广州市会展营销的现状分析(2)

　　4.2.4会展业是展现城市形象和品牌的重要手段

　　会展业具有宣传推介功能。通过会展活动载体集聚的巨大人流，将城市展示给国内外各个层次的宾客，起到了直接的宣传推介作用。对于改善城市形象，提高城市知名度有着不可替代的作用。

　　会展业是城市发展的“晴雨表”和“驱动器”.通过国内外行业、企业高端对话，将城市经济发展、社会进步、差距问题同时展示给各方，从而知不足而改进，促进城市全面进步。

　　会展业是宣传城市的一个窗口，通过这个窗口进行招商引资，贸易洽谈，技术合作，以各种形式如会议，展览等打造城市品牌，提升城市功能，发展地区经济，塑造最佳投资环境的形象。广交会就是一个很好的范例，通过广交会广州向全世界展示了友好的城市形象。

　　4.3广州市会展营销的发展特点

　　4. 3.1规模不断扩大

　　最新的国际会展中心城市评价体系显示，广州处于从国家级会展中心城市向洲际级会展中心城市快速迈进的阶段。2012年，广州市展览面积在2万平方米以上的品牌展览达50个，广交会、广州国际照明展规模更是位居全球同类展会第一。广州与北京、上海已并列为国内三大会展中心城市。

　　目前广州市重点场馆办展面积由2008年的369万平方米增长到2012年的8 29万平方米。2012年，广州市重点场馆举办展览377场次，广州市展览平均面积达2.2 “万平方米/场，比上年增长12.3%.其中面积在2万平方米以上的品牌展览达50个。

　　4.3.2国际化程度不断提高

　　广州会展业业的国际化程度提高主要表现在：一是广州举办的国际会展数量增多，广州每年举办超过610多个各种展览。展销会中国际性大型展览达到50个。二是国际专业采购商舆会数量增加，第113届广交会中，据广交会官方发布的数据显示，第113届广交会境外釆购商与会202766人，环比增长7.06%;累计出口成交355.4亿美元，环比增长8.8%.三是积极参与国外展览会。近年来广州组织本市企业赴国外参展呈现快速增长态势，2007年广州企业参展数为300多场，2012年已达到500场。

　　4. 3. 3会展行业分布越来越广

　　2013年广州举办的展览会涉及各行各业，包括矿产资源及设备类，农业牧渔及设备类，食品酒店用品及设备类，皮鞋草帽，纺织服装，美容化妆等日用品及设备类，医疗保健，生物制药及设备类，交通运输，电子通讯，机械装备类，家用电器广播影视及设备类，计算机，玩具，工艺品，礼品，科技教育文化类等19类，涉及50多个行业。

　　4.3.4发展环境不断优化

　　近年来，广州市会展营销的环境日益改善，广州城市基础设施建设的改善和服务业的快递发展使广州会展营销的发展环境更优化。一是一些促进会展业发展政策的不断颁布。2009年出台了《广州市加快会展业发展的若干意见》，2010年又推出《广州市会展业发展专项资金管理试行办法》，给予特定会展企业予以补助，促进其做大做强。二是城市交通基础设施不断完善。新白云国际机场的投入使用和广州作为我国通讯，信息三大枢纽中心之一的确立以及信息产业的快速发展使得广州的现代交通运输信息化通讯条件大大改善。三是广州旅游业，金融业，商贸流通业等服务业的发展和通关手续删繁就简的便利，为广州会展业的发展提供了良好的食、住、行、游、娱等环境支撑。

　　4.4广州市会展营销的SWOT分析

　　4.4.1优势分析

　　（1）政策优势。广州市政府致力于通过各种政策推动和法规保障，力求为广州会展业的发展创造相对宽松的环境。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻广州，另一方面积极推动政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。

　　此外，广州市成立了广州会展业管理领导小组，由市政府副市长任组长，市政府秘书长及市协作办、市工商局、市贸促会、市经贸委等单位领导任副组长，成员由市政府办公厅、发展和改革委员会、公安局、财政局、对外贸易经济合作局、卫生局、统计局、知识产权局、旅游局、文化局、科技局、经贸委、工商行政管理局、市协作办公室、广州海关、黄埔海关、国税局、地税局、广州出入境检验检疫局、贸促会等单位的领导组成，全面负责广州市会展业的各项工作，包括会展的组织、指导、规划和协调工作。广州市已经出台的一份”意见《关于加强广州市会展业管理的意见》，将会指导会展业建立健全健全会展业管理体系、建立会展业申报审核制度、全面制定会展业发展规划和建立听证会制度等方面规范广州市会展业发展。

　　（2）经济优势。国际博览会联盟（un）曾发表报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等水准以上、服务业在GDP的比重超过制造业且过半、外贸总额占GDP的比重超过100%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或该区域得以强势增长，并发挥积极作用。

　　据统计，2002年广东省国内生产总值占全国的11%,工业增加值占全国的11%,外贸出口总额占全国的36%,社会消费零售总额占全国的12%.珠三角地区经济总量大，既是国内甚至是国际的轻加工业制造基地，又是国内对外贸易的视窗，生产资料市场和消费市场巨大。而广州作为广东省的省会，是广东的经济中心，也是珠三角地区的枢纽，其经济优势是不言而喻的，这是广州会展业进一步发展的产业基础。

　　（3）区位优势。广州在地域上处于南中国珠江三角洲区域，是改革开放的窗口，是南中国人流、资金流、信息流集中地，广州临近港澳台，南接东南亚，被称为“南中国大门”,广州也是我国历史最悠久的对外通商口岸。广州还有一个重要优势在于华侨众多，众多的华侨加强了广州与外界的紧密交流。作为南中国最大的城市，广州拥有四通八达的高速公路，京广高铁，厦广高铁，即将开通的港珠澳大桥，拥有现代化的白云国际机场和良好的路面交通条件，广州的福射能力非常强，近至广东省内、华南地区，远至东南亚，欧美地区。

　　（4）会展自身优势。品牌优势--拥有“中国第一展”.中国会展业的历史是从1956年举办“第一届中国出口商品交易会”开始的。经过57年的精心打造，广交会成功举办了 113届，规模达到55万平方米，被誉为‘’中国第一展“.根据德国展览委员会的统计，该展已经位列汉诺威通信及技术博览会和汉诺威工业博览会之后，居世界第三大展览。广交会以其拥有的高知名度和美誉度对广州会展业发展具有重要的带动作用。2004年广交会展览总面积近8万平方米，展位4000个，国内20多个政府组团和境外30个国家和地区组织企业参展，达成贸易及合作总额1500多亿元。

　　硬件优势--拥有亚洲第一的展馆。广州现有专业场馆11个，展览面积49万平方米，可利用来办展会的体育场馆及各大酒店面积65万平方米。亚洲最大的会展中心一琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米，首期占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，己建好16个展厅。

　　展会优势--展会数量和展览公司具有较大发展潜力。2004年在穗举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览50个；另市属企业中具有展览经营范围的企业有2384家，其中专业展览公司510家。