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“优酷出品”的发展现状与对策探析

来源:未知 作者:傻傻地鱼
发布于:2017-01-09 共1341字
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  摘要

  2009年,优酷网将"自制"概念引入中国视频网站行业,并开始涉足视频网站自制,次年,"优酷出品"正式诞生。五年多来,"优酷出品"不断重构网络视频内容,引领视频网站行业开创出网络自制剧、微电影、网络自制节目等多种内容类型,涵盖了丰富的表现形式。自制内容也逐步从低俗、小成本模式走出,逐渐成为优酷网吸引用户的主流内容。在"优酷出品"的发展过程中,一方面,已经拥有良好口碑的并形成品牌的节目内容不断被进行立体式、多元化的开发,继续发力生产更多精品自制内容;另一方面,"优酷出品"力图将更多优秀的自制内容输送到传统影视行业。

  目前,国内视频网站的自制板块虽发展势头旺盛,但还处于初级阶段。内容同质化、制作团队的紧缺和盈利能力的疲软等问题也相继产生,逐渐成为阻碍视频网站自制发展的桎梏。本文旨在通过对"优酷出品"的全面剖析,在梳理优酷自制发展脉络的基础上,重点探析其内容生产、传播格局、盈利模式与品牌建设,全面勾勒出"优酷出品"的发展全貌。本研究综合运用案例分析、文献分析法、对比研究等研究方法,通过对"优酷出品"的发展现状及其发展策略的分析,可为网络自制内容及视频网站的发展提供相应的借鉴,同时也将促进互联网视频产业的可持续性发展。

  关键词:网络自制 优酷出品 视频网站
 

  目录

  摘要
  
  第一章 绪 论
  
  第一节 文献综述
  第二节 视频网站自制概述
  第三节 研究思路与论文框架
  第四节 研究方法与创新点
  
  第二章 "优酷出品"概述
  
  第一节 优酷自制发展三部曲
  第二节 "优酷出品"产生的外部推动力
  一、版权价格遭哄抬,购剧成本上升
  二、"限娱令"、"限广令"的挤出效应
  三、宽松的审查制度提供自由创作空间
  第三节 "优酷出品"产生的内在驱动力
  一、打造品牌影响力的需求
  二、构建多屏平台
  三、追求内容差异化
  
  第三章 "优酷出品"内容分析与传播特征
  
  第一节 "优酷出品"生产模式:UGC 与 PGC 的融合
  一、UGC 与 PGC 的形成与演变
  二、"优酷出品"生产模式的适应性
  第二节 "优酷出品"内容分析
  一、挖掘大数据,寻找内容突破口
  二、网络文学模式的视频化表达
  三、大众文化语境的渗透
  第三节 "优酷出品"传播特征
  一、开放平台提供创作"温床"
  二、提升用户体验
  三、交互模式模糊传受角色
  
  第四章 "优酷出品"品牌效应与盈利模式
  
  第一节 视频网站行业经营现状
  一、影视行业面临破坏性创新
  二、"免费"与"付费"的博弈
  第二节 "优酷出品"品牌的树立与深化
  一、差异化定位凸显"优酷出品"品牌理念
  二、精品节目树立"优酷出品"的品牌认知
  三、增强用户粘性加固"优酷出品"品牌忠诚
  第三节 解码"优酷出品"盈利模式
  一、视频网站、受众、广告主三者利益之平衡
  二、多渠道盈利模式:广告、付费、版权收益
  三、产销合一寻求新赢利点
  四、自制综艺节目打破电视垄断
  
  第五章 "优酷出品"的发展壁垒及应对策略
  
  第一节 "优酷出品"的发展壁垒
  一、网剧题材局限,内容同质化
  二、优质自制内容流失,实力制作团队紧缺
  三、内容泛娱乐化
  四、高产出与低成功率
  第二节 "优酷出品"自制案例分析
  一、自制剧《万万没想到》:恶搞文化新表达
  二、自制节目《晓说》:娱乐与文化的嫁接
  三、自制微电影《老男孩》:多元化营销策略
  第三节 "优酷出品"发展策略
  一、内容为王,创作高品质自制内容
  二、根据场景构建内容
  三、深化网台联动
  四、定制营销:从买贴片到内容转变
  五、视频功能与社交功能的联姻
  六、制播分离之路:建立平台化"分账体系"
  
  结 语
  
  参考文献

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