绪论
一、研究目的
《文化产业振兴规划》是我国首部文化产业振兴的全面规划，2009 年他的出台标志着我国文化产业振兴的大幕自此被拉开。文化产业不仅是 21 世纪最有前途的行业之一，其发达与否也是国家软实力的主要表现形式之一，更是关系到中华民族伟大复兴的实现的历史重任之一。随着人民的精神文化需要更加的多层次、多样化，大众文化的繁荣已经迫在眉睫。作为大众文化重要形式之一的动漫文化因其对青少年的重要影响，更成为我国在文化产业振兴过程中不可忽视的重要问题，因此动漫业的振兴被列入《文化产业振兴规划》的重点任务之一。
日本动漫作为全球动漫产业中的佼佼者为日本带来了相当可观的经济效益，在国际化方面日本也走在了世界的前列，将日本的政治、经济、文化传播到了世界各国。本论文的研究目的正是：
（一）解析日本动漫为什么在世界范围内有如此广泛的影响力。
通过对日本动漫在世界范围内的表现及影响入手，以国际传播学的视角，从动漫作品本身、受众、传播策划等方面剖析日本动漫为什么能风靡全世界，进而深入挖掘日本动漫产业链的特点及优势，日本动漫产业的发展特点等，以期对日本动漫产业国际化发展成功的原因有更为深刻的认识。
（二）借鉴日本动漫产业的先进经验，发展中国动漫产业。
随着中国对软实力的重视程度不断提高，中国动漫产业正在迎来史无前例的黄金发展期，向什么方向发展、怎样发展、发展的路上都会遇到哪些问题等都要求我们学习国外动漫产业发达国家的经验，利用好后发优势。日本与中国不仅文化相似，其动漫产业在全世界首屈一指，对于其动漫产业的研究势必将对我国动漫产业的发展大有裨益。
二、文献综述
日本动漫一直领跑于全世界各国，对于像中国这样后发展国家的文化创意产业的振兴来说，研究日本动漫产业具有特殊的意义。通过查阅《【CNKI】中国学术文献总库》和《万方数据库》两个在国内比较权威的学术文库对国内关于日本动漫的研究综述如下：
（一）日本动漫的研究
想要进行一项专业性的研究就必须对于该问题的基础性问题有一个全面、专业性的知识基础，对于日本动漫的艺术特征、发展要略、以及动漫的叙事等研究现状的梳理如下：
1、日本动漫的发展轨迹研究
白晓煌着《日本动漫》，李捷着《日本动漫史话》等努力将动画与漫画的发展状况，包括不同国家的动漫发展历程介绍，动漫大国的重要动漫大师，重要的动漫作品简介等，并进行横向与纵向、艺术语言与艺术方法的比较。有关资料、借鉴、启发为动漫迷及相关从业人员提供了详实的研究素材。
2、日本动漫的艺术成就的研究
陈奇佳着《日本动漫艺术概论》，李捷着《日本动漫史话》等专着全方位的为我们展示了日本动漫绚丽多彩的华章，就一些专业的日本动漫艺术特征，发展要略等专业性问题展开详细的论述，充分展现了日本动画的艺术魅力，其中《日本动漫艺术概论》还从日本动漫看中国动漫发展的根本问题。
3、日本动漫文化特征的研究
姚婷在论文《日本动漫语言研究》，冯硕在论文《日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示》，马芸在论文《日本动漫中的文化印象分析》，袁铨在论文《关于日本动漫文本模式化的研究》等中都从各自的专业领域对日本动漫的艺术特征进行了深入的分析。吴新兰在《日本动漫文化特征分析》文中，刘月蕊在《对日本动漫流行的深思》文中亦探讨了日本动漫的文化特点。
4、日本动漫的跨国传播研究
吴婕在论文《日本动漫海外传播影响力研究》中着眼于日本动漫在传播效果和文化渗透方面从文化的视角下审视日本动漫在世界范围内的影响，解答了为何东西方价值观存在较大差异下，日本动漫仍能把日本文化特性的价值观成功的输出，并被广泛认同。崔敏在论文《日本动漫的跨国传播分析》中站在文化产业发展的维度，分析日本动漫跨国传播的情况，创新动漫内容，完善动漫分类和中国市场开发成功是其在文中分析出的日本动漫在跨国传播中取得成功的原因。张丽娜在论文《媒介环境学视野下日本动漫的文化输出》中以日本动漫的对外传播为研究对象，在媒介环境学的视野下阐释动漫这一媒介的本身属性、形成过程、传播特点、传播效果和媒介大环境等问题。
国际关系学领域主要青睐于动漫的海外扩展对日本国家形象的影响和海外对日本政治，文化的认同感。林玉娴在论文《日本动漫的全球扩散与日本文化输出战略》中，黄多多在论文《日本动漫文化外交研究》中，熊妮在论文《日本的“动漫外交”研究》中认为日本的动漫产业的发展和文化的输出战略相辅相成，让日本越来越清晰地表现自己，在该论文中通过分析日本动漫全球扩散这一现象以讨论其成因和对国家经济、政治的积极影响。归泳涛在《日本的动漫外交--从文化商品到战略资源》中就日本政府近年来在利用动漫在国际上的传播来塑造日本的国际形象等问题作了深入的探讨。
