团购网现行商业模式研究结论与参考文献

　　第 6 章 结论与展望

　　6.1 研究结论。

　　从 2010 年我国第一家团购网站诞生至今，团购网站行业已经经历了五年的发展。经过最近两年的整盘期，绝大多数团购网站走向了灭亡，但也涌现出了一批业务优秀、发展良好的团购网站。本文从商业模式构成要素出发，对团购网站商业模式进行了研究，提出了团购网站商业模式构成框架，并总结了现有团购网站商业模式的类型进行分析，基于构成要素视角对团购网站商业模式创新提出创新思路和新的商业模式类型。从商业模式构成要素、团购网站组织机构和业务流程三个方面梳理了对团购网站商业模式转变的阻力和需要进行的变化，最后应用实际案例进行具体分析。

　　本文的主要研究结论如下：

　　1.本文在理论研究的基础上，对价值相关理论、团购网站概念、产生与发展、特征与分类和商业模式概念、构成、分类、创新等的相关研究，基于理论分析提出我国团购网站商业模式构成框架，其主要构成要素分别为：客户价值主张、价值网络、盈利模式以及核心资源，基于提出的构成框架对团购网站商业模式的构成进行了具体的分析。

　　2.从商业模式构成要素出发，基于团购网站提供的服务内容和价值网络维度，对团购网站商业模式进行理论分类，得出六种团购网站商业模式类型：消费者代理团购模式、消费者自主团购模式、商家代理团购模式、商家自主团购模式、企业代理团购模式和企业自主团购模式，并对分析了现有类型的团购网站商业模式进行构成、特征和适用环境。

　　3.对团购网站商业模式构成要素创新进行了研究，提出了几种创新思路和方法。对于提出的两种新型商业模式：商家代理团购模式和商家自主团购模式。从商业模式构成、组织结构和业务流程方面对不同商业模式类型之间的转换条件进行分析总结。最后结合理论与案例研究，分析案例企业的商业模式，发现其中存在的问题，基于本文的创新思路提出实际的改进建议。

　　6.2 研究创新点。

　　1.本文基于价值理论对团购网站的商业模式进行研究，并创新性的从商业模式本质的角度提出团购网站商业模式的构成框架。

　　2.基于理论研究的基础上，突破了以往对于团购网站商业模式分类研究中纠结于产品形态对商业模式的划分，从构成要素入手，结合企业发展实际，使得本文对于团购网站商业模式分类兼具理论性与实用性。

　　3.基于商业模式构成要素视角，对团购网站商业模式创新提出了各种实际的创新思路，提出 2 种新的团购网站商业模式，并创新性地对不同类型团购网站商业模式之间的转变条件进行了研究。

　　6.3 研究不足与展望。

　　1.团购网站从 2010 年进入我国发展至今，短短五六年的时间，学者们对团购网站的研究文献并不多，对于团购网站商业模式这一特定主体的相关研究文献和理论更是少之又少，因此本文的研究可能会带有一定的片面性。

　　2.由于互联网及信息技术的飞速发展，团购网站这一典型互联网企业对比传统行业的发展十分迅速，关于团购网站商业模式的理论研究往往落后于企业发展的实际情况，查找的文献资料会有一定的滞后性。

　　3.对于商业模式的研究，不同学者从不同角度出发，产生了不同的观点，本文基于行业特性，从商业模式的构成和创新出发进行团购网站商业模式的研究可能具有不完整性。

　　团购网站作为一种新兴的电子商务企业，获得了前所未有的迅速发展并且拥有巨大的未来发展潜力。团购这一新型消费方式也逐渐深入生活的各行各业，正在改变人们的消费方式。激烈的市场竞争和广阔的市场前景使得团购网站越来越需要深思自身的商业模式。由于篇幅限制，本研究从团购网站的商业模式构成要素及分类角度进行研究。随着团购网站行业的不断发展，关于团购网站的商业模式的相关研究也将越来越完善和丰富。

　　未来的研究可以在两方面进行：

　　（1）团购网站的商业模式对其企业绩效的影响研究。经过对团购网站商业模式的构成要素及分类的研究后，我们发现的不同商业模式的特征和适用条件，然而商业模式是如何对企业绩效进行影响，对采用不同类型的企业商业模式进行绩效的对比，对于团购网站改进其自身的商业模式提供理论支持。

　　（2）团购网站的商业模式创新影响因素研究。创新是企业发展的生命力，未来企业需要在竞争中立于不败之地，必须不断根据内外部等环境条件去调整自身的商业模式，研究团购网站的商业模式创新影响因素将会是未来理论和实际都需要的方向。

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