动物保健品企业战略规划探析

　　1 问题的提出

　　1.1 研究背景及意义。

　　上世纪八十年代初的改革开放，不仅有力提升了我国国民经济的增长，而推动了人民生活水平的不断提高，并由此对中国畜牧产业发展带来了快速带动，其产业已成为现代农业经济的重要组成部分，并在增加农民收入、满足人民日常生活、保持社会稳定和促进国民经济发展方面发挥了巨大的作用。但同时，由于我国规模化、集约化程度比较低，养殖技术落后，防疫体系无序。引发了如动物寄生虫病和传染病，代谢和营养疾病等诸多问题，并直接导致动物病死率增加和产能性能下降，最终致使畜牧业产业在中国已经遭受了巨大的损失。如近年来禽流感的多次袭击，动物源食品重大安全事故的频频发生，这也使得政府和行业相关部门增强对动物保健品产业的重视。动物保健品主要由兽药和动物疫苗组成，越来越多的数据和实例证明，动物保健品在预防、治疗、诊断动物疾病或者防治动物疾病、保障动物健康、节省资源、控制人畜共患病和维护人民生命健康等方面有着重要的作用，并基本保证了我国畜牧养殖产业和宠物保健行业的良好发展。因此促进动物保健品行业的发展具有至关重要的现实价值。

　　就我国动物保健品产业来说，虽然自上世纪 90 年代开始发展到现在，动物保健品产业己经成为蓬勃发展的朝阳产业，其市场规模从 2008 年的 257 亿人民币增至2013 年的 408 亿人民币，复合增长 15%.并且我国动物保健品行业其产品在防治动物疾病，保障畜牧业发展的同时，为提高人民生活水平，提供更多的就业岗位和促进人类健康发挥着巨大作用。但是与国外发达国家动物保健品企业相比，我国动物保健品企业无论在理论研究还是实际研发、生产和使用环节均存在较大的差距和问题。

　　特别是在中国加入 WTO 后，逐步开放了动物保健品产业市场，世界大型跨国制药公司以其雄厚的资金优势，专利产品上的垄断情况，实现了在中国市场动物保健品行业领域的迅速进入，而国内众多动物保健品企业由于整体竞争力水平较低，从而呈现出难以抗衡跨国公司市场竞争的局面。此外，国外以药物残留为借口，对我国动物源性产品提高了贸易技术壁垒；以及相关管理部门不断加大对国内动物保健品企业的规范管理，上述情况均导致了中国动物保健品行业面临着重新洗牌的挑战，而相应的我国本土动物保健品企业也面临着更为严峻的挑战。

　　综上，我国动物保健品企业，在面对全球经济一体化，且日益激烈国际竞争的当前大环境下，接受挑战，把握机遇，从市场竞争力的角度构建一套完善的企业发展战略规划体系，这对于我国动物保健品产业及相关企业有着重要的实际意义。基于此，本文将以我国以动物保健制药为主导产业的 A 集团为具体研究对象，结合定量与定性的研究方法，通过对动物保健品产业概念及相关行业特点，以及国内外动物保健品产业发展比较分析的基础上，以 A 集团为代表进行企业发展现状、存在的竞争力制约因素进行深入探究，并从中提出提高我国动物保健品企业市场竞争力的相关建议，从而为完善我国动物保健品产业的基本研究，为我国动物保健品产业和相关公司的健康发展提供参考。

　　1.2 研究思路及方法。

　　1.2.1 研究思路。

　　本文以我国动物保健品企业发展战略探讨为研究方向，首先对国内外理论界相关文献综述及研究思路与方法进行概述的基础上，通过对国内外动物保健品产业发展现状和差距进行定性与定量的比较分析。接着以 A 集团为案例，以点带面对我国动物保健品企业存在问题进行了逐一分析，并提出了制约 A 集团发展的内部竞争力制约因素。在此基础上，通过 PEST 模型对 A 集团发展外部因素进行了研究后，以产业发展和市场竞争理论为基础，结合国外发达国家成功经验参考，针对 A 集团发展实际现状从政府及企业自身二方面提出了提高 A 集团及类似 A 集团的我国动物保健品企业市场竞争力的建议。最后，论文对本研究进行了总结性回顾，并探讨了下一步研究展望。

　　1.2.2 研究方法。

　　本课题主要采取以下三种研究方法：

　　（1）文献研究法。即通过查阅大量包括中西方相关的学术着作、论文、期刊、研究报告以及报纸等相关图书文献资料和电子资源并予以梳理，科学把握我国动物保健品产业发展概况及其发展特点的研究前沿。同时又横向对比吸取国外发达国家动物保健品产业及代表公司发展概况，从中进行比较分析提取可供我们借鉴的经验，据此提出提高我国动物保健品产业及企业市场竞争力的建议与对策。

　　（2）定量结合方法。本课题主要采用了定性分析与定量分析相结合的方法。定性分析是对国内外动物保健品产业包括相关概念、产品的产业链和特殊性、产业经济和企业竞争力理论进行了质的分析。而通过定量分析对国内外动物保健品产业发展及A集团生产经营相关具体数据的收集，以此开展对我国动物保健品公司发展现状与问题的研究。

　　（3）案例分析法。在掌握文献研究成果和研究理论依据的基础上，以A集团为具体案例，从中就市场竞争力的角度提出相应的发展建议和对策。