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微信朋友圈点赞行为研究结语与参考文献

来源:学术堂 作者:姚老师
发布于:2017-01-09 共1396字
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  结束语

  2015 年 1 月 20 日,微信在 App Store 率先上线了最新的微信 6.1 版本,用户在安装之后的开场幻灯片统计出了用户在过去一年中"送出的赞"和"收获的赞",最后两句宣传语"点赞太容易,当面夸太难"引人深思。微信的功能繁多,根据对微信用户平均在微信各项功能的使用行为的调研结果显示:"点赞"是心理门槛最低的动作,是微信用户最频繁的互动行为。

  本研究借助问卷调查、深度访谈等研究方法,在搜集的资料基础上了解用户的微信使用情况,特别将研究的重点聚焦于"点赞"行为,探讨触发微信用户"点赞"行为的重要影响因素,通过内容分析,最终总结出"点赞"行为模型。

  经研究者总结,认为"对信息的态度"、"人际互动"动机、"自我呈现"意向三个变量对点赞行为的影响是具有阶段性的。第一阶段,微信用户受到"对信息的态度"和"人际互动"动机的影响,对所接收的信息产生态度,同时结合与发布者人际互动的动机,进而产生互动的意愿。第二阶段,"自我呈现"意向作为过滤器,阻断与微信用户自身形象不相符的信息,最后触发"点赞"行为。

  在研究结论基础上,研究者分别从研究实务建议、用户行为思考两个层面提出建议,旨在为微信公众平台运营商及微信用户的"点赞"(集赞)行为提供一定的科学指导。

  参考文献:
  
  ▲ 着作类:
  
  [1] [美]威尔伯·施拉姆,威廉·波特。传播学概论[M].北京:中国人民大学版社,2010
  [2] [英]简·斯托克斯。媒介与文化研究方法[M].上海:复旦大学出版社,2006
  [3] [加]马歇尔·麦克卢汉。理解媒介[M].北京:商务印书馆,2000
  [4] 郭庆光。传播学教程(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2011
  
  ▲ 期刊论文:
  
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  [2] Park M, Cheong J.Mobile Internet Acceptance in Korea[J].Internet Research.2005,15(2)
  [3] Prasad J, Agarwal R. Are Individural Differences Germane to the Acceptance of New Information Technologies? [J].Decision Sciences.1999,30(2)
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  [5] 聂磊,傅翠晓,程丹。微信朋友圈:社会网络视角下的虚拟社区[J].新闻记者,2013(05)
  [6] 沈勇,乔欲新,沈模卫等。即时通讯工具使用偏好及其与用户使用动机的关系[J].应用心理学,2008(2)
  [7] 汤娜,魏宝涛。传播学视角下微信朋友圈"点赞"行为研究[J].新闻传播,2014(04)
  [8] 童慧。微信的自我呈现与人际传播[J].重庆社会科学,2014(01)
  [9] 魏宝涛,王爽。微信朋友圈"点赞"文化与网络情绪传播[J].中原文化研究,2014(06)
  [10]魏宝涛。从"互动"到"运动":微信朋友圈"点赞"行为的意义构筑与弱化[J].中国图书评论,2014(08)
  [11]谢新洲,安静。微信的传播特征及其社会影响[J].中国传媒科技,2013(11)
  [12]颜瑞武,刘国晓。近年来国外技术接受模型综述[J].现代情报,2012(2)
  [13]于洋。"赞"背后的心理动机--以微信朋友圈为例[J].心理技术与应用,2014(11)
  [14]邓高峰。"使用与满足"视角下微信"点赞"行为研究[J].青年记者,2014(20)
  
  ▲ 学位论文:
  
  [1] 董萍。大学生信用卡使用行为研究[D].博士学位论文,暨南大学,2007
  [2] 郭峻峰。移动增值彩铃业务消费者使用行为实证研究[D].博士学位论文,浙江大学,2007
  
  ▲ 报纸文章:
  
  [1] 李秋菊,方晨。今天你"点赞"了吗·[N].中国工商报,2014-5-7
  [2] 吕翠平。除了求点赞,企业微信还能怎样营销[N].中国食品报,2014-4-10

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