呼和浩特早期教育市场的调查与分析(2)

　　8、家长对早教中心的看法。

　　通过调查结果显示，大部分家长认同0-3岁婴幼儿早教中心幵设的必要性。

　　其中76. 8%的家长认为有必要针对0-3岁儿童开办专业的早教中心，只有不到10%.的家长认为专门开设早教中心没有必要。关于早教中的品牌规模及专业性，有80%的家长比较在乎，20%的家长不在乎。调查表明，被调查的家庭中有36%的家庭已送孩子进入早教中心。

　　9、家长诉求。

　　调査问卷表明，”送孩子去早教中心“是大部分家长选择的最好的早教方法，有80%的家长表示早教中心是孩子做早教最理想的场所。68%的家长认为目前呼和浩特的早教中心数量不够，78. 5%的家长认为优质专业的早教中心数量远远不足。

　　48%的家长认为目前呼和浩特的早教中心宣传不够好，附近的家长并不知道在小区周围有哪些早教中心存在。

　　3.2.4实地调研分析。

　　本次调研组分别赴呼和浩特市东方爱婴、新爱婴、金宝贝及红黄蓝等四家早教中心走访调研，调研分析如下：

　　1、东方爱婴f期教育中心。

　　东方爱婴于1998年10月26日成立于北京，专业从事0-3岁婴幼儿早期教育课程服务、早教品研发和孕期培训。呼和浩特东方爱婴是第一家入驻呼和浩特市的连锁早教中心，2006年幵业，.目前在呼市拥有2家，会员500人左右，卫生环境一般，课程收费较低。目前家长口碑度不高。东方爱婴呼和浩特中心运营一I度陷入困境，近两年该中心业务停滞不前，并且其中一个股东己经撤股不参与投资。其中心教师多为幼师毕业，课程全部中文，课程内容比较死板，家长接受度越来越低。

　　2、新爱婴蒙台梭利早教中心。

　　新爱婴创始于2003年，由中国蒙台梭利教育公司创立，是中国第一家蒙台梭利早教中心。新i婴的源头可以追溯到20世纪90年代初，中国蒙台梭利教育公司首席教育官王惠文老师把蒙台梭利教育理念引入到中国，当初中国还没有早教业，只为全国幼园提供蒙台梭利课程培训。新爱婴于2013年在呼和浩特市万达商圈开业，占地；1300平米，目前会员200人左右，课程选择较多，卫生环境较好，但其课程内容也重复，家长后期跟课率较低，工作人员专业度较低，服务一般。

　　目前在呼和浩特只有一家，据了解，运营情况较差，家长意见较多。

　　3、金宝贝‘教中心。

　　金宝贝早教[^^心来自美国加州于1976年成立，目前已经在全球40多个国家和地区拥有超过700家早教中心。2003年金宝贝中国在上海成立，目前全国超过130多个城市都设立了金宝贝早教中心。金宝贝早教中心在全国范围内幵设了 200家左右。金宝贝的课程主要针对0-5岁婴幼儿，目前包括有育乐、音乐和艺术等内容的早教课程。

　　金宝贝不只是全球知名早教品牌，自1986年起，Gymboree还开始为新生儿至12岁孩子提供整体服装及配饰，以童趣风格和全套搭配设计闻名。迄今为止，金宝贝已在美国、加拿大、澳大利亚，中东和韩国开设逾1000家商店。2012年，金宝贝童装隆重逆驻中国上海，同年9月，金宝贝童装天猫商城官方旗舰店上线。

　　呼和浩特金宝贝早教中心成立于2009年8月，位于呼和浩特最高端的商场维多利国际购物场5楼，占地1500平，其卫生环境是呼和浩特目前早教中心中最好的。金宝贝的早教课也是小班制，但是和国内起源早教不同，其课程为双语授课，并且有1名外教。金宝贝课程与其他早教中心课程最大的不同点是在玩中学，所有课程内容生动活拨都是游戏的形式，其开发潜能的教育目的多，传授知识技能的内容少，tl]较专业，符合0-3岁宝宝早期教育的特点。目前会员800人左右。

　　运营情况比较1^、定，家长比较接受其教育理念课程内容和卫生环境。收费较高，是目前呼和浩特收费最高的一家。

　　4、红黄蓝亲子乐园。

　　红黄蓝于1998年创建中国第一家亲子园，先后打造红黄蓝亲子园、红黄蓝幼儿园、竹儿快乐家庭三大教育品牌，业务涵盖亲子园教育、幼儿园教育、家庭教育产品、慧心父母课堂、儿童艺术团等多个领域。

　　呼和浩特红黄蓝亲子园于20ID8年成立，位于呼和浩特凯德商厦，其课程也是偏蒙台梭利教学法，占地400平米，中心卫生环境一般，目前会员300人左右，其运营较差，家长满意度不高加之场地有限，发展速度较慢。

　　3.2.5呼和浩特早教市场调查总结分析。

　　呼和浩特早教行业发展较一二线城市落后，但呼和浩特地区家长对早期教育较为重视，对于教育的花费能够正确客观的对待。因早教行业在起步发展阶段，所以利润空间较高。

　　呼和浩特目前早期教育模式分为以下几种：一是幼儿园开设的亲子班进行0-3岁早期教育。此种模式依托于幼儿园的场地，师资，是幼儿园下设的亲子课堂；二是民办的半托班或全托班，这种模式教育目的甚少，更多是对孩子的保育；三是一些商业的早教机构，大多为加盟中心，依托总部的课程体系。呼和浩特目前商业的早教机构发展最为迅速。

　　呼和浩特地区早教中心规模都不大，目前市场以蒙台梭利教育为主，但蒙台梭利教育的课程对家长并没有完全的吸引力，其教育理念有些陈旧。目前市场上运营最好的一家为金宝贝早教中心，其美国的教育理念，全球化的课程设置，安全卫生的环境深受广大家长的拥护。

　　呼和浩特早教行业竞争不是特别激烈，早教市场前期通过早入驻的品牌已经培养了有早教意识的消费者。家长比较看重连锁品牌的商业早教中心，更愿意让孩子去上全球同步的早教课程，对卫生环境，课程理念及教师素质都有较高的期待。

　　通过呼和浩特地区的实地市场调查可以得出呼和浩特市急需一个国际化的专业的早教机构。