兰州市大学生旅游消费市场调查与开发

　　摘 要

　　随着人民生活水平的提高，人们对于旅游等休闲娱乐活动的需求正日益加强。经济的快速发展，社会节奏的日益加快，也使旅游成为一种很好的缓解压力和放松调整的方式。与此同时，作为旅游市场的重要组成部分，有越来越多的大学生利用课余闲暇时间参加各类旅游活动。据相关统计，截止到 2013 年 8 月，兰州地区高校数量 25 所，在校大学生人数 38.9 万人，兰州市大学生旅游市场发展潜力巨大。虽现阶段对大学生旅游的研究不少，但却没有针对兰州地区的在大学生旅游行为的的研究。基于此，本论文以兰州市在校大学生为研究对象，在借鉴前人研究的基础上，通过对大学生旅游行为合理的调查问卷，并借助因子分析、相关分析、频数分析等统计方法，对兰州市大学生的旅游行为做定量和定性相结合的分析。最后总结出兰州地区在校大学生在旅游偏好、旅游态度、旅游动机、旅游消费行为等方面的一般特征，并在此研究的基础上，从政府、高校、旅游企业以及相关方等多个方面对大学生旅游市场的开发提出合理的、可行性强的对策和建议。

　　关键词：在校大学生 旅游行为 旅游市场开发

　　Abstract

　　With the improvement of people's living standards, the demand ofrecreational activities like Travel is increasingly strengthened. Because of therapidly development of economic and the accelerating pace of the society,Travel becomes a good way for people to release their pressures and relax.

　　Meanwhile, as an important part of the tourism market, more and more collegestudents use their spare time to participate in tourism activities. According torelated statistics that as of August 2013, there were 25 colleges in Lanzhouregion, and the number of college students was up to 389,000, it shows that thedevelopment of tourism market of college students in Lanzhou city has a greatpotential. But For now, although there are lots of researches on the tourism ofcollege students, this kind of research for Lanzhou region is so insufficient. Baseon this and the basis of previous studies, this study chooses Lanzhou collegestudents as the research object, uses quantitative and qualitative analysis likereasonable survey and other research methods, combined with factor analysis,correlation analysis, frequency analysis and other statistical methods, to analyzethe Lanzhou college students’travel behaviors. At last, this study sums up somegeneral characteristics in terms of Tourism preferences, Tourism attitudes,Tourism motivations, Tourism consumer behavior of Lanzhou college students.

　　And according to the conclusion, gives countermeasures and suggestions ofTourism Market Development of college students from aspects of thegovernment, universities, other tourism enterprises and stakeholders.

　　Keywords: College students; Travel Behavior; Tourism Market Development

    目录

　　1 导论

　　1.1 选题背景和研究目的及意义

　　1.1.1 选题背景

　　1.1.2 研究目的及意义

　　1.2 研究内容和研究方法

　　1.2.1 研究内容

　　1.2.2 研究方法

　　2 国内外文献综述及相关理论基础

　　2.1 国外相关文献综述

　　2.2 国内相关文献综述

　　2.2.1 国内旅游行为文献综述

　　2.2.2 国内大学生旅游行为文献综述

　　2.2.3 国内大学生旅游市场文献综述

　　2.3 相关理论基础

　　2.3.1 旅游动机理论

　　2.3.2 旅游态度理论

　　2.3.3 旅游行为理论

　　3 兰州市在校大学生旅游行为的分析

　　3.1 变量设计

　　3.2 问卷编制和投放

　　3.3 人口统计学基本特征分析

　　3.4 旅游决策行为分析

　　3.4.1 旅游信息获取渠道分析

　　3.4.2 旅游态度分析

　　3.4.3 旅游动机分析

　　3.4.4 旅游偏好分析

　　3.5 旅游消费行为分析

　　3.5.1 兰州地区大学生旅游经费来源分析

　　3.5.2 兰州地区大学生旅游消费特征分析

　　3.5.3 兰州地区大学生旅游移动行为方式分析

　　3.5.4 兰州地区大学生旅游空间行为分析

　　3.6 研究结论

　　4 基于兰州市大学生旅游行为研究的大学生旅游市场开发的建议

　　4.1 政府部门的支持

　　4.2 高校要正确引导教育

　　4.3 旅游企业积极参与大学生旅游市场的开发

　　4.3.1 基于兰州市大学生旅游行为特征的产品设计

　　4.3.2 基于兰州市大学生旅游行为特征的营销推广

　　4.4 相关方积极支持大学生旅游

　　5 创新、不足及展望

　　5.1 本文的创新之处

　　5.2 本文的不足之处

　　5.3 展望

　　参考文献