包装发展概述

　　第二章 包装发展概述

　　2.1 包装设计概述。

　　包装设计是一个随着时代变迁而发展的实用美术，它不仅起到保护商品便于运输、传递信息的作用，还是一种时代审美情趣的反映和时代文化发展的指标。在人类发展的历史长河里，包装设计随着时代文明的前进而不断衍变，如今，包装已经不局限于保护商品的原始功能，它更多的是将艺术与科技的完美结合来给消费者带来视觉与心理上的享受体验。

　　在这个经济科技都迅猛发展的今天，设计师们可以大胆创作，因为设计想法在实现过程中所受限制的因素越来越少，想法可以立马转变为现实的可能。设计师们可以尽情发挥自己的创意，可以尝试一切有利于人们使用体验的设计。他们对包装所做的努力，得到的回报不仅是能使商品从众多商品中脱颖而出，吸引消费者能有兴趣拿起来，闻一闻看一看，然后仔细琢磨，最后进行购买。更重要的回报是，好的商品包装可以帮助厂家树立出一个有力量的品牌，最终获得消费者的终生信赖。

　　所以，包装的力量是强大的，他往往就是自身产品的直接销售宣传，巧妙有趣的包装设计能够使消费者因为它的包装创意而激发购买欲望，虽然商品的使用价值和质量才是消费者最本质的诉求，但好的包装设计是能将一个乏善可陈的商品增加额外的闪光点而拥有更多的关注度。所以，包装设计是十分需要仔细思考的。

　　2.2 我国包装发展的历史。

　　包装是一种人类文明发展的产物，从材质、结构、用途，都是随着时代文明进步而不断变化的。从远古时期，人们打猎后想通过某种方式能储存他们所吃剩的猎物开始，人类就已经慢慢探索包装的意义。开始包装会受材料的限制，在人们不会创造新生事物的时候，植物和动物的皮毛成为最原始的包装。经过几个世纪的人类文明发展，中国伟大的四大发明中的印刷术与造纸术在很大程度上推动着包装设计的发展。纸质印刷开始在包装中被人们广泛应用。渐渐陶瓷、木头、金属等材料也被广泛采用。到了我们现代这个信息化时代，材料的选择已经多样，人们考虑更多的是怎样以简洁的设计带给人们最好的用户体验。将信息时代的产物注入到包装设计之中，使包装有着时代的印记。所以，探究包装发展与时代特点的关系对我们探索现代包装设计的发展趋势有十分重要的意义。下面就包装设计发展过程进行总结：

　　上古时期，人们还不会创造新事物，只能利用大自然中的植物、兽皮、泥土等材料来盛装食物。为了方便提取猎物，渐渐会用藤条来进行捆扎。后随着生产力的发展，出现用藤条编织的箩筐等器物 .随着纺织业的普及，人们又学会缝制"袋囊",从此人们对包装有了封口的意识。

　　到了新石器时代，陶器的问世使液体有了存放的容器，再加上爱美聪慧的人们在上面饰以纹饰，使此时期的陶器已经有了包装的概念 .

　　商周时期，进入青铜时代，虽然青铜器此时大多以礼器形式出现，包装意识淡化，但也见证着人类文明的发展。此时期，包装较为流行的是以当时发展成熟的纺织业丝绸所占据。

　　战国时代进入封建社会，封建经济的发展促使漆器由此应运而生。漆器，集实用与审美于一身，再配以金银的装饰，因此是当时较为华美的包装形式之一，此时的包装已渐渐开始追求审美功能的发展。

　　到了唐朝，封建社会已达到顶峰，封建经济高速发展，使对外贸易空前繁荣，唐代的包装已经尝试各种材料的运用，由于佛教的盛行以及经济的发达，金银在佛教用品包装上广为盛行，突出当时雍容华贵的社会气质。再次，当时纸已广泛应用，纸包装也常常应用于人们的生活之中。

　　宋代农业手工业都发展迅猛，促使商业活动出口贸易频繁，纸质包装已成为流行，并渐渐有了品牌。此时包装越来越接近现代包装，并且有了一定的广告营销宣传意识。再者，宋代瓷器发达，瓷器的易碎性质，使此时期开始注重包装方式以来保护瓷器不受损.此时期的漆器继唐代以后，更加工艺精湛，极富艺术价值。

　　元代是由蒙古族统一的时代，因此这个时代的文化带有浓浓的草原民族特色。由于蒙古族喜饮酒，又擅长骑马，因此皮囊这种携带方便又禁久耐用的材料首当其冲的成为元代人们的包装首选。漆器作为一直以来人们热衷的包装形式在元代得到更大的发展，制作更加精良。

　　到了明代社会更加进步，商品品种繁多，经济更加发达，并在晚期出现了资本主义萌芽，商品包装较前代制作更加考究。漆器在此时已发展到顶峰，官家百姓都广泛应用漆器包装，并制作考究精美。

　　清代中期前包装方面没有太大突破，但鸦片战争以后，西方殖民者在剥削掠夺我们的财富同时，也传入了很多他们的工业产品，使这些洋包装给我们国内的传统包装设计带来很大的启发。通过（洋火）火柴盒上帮助火柴擦燃部分的设计，使人们从此知道了包装需要集保护美观还要有帮助商品使用的功能，同时漂亮的标签也是十分有必要的.

