“优酷出品”的发展现状与对策探析

　　摘要

　　2009年，优酷网将"自制"概念引入中国视频网站行业，并开始涉足视频网站自制，次年，"优酷出品"正式诞生。五年多来，"优酷出品"不断重构网络视频内容，引领视频网站行业开创出网络自制剧、微电影、网络自制节目等多种内容类型，涵盖了丰富的表现形式。自制内容也逐步从低俗、小成本模式走出，逐渐成为优酷网吸引用户的主流内容。在"优酷出品"的发展过程中，一方面，已经拥有良好口碑的并形成品牌的节目内容不断被进行立体式、多元化的开发，继续发力生产更多精品自制内容；另一方面，"优酷出品"力图将更多优秀的自制内容输送到传统影视行业。

　　目前，国内视频网站的自制板块虽发展势头旺盛，但还处于初级阶段。内容同质化、制作团队的紧缺和盈利能力的疲软等问题也相继产生，逐渐成为阻碍视频网站自制发展的桎梏。本文旨在通过对"优酷出品"的全面剖析，在梳理优酷自制发展脉络的基础上，重点探析其内容生产、传播格局、盈利模式与品牌建设，全面勾勒出"优酷出品"的发展全貌。本研究综合运用案例分析、文献分析法、对比研究等研究方法，通过对"优酷出品"的发展现状及其发展策略的分析，可为网络自制内容及视频网站的发展提供相应的借鉴，同时也将促进互联网视频产业的可持续性发展。

　　关键词：网络自制 优酷出品 视频网站
 

　　目录

　　摘要
　　
　　第一章 绪 论
　　
　　第一节 文献综述
　　第二节 视频网站自制概述
　　第三节 研究思路与论文框架
　　第四节 研究方法与创新点
　　
　　第二章 "优酷出品"概述
　　
　　第一节 优酷自制发展三部曲
　　第二节 "优酷出品"产生的外部推动力
　　一、版权价格遭哄抬，购剧成本上升
　　二、"限娱令"、"限广令"的挤出效应
　　三、宽松的审查制度提供自由创作空间
　　第三节 "优酷出品"产生的内在驱动力
　　一、打造品牌影响力的需求
　　二、构建多屏平台
　　三、追求内容差异化
　　
　　第三章 "优酷出品"内容分析与传播特征
　　
　　第一节 "优酷出品"生产模式：UGC 与 PGC 的融合
　　一、UGC 与 PGC 的形成与演变
　　二、"优酷出品"生产模式的适应性
　　第二节 "优酷出品"内容分析
　　一、挖掘大数据，寻找内容突破口
　　二、网络文学模式的视频化表达
　　三、大众文化语境的渗透
　　第三节 "优酷出品"传播特征
　　一、开放平台提供创作"温床"
　　二、提升用户体验
　　三、交互模式模糊传受角色
　　
　　第四章 "优酷出品"品牌效应与盈利模式
　　
　　第一节 视频网站行业经营现状
　　一、影视行业面临破坏性创新
　　二、"免费"与"付费"的博弈
　　第二节 "优酷出品"品牌的树立与深化
　　一、差异化定位凸显"优酷出品"品牌理念
　　二、精品节目树立"优酷出品"的品牌认知
　　三、增强用户粘性加固"优酷出品"品牌忠诚
　　第三节 解码"优酷出品"盈利模式
　　一、视频网站、受众、广告主三者利益之平衡
　　二、多渠道盈利模式：广告、付费、版权收益
　　三、产销合一寻求新赢利点
　　四、自制综艺节目打破电视垄断
　　
　　第五章 "优酷出品"的发展壁垒及应对策略
　　
　　第一节 "优酷出品"的发展壁垒
　　一、网剧题材局限，内容同质化
　　二、优质自制内容流失，实力制作团队紧缺
　　三、内容泛娱乐化
　　四、高产出与低成功率
　　第二节 "优酷出品"自制案例分析
　　一、自制剧《万万没想到》：恶搞文化新表达
　　二、自制节目《晓说》：娱乐与文化的嫁接
　　三、自制微电影《老男孩》：多元化营销策略
　　第三节 "优酷出品"发展策略
　　一、内容为王，创作高品质自制内容
　　二、根据场景构建内容
　　三、深化网台联动
　　四、定制营销：从买贴片到内容转变
　　五、视频功能与社交功能的联姻
　　六、制播分离之路：建立平台化"分账体系"
　　
　　结 语
　　
　　参考文献