结束语与参考文献

　　7 结束语

　　本文通过研究国内和国外主流的品牌资产评估方法及其相关模型，客观评价各类评估模型中的利弊，创建了一种全新的、更加客观、全面的品牌资产评估模型，ACE-P品牌资产评估模型。该模型避免了以往品牌资产评估模型中的主观性问题，更加科学可靠，公信力能够得到保证。

　　ACE-P 模型引入了优势价格、消费者偏好程度、品牌延伸力三个可以量化的因子，系统的对标的的品牌资产价值进行全面的评估。为了使评估结果更加科学，笔者在陈述三个假设的同时，还引入了超额收益分配率及其相关的双层分割依据一说，并对基准企业、年份的选择、折现率的测算进行了科学的分析。

　　ACE-P 模型以上市公司财务数据为基础，采用客观的量化指标和数据，评估品牌资产价值的高低，追求评估结果的客观性和科学性，防止浪费巨额的人力成本和时间成本，同时增益了实际评估中的一致性，期望对我国资产评估事务所的发展和评估人员的理论水平有所影响。

　　关于超额收益分配率 F 的取值问题，笔者一直存在一个思路，那就是可以做出一个置信区间，多大的 F 对应多大的超额收益分配率调整值，以防止 F 偏大或者偏小，并消除第一和第二分割依据的极值问题，但是这个要看全行业的 F 值情况，而且需要丰富的相关领域从业经验，这一点超出了笔者的能力范围。

　　本文的研究旨在丰富品牌资产评估理论，解决行业适用性问题，望为国内外品牌资产的研究打开新的研究思路，期望为我国品牌资产评估体系的标准化和未来品牌资产列入资产负债提供一定的参考，为我国品牌资产评估领域的发展贡献绵薄之力。　　
　　
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　　致谢

　　十八年的读书生涯在这个季节终于要划上一个句号了，两年研究生阶段的生活，在师长、亲友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，思绪万千。

　　首先要感谢我的导师赵琼女士，我也许不是您最出色的学生，而您却是我最尊敬的老师。您治学严谨，学识渊博，思想深邃，为我营造了一种良好的学术氛围。

　　研究生阶段即将结束，回首持续半年的求职之旅，可谓是愁肠百结、身心俱疲，特别感谢一路给予我肯定和鼓励的妈妈和爸爸。焉得谖草，言树之背，养育扶持之恩，无以回报，你们的健康快乐是我最大的心愿。

　　在论文即将完成之际，感谢曾经给与我帮助的各位师长、同学、朋友，在这里请接受我诚挚谢意！同时也感谢学院为我们所提供的良好的毕业设计环境。

　　终于要走入社会了，求学生涯的结束，意味着我们将面对又一次征程的开始。绚丽多彩的人生才刚刚起飞，展开双翼，勇敢翱翔吧！