银行理财产品移动商城项目计划书

　　摘 要

　　中国移动互联网迅猛发展。2013 年中国移动互联网网民的数量达到 5 亿人。中国移动互联网 2013 年市场规模为 1060.3 亿元，同比增长 81.2%.预计到 2017 年，移动互联网网民将成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。中国银行业理财产品存续和发行募集情况良好，个人客户理财意愿和购买能力提升。据统计，截至 2014 年 6 月 30 日，全国银行业理财产品存续 51560 只，理财资金账面余额 12.65万亿元，银行业金融机构共发行理财产品 87718 只，累计募集资金 49.41 万亿元。其中，一般个人客户产品募集资金 34.33 万亿元，私人银行客户专属产品募集资金 2.63 万亿元。2013 年是互联网金融的元年，余额宝等互联网金融产品市场异常火爆，同时，国家对互联网金融的发展持支持态度，各地方政府纷纷出台互联网金融发展扶持政策。在上述良好的背景环境下，专家们一致认为，2014 年将迎来移动互联网金融的元年，移动互联网金融产品具有巨大的市场潜力。

　　ZJB 理财产品移动商城是一个购买银行理财产品的移动互联网应用平台，是一款全新的移动互联网金融产品。本文首先介绍了产品的功能、核心价值、目标客户和盈利模式等基本情况；然后对当前的宏观环境和行业环境进行了详细的分析，在 SWOT 分析的基础上对产品的发展战略作出了选择；接下来，本文重点介绍了产品的营销计划和运营规划，并基于营销目标做了财务预测和效益评估；最后，本文对项目的不确定性及风险进行了分析，给出了相应的风险应对策略。

　　本文认为，ZJB 理财产品移动商城作为一款移动互联网金融产品，符合广大客户的需求，也顺应市场发展的潮流。同时，通过分析和预测，可以看到产品的特点明显，具有较强的盈利能力，投资风险较小。因此，本项目具有较好的社会、经济价值，完全值得投资。

　　关键词：商业计划书；移动互联网金融；理财产品；移动商城

　　Abstract

　　The rapid development of China's mobile Internet. In 2013 the number of Chinese mobileInternet users reached 500 million people. China's mobile Internet market size in 2013 was106.03 billion yuan, an increase of 81.2%. Expected to 2017, mobile Internet users willbecome the first major user groups of the Internet, mobile end users will be the mostimportant Internet channels. Chinese banking and financial products offering to raisesubsisting in good condition, personal wealth management to enhance the willingness andability to buy. According to statistics, as of June 30, 2014, the National Banking subsisting51,560 financial products, financial book balance of 12.65 trillion yuan of funds, financialproducts 87,718 banking financial institutions issued a total, total funds raised 49.41 trillionyuan. Among them, the general individual customers' products to raise funds 34.33 trillionyuan, private banking customers exclusive products to raise funds 2.63 trillion yuan. 2013was the first year of Internet financial, Internet and other financial products market balancetreasure booming, while the State of the Internet supportive financial development, localgovernments have introduced Internet financial development policies. In the above goodbackground environment, the experts agreed that 2014 will usher in the first year of themobile Internet finance, financial products, mobile Internet has huge market potential.

　　ZJB financial products is a mobile mall to buy financial products, mobile Internetapplication platform, is a new mobile Internet financial products. This paper first introducesthe basic situation functionality, core values, target customers and profit model and otherproducts; then the current macroeconomic environment and industry environment carried outa detailed analysis on the basis of SWOT analysis on the development of strategic productsmade a choice; Next, the article focuses on the product's marketing plans and operationalplanning, and marketing goals made based on financial projections and benefitassessment; Finally, uncertainty and risk of the project were analyzed and the correspondingrisk response strategies .

　　This paper argues that, ZJB financial products as a mobile Internet mobile mall offinancial products to meet the needs of our customers, but also conform to the trend of marketdevelopment. At the same time, through analysis and forecasting, you can see the obviouscharacteristics of the product, with strong profitability, less investment risk. Therefore, thisproject has a better social, economic value, totally worth the investment.

　　Key words: business plan; Mobile Internet financial ; Financial Products; Mobile Mall
 

　　目录

　　摘 要

　　Abstract

　　第一章 绪 论

　　1.1 研究背景和意义

　　移动互联网迅猛发展

　　银行理财市场稳健增长

　　移动互联网金融将迎来元年

　　本文研究的实际意义

　　1.2 文献研究综述

　　1.2.1 关于商业计划书的编写

　　1.2.2 移动互联网金融研究现状

　　1.2.3 移动电子商务研究现状

　　1.2.4 其它相关理论观点

　　1.3 研究方法与内容

　　第二章 产品及项目概要

　　2.1 产品基本构想

　　2.1.1 产品功能

　　2.1.2 产品价值

　　2.1.3 目标客户

　　2.2 产品优劣势

　　2.3 盈利模式

　　2.4 发展规划

　　2.5 本章小结

　　第三章 市场环境分析

　　3.1 宏观环境分析

　　3.1.1 政策环境

　　3.1.2 经济环境

　　3.1.3 社会环境

　　3.1.4 技术环境

　　3.2 行业环境分析

　　3.2.1 同行业竞争者的竞争

　　3.2.2 购买者的议价能力

　　3.2.3 供应商的议价能力

　　3.2.4 替代品的威胁

　　3.2.5 新进入者的威胁

　　3.3SWOT 分析与战略选择

　　3.4 本章小结

　　第四章 营销计划

　　4.1 市场细分

　　4.2 目标市场选择

　　4.3 产品定位

　　4.4 营销目标

　　4.4.1 产品定价

　　4.4.2 营销目标

　　4.5 营销组合策略

　　4.5.1 产品策略

　　4.5.2 价格策略

　　4.5.3 渠道策略

　　4.5.4 促销策略

　　4.6 本章小结

　　第五章 运营规划

　　5.1 组织架构

　　5.2 核心团队

　　5.3 公司文化

　　5.4 人员配置及薪酬

　　5.5 本章小结

　　第六章 财务分析

　　6.1 融资计划

　　6.1.1 资金投入估算

　　6.1.2 融资方案

　　6.1.3 分红计划。

　　6.1.4 退出方式

　　6.2 财务预测

　　6.2.1 相关假设和说明

　　6.2.2 收入预测

　　6.2.3 支出预测

　　6.2.4 利润表预测

　　6.2.5 现金流预测

　　6.3 效益评估

　　6.3.1 净现值分析

　　6.3.2 内部收益率分析

　　6.3.3 投资回收期分析

　　6.4 本章小结

　　第七章 不确定性及风险分析

　　7.1 盈亏平衡点分析

　　7.2 敏感性分析

　　7.2.1 单因素敏感性分析

　　7.2.2 多因素敏感性分析

　　7.3 风险分析及对策

　　7.3.1 政策风险及对策

　　7.3.2 人员风险及对策

　　7.3.3 营销风险及对策

　　7.3.4 竞争风险及对策

　　7.4 本章小结

　　结 论

　　参考文献

　　致 谢