（二）日本动漫产业的研究
1、日本动漫产业的发展研究
对动漫产业概念界定和相关理论梳理过后，结合日本动漫产业的发展历程，测重研究了日本动漫产业的产业链、政府的支持政策及对我国有何启示意义，旨在为我国动漫产业的发展提供借鉴和参考，该方面的代表作主要包括：卢婧的论文《日本动漫产业发展分析》，何建平，刘洁的文章《日本动漫产业运作模式研究--兼论对中国动漫产业的启示》，陈博的《日本动漫产业的发展历程及其特点》等。在谭玲，殷俊编着的《动漫产业》和《全球化视野：传媒产业经济比较研究》中以及张胜冰等着的《文化产业经营管理案例》等中采用产业经济学的研究范式，以“产业”为研究对象探讨日本动漫产业的整体发展。
2、日本动漫产业海外扩展的研究
聚焦于海外动漫市场给日本带来的巨大经济效益。叶常青在论文《日本动漫产业国际化分析》中介绍了日本动漫产业国际化的过程和现状，分析了日本动漫产业国际化策略和成就，最后在比较中日动漫产业的差距的基础上，指出国内动漫产业的不足，并提出相应的解决方案。
三、研究的问题
（一）为什么日本动漫在世界上有重要的影响力？
日本动漫作为“日本制造”的重要代表，早已在全世界范围内形成影响力，我们想要利用好在动漫产业方面的后发优势就必须深入了解以日本为代表的动漫强国动漫的制作机制，人才的供给，政府的支持，行业的努力等方方面面动漫背后的故事，没有这些基础就无法生产出质量上乘的动漫作品，没有好的文化产品，空谈国际传播就变得毫无意义。
（二）当下日本动漫业为什么急切地要进一步国际化？
如今，如何更好地国际化几乎成了全日本动漫届最热门的话题，这其中日本本土市场早已饱和当然是主要的原因所在，但是来自海外竞争对手的威胁以及“少子化”等日本国内绕不开的问题也是促使其更进一步国际化的原动力，只有理清了驱使日本动漫国际化的原动力后我们才能相比中国，当我们自己面对国际化这一话题时才能有的放矢。
（三）日本动漫国际化如何展开及有何成效？
日本动漫国际化从传播学角度看，就是文化产品的国际传播，我们从文化产品本身、受众、传播策划等传播学角度分析在各环节的可取之处。日本动漫在全球范围的影响力自然不是“无源之水”,除了有品质一流的动漫产品外，在传播学的各个环节必然有其长处，这就是我们值得学习的地方。
（四）对中国动漫发展有何启示？
对中国动漫发展的启示是本研究的旨归所在，结合最新的数据和资料，深入到日本动漫国际传播战略的基础层面，也是决定整个传播成败的关键层面，在有机结合了中国动漫产业国际化发展现状和问题的基础上，以期能够为我国动漫产业的发展提供经验。
四、研究的方法
定量研究与定性研究相结合。本研究是一项应用型的研究，以描述、解释日本动漫国际传播路径为切入口，以期为中国文化创意产业的发展提供参考。本研究过程中的现有统计资料研究属于定量研究，案例分析属于定性研究。
五、研究意义
在《文化产业振兴规划》的基本原则中明确提出要“学习借鉴世界优秀文化，积极推动中华民族文化繁荣发展；坚持内外并举，积极开拓国内国际文化市场，增强中华文化在国际上的影响力”.日本动漫无论是其艺术成就还是其产业发达程度在当今世界可以说是动漫界的领跑者，地域的接近性，文化的相似性更为我国在振兴动漫产业时提供了宝贵的范本。
然而，一方面由于日本本国国内市场规模有限且日趋饱和，另一方面面临着国外竞争对手日益增长的压力等，如何提高动漫产品的质量、更有效的扩大海外市场的占有率，振兴日本的动漫产业，也是当今困扰日本动漫产业的难题。因此近几年日本从政府到行业一直都在努力解决这一难题并采取了一系列可供借鉴的措施及战略。
（一）理论意义
本论文力求丰富对于日本动漫的研究领域，与以往有关日本动漫国际化发展战略的研究相比本文主要意义在于：
1、时效性
动漫产业的发展日新月异，而目前关于日本动漫产业国际化发展战略的研究多集中于 2008 以前，关于近五年来日本动漫产业动态的研究，涉足甚少，加之一系列新的动漫产业战略的推出，因此对日本动漫的国际化发展战略的研究更具有时间上的接近性。
2、创新性
以前的研究多集中于世界经济学、国际关系学及新闻传播学的跨国传播三个维度。本文基于日本政府近几年制定的振兴内容产业的政策中关于动漫产业的战略，从国际传播策划的角度关注日本动漫产业在迎接新兴国家带来的挑战时的宏观与微观管理，选择了一个较新的研究维度。
（二）实践意义
清楚我国动漫产业在世界文化产业中的位置，分析出与发达国家的差距，结合不同的利弊条件，参考他们的发展经验，制定出符合中国特色的发展战略规划，是一个大国应有的态度。当前中国动漫产业的发展存在着多方面的不足，作为动漫产业领域的领头羊，日本方面的经验对于提升进而振兴我国动漫产业有着极高的借鉴价值。
