视频网站自制的发展路径研究结语与参考文献

　　结 语

　　"优酷出品"在经历五年多的发展变化后，已经逐渐形成了较为合理、成熟的运营模式。本文立足"优酷出品"的自制文本，分析其生存环境、产生动因、发展现状及瓶颈，通过个案文本的深入研究，进一步强化了对"优酷出品"的理解。通过以上研究，论文取得了以下成果：优酷网之所以发展"优酷出品",一方面是因为购买版权成本的增加、"限娱令"和"限广令"的影响和网络视频宽松的审查制度的推动；另一方面，打造品牌影响力、构建多屏平台和追求内容差异化等因素又从内部催化了优酷自制的发展。"优酷出品"在不断打通网络电影、电视以及综艺节目的制作、流通环节，带动视频行业进入产品化时代。

　　在PGC与UGC二者的结合下，优酷自制的生产模式显示了充分的适应性和合理性，制作方和用户在互通的平台上共同进行自制的创作和完善工作。通过挖掘大数据，"优酷出品"能够准确把握针对受众的自制内容。网络文学与大众文化语境的渗透与表达，在赢得受众点击率的同时对现代人价值观的影响也亦喜亦忧。在传播特征上，开放的平台、人性化的用户体验和互动模式，不仅仅满足了受众的多样化需求，且让用户逐渐形成对平台的依赖。

　　在差异化定位、制作精品节目、开掘用户粘性多方面推动下，"优酷出品"品牌得到了不断的深化，在视频网站自制竞争市场中树立了成熟和清晰的品牌形象，打造高品质的自制内容。同时，广告、付费、版权收益等多渠道的盈利模式，也在力图建立起受众和广告主之间的良性互动关系，但稳健的盈利增长能力还需要"优酷出品"进行进一步的探索。

　　"优酷出品"发展至今，主要问题集中在内容同质化、实力制作团队紧缺、内容泛娱乐化以及高产出与低成功率这四方面。面对自制发展瓶颈，"优酷出品"应当从内容出发，创作高品质自制内容，多方面地突破发展束缚。

　　从网络剧到微电影，再到网络综艺节目，不同的自制类型，归根结底都是人类本身对内容和娱乐的需求。视频网站所提供的是一种可能性，于是"自制"应运而生。

　　经过五年多的发展，"优酷出品"逐渐清晰的轮廓和自行其是的发展过程，并不以任何人的偏好、判断、审美为转移，自制内容的不断地发育与进化，到现在为大多数受众认可与接受。以"优酷出品"为代表的视频网站自制如若保持走在一条良性发展的道路上，必将给视频网站行业注入更多活力。

　　参考文献：
　　
　　着作：
　　
　　[1] Richard Harrington, Mark Weiser, RHED Pixel.专业网络视频手册：网络视频的策划、制片、发行、推广和营利[M].人民邮电出版社，2012
　　[2] 朱旭光。网络视频产业的业态融合与行业治理[M].中国广播电视出版社，2014
　　[3] 陈昕。救赎与消费：当代中国日常生活中的消费主义[M].江苏人民出版社，2003
　　[4] 郑欣。批判与倾听：电视节目低俗化研究[M].上海交通大学出版社，2013
　　[5] 钟起惠。节目品质与电视[M].财团法人广播电视事业发展基金，2003
　　[6] 陈映芳。在角色与非角色之间：中国的青年文化[M].江苏人民出版社，2002
　　[7] 曹芳华。聚合营销：网络整合营销传播策略[M].北京：人民邮电出版社，2001.
　　[8] 周宪。视觉文化的转向[M].北京大学出版社，2008 年 1 版
　　[9] 克莱顿·克里斯坦森。创新者的的窘境[M].中信出版社，2010.06
　　[10]陈虹。电视节目形态：创新的观点[M].复旦大学出版社，2013
　　
　　期刊论文：
　　
　　[1] 周晓铭。网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目的特征与优势[J].电影评介，2012,（22）。
　　[2] 唐亚新。视频网站自制节目对传统电视节目的影响--以优酷网自制节目为例[J].新闻世界，2013,（5）。
　　[3] 张波。新媒体语境下微电影的功用指向与发展态势[J].新闻爱好者，2013,（7）。
　　[4] 杨瑶，唐巧盈。网络自制剧的运营模式初探--基于对国内几大视频网站的分析[J].现代营销（学苑版），2013,（4）。
　　[5] 唐巧盈，杨瑶。从国内外网络自制剧的运营现状看其未来发展特征和趋势[J]. 北方经济，2013,（10）。
　　[6] 杨猛。 大数据渗透电视，方向确定征途遥远[J].广告大观（综合版），2013,（7）。
　　[7] 张梅珍，张小娟。 "自制"与"自治":网络自制剧的营销策略[J].新闻知识，2013,（10）。
　　[8] 张馨文。网络自制剧价值链研究[J].新闻世界，2013,（11）。
　　[9] 李翔。视频网站专业化内容生产特色研究--以爱奇艺和凤凰视频为例[J].新闻界，2013,（19）。
　　[10] 王杉。网络自制剧热潮的经济学分析[J].才智，2012,（5）。
　　[11] 陈晓婉。网络自制剧节目形态及发展走向[J].新闻爱好者，2012,（16）。
　　[12] 陈敏 . 浅析网络自制微电影的生存之道 -- 以优酷为例 [J]. 科技创新与应用，2012,（26）。
　　[13] 邓超明。求解自制内容的出路[J].广告大观（综合版），2012,（9）。
　　[14] 莫智菲。新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征[D]. 中国艺术研究院，2013.
　　[15] 钱钰。网剧--网络与戏剧的联合[J].广东艺术，1999（1）
　　[16] 刘扬。新媒体语境下的网络影视剧传播与本体美学特征[J].民族艺术研究，2010（5）
　　[17] 宋滟泓。"价格红线":视频网站和制片方的金钱纠结[J].IT 时代周刊，2012.10.20
　　[18] 魏明。优酷出品：中国微电影旗舰[J].综艺报，2013.04.11
　　[19] 赵雅文。大众传媒媚俗化的成因及其遏制[J].新闻知识，2005 年 04 期
　　[20] 仲钇霏，杜志红。UGC 时代电视媒体的被动与主动[J].视听界，2013（02）：60-61.
　　[21] 范哲，朱庆华，赵宇翔。 Web2.0 环境下 UGC 研究述评[J].图书情报工作，2009（22）。
　　[22] 陆绮雯。视频网站，"再造"电视台[J].青年记者，2013,（13）。
　　[23] 涂雯丹 , 周建青 . 网台联动对传统电视节目传播影响力探析 [J]. 长沙大学学报，2013,（4）。
　　[24] 《汉字英雄》网络传播状况监测与分析简报[J].声屏世界·广告人，2013,（9）。
　　[25] 高瑾。电视节目与互联网视频可以完美结合[J].广告大观（综合版），2013,（9）。
　　[26] 陶闯：网台联动的价值归属[J].成功营销，2011,（11）。
　　[27] 徐圣慧。网台联动：跨越媒体平台的整合传播[J].市场观察，2012,（1）。
　　
　　报纸、杂志类：
　　
　　《法制晚报》《北京商报》《北京青年报》《南方都市报》等
　　
　　网站类：
　　
　　1.网易。
　　2.新浪微博。
　　3.搜狐文化频道。
　　4.搜狐娱乐。