　　民国时期包装设计在民族工业的发展下，更加受到了西方设计的影响，包装在烟酒、饮料、化妆品等领域得到较大规模的发展。

　　由于建国初期，中国还不知道从何发展自己的经济，商品包装也只是考虑原始的保护功能。文革后，政治活动的影响使包装的色调变成红色，广告也都是革命口号，包装此时不是为商品和消费者服务，而是为了迎合政治。

　　文化大革命后，邓小平同志掀起了中国经济发展的热潮，出口贸易的增多使我国的现代化包装算是开始起航，但是水平还是很低。到了中国加入 WTO 后，我们的经济与国际接轨，包装面临了更大的挑战。

　　纵观我国包装的发展历程，可以看出包装设计的发展是与人类历史文化及经济发展紧密相关的。一方面可以直观反映出各个时期人们的审美情趣和价值取向的变化，另一方面也可以映射出每个时期社会文明的发展状况。

　　2.3 包装设计的作用。

　　远古时期，包装以最原始的包裹功能问世。到后来人们会装饰包装使之变得更加坚固美观而利于储存。到现代的包装需要设计使之有多种功能，而所有功能的诉求点都在于影响消费者的购买决策，让产品从同类产品竞争中脱颖而出，再加以产品质量的保证和良好的广告宣传，形成人们对此品牌的信任，最终成为忠实用户。

　　所以现代包装设计的作用是不容小视的。

　　（1）显示商品信息。

　　商品信息的传达是包装设计中很基本的功能，是厂家与消费者之间进行沟通的渠道。人们通过文字、图形、色调、材料质感等就可以了解一个商品的基本定位，以及商品的名称、成分功效、使用方法、厂家信息、日期等各种商品信息，这是在帮助消费者迅速了解商品，从而做出购买选择。

　　（2）保证商品安全。

　　生产力的发展，社会贸易的发达促使人们要将货品进行流通从而产生价值，流通过程中的运输环节，商品包装起到很大的作用，一些不利于保存且容易在搬运过程中遭到损坏的商品 ,包装在此时显得异常重要。

　　（3）自我推销。

　　商品摆在货架上的那一刻，能与消费者进行沟通的只有靠商品的包装来进行，一个好的包装设计能使产品获得更多消费者的关注，增加消费者的信任。

　　（4）品牌理念传达。

　　随着经济的快速发展，琳琅满目的产品竞争愈演愈烈。一旦一个受欢迎的产品出现，各种同类产品就会如雨后春笋般相继来争夺市场份额。厂家想将产品区别于其他同类产品，就必须在包装上下功夫，通过包装来传达自身不一样的品牌理念，使消费者通过包装就能做出购买决断。小小的汤勺想要占有市场，必须在包装上能传达不一样的品牌理念。Scanwood 的木勺包装，有趣的呈现木质餐具天然的就像是直接使用长在土里的树干一样，很好的传达了纯天然木质餐具的品牌个性。

　　2.4 包装设计与品牌的关系。

　　包装设计的好坏可以直接影响商品品牌在人们心中的定位。市场经济中，品牌效应已经成为不争的事实。想树立一个品牌，需要众多因素的集体配合，产品的名称、企业的 logo、包装的设计、产品的售后，甚至是企业员工的制服和企业标准化的办公用品及大楼等，当然最重要的是产品的质量。这种种因素都是构成品牌的重要条件。只要其中一环出现问题，都会折损商品品牌在消费者心目中的印象。

　　品牌建立中，包装成为厂家与消费者沟通的桥梁，也是作为产品的代言者与消费者进行最直接接触的环节，因此，包装设计可以第一时间快速左右消费者对品牌的认知。所以包装设计对品牌的影响是直接的，立竿见影的。

　　一个好的包装设计需要包装能恰如其分的传达商品信息和品牌理念，合适的图片字体，巧妙而易于开启和使用的包装结构，精简适当的包装装饰，与品牌定位匹配而应景的包装材料，独特突出而较好区别他物的包装识别，都是好包装的构成因素。如今，如果一个包装设计做到了以上这些细节而又特别考虑到用户体验问题，把包装不再看作一种静止的设计，能让消费者参与其中，这样的设计就会在人们心中自然建立品牌，形成更好的品牌承诺，达到良性的品牌效应。

　　2.5 总结。

　　通过对包装发展的各方面阐述，全面的解析了包装的意义。我们可以看出，每一个阶段随着生产力的发展，包装都会像一面镜子一样见证着历史文明的发展，都会有相应的符合这个阶段产品特性的包装问世，因为包装是一门集社会学、人文学、心理学、结构学、美学等众多学科为一体的综合学科，它需要根据时代特点的不同而随之改变。

　　所以，我们应该反思，在移动互联网这个大时代背景下，包装设计应该是怎样的。移动智能设备的普及使人们生活更加方便快捷，人们时刻讲究用户体验的重要性。在线操作使"体验"成为人们每天无时无刻不在进行的事情，我们应该把人们这种"在线体验"的心理模式延展到"线下体验"中去。包装设计作为实用美术的代表，也应该结合信息化时代的特点而有所改变。在现实的包装设计中注入"用户体验"概念，使包装设计与时代文明发展接轨。