会效益的协调发展，树立优异的品牌形象，增强企业的知名度和产品的竞争力。

　　3.3.4 技术环境

　　变压器生产企业本身就是一个高科技企业，技术因素创造了人类社会的许多奇迹，技术的不断进步也不断的淘汰一些老旧的企业和催生一些掌握了新技术的新兴企业。国内现在的市场需求主要集中在节能、低损耗、低噪音、小型化、微型化变压器生产上，对特高压 1000KV 级以上产品的需求也越来越大。2011 年12 月，我国首次使用特高压交流输电工程，即：1000kV 晋东南-南阳-荆门特高压交流试验示范工程，这同时也是世界上第一条技术最先进、电压等级最高、输电能力最强的特高压交流输电工程。自那时起，用特高压方式输电，已成中国的战略决策。“十二五”期间，中国将建成“三纵三横”特高压交流骨干电网和 11项特高压直流输电工程。这对于掌握了特高压变压器生产技术能力、能生产 A类变压器产品的企业来说，是一份多么大的蛋糕。可见，技术因素技术对鲁特电工来说是立厂之本，创新之源。鲁特电工在 2009 年成立以来，充分认识到变压器行业的处境，认真分析了自身的长处和有利条件，在产品上求新、求变，依靠产品的技术创新、技术含量和质量求生存，同时根据国家相关标准和要求，推广和使用节能环保型产品。与此同时，我国的变压器制造行业也迎来了利好。新能源发电行业的迅速发展、智能电网的全面铺设，给变压器行业带来机遇，也带来了技术挑战。鲁特电工的市场发展关键看能否抓住这次机遇。