环球电影主题公园营销策略研究

　　摘 要

　　随着我国人均收入快速增长、游客市场不断扩大、体验经济逐步开展，游客对电影主题公园的需求日益旺盛，电影主题公园作为电影的衍生品正在国内悄然兴起。长影集团在电影创作与电影产业“两轮驱动”的发展战略推动下，创新性地提出拓展电影衍生业务的发展方向，电影主题公园就是一项重要的电影衍生业务。目前，长影集团电影主题公园正在从第一代产品--长春长影世纪城升级到第二代产品，鉴于长影世纪城的市场竞争优势减弱和公园主题定位模糊等问题，长影集团选址海南借助跨区域发展的契机，依托现有管理优势，整合多方资源，全力打造主题公园的第二代产品--长影环球电影主题公园。

　　环球电影主题公园是长影集团为了破解当前电影主题公园业务困境、弘扬长影品牌、实现跨区域发展，在海南省打造的一个世界级电影产业集群项目。

　　通过系统的营销环境分析、科学的营销定位分析和完整的营销策略制定，可以有效提升该项目的市场价值空间，对于企业具有重要的实践价值。

　　通过对长影集团环球电影主题公园的环境分析可以看出，该项目应该紧紧依靠国家多项政策的强力支持，依托居民对体验性旅游项目的旺盛需求，整合长影自身的多项管理优势，挖掘项目蕴藏的潜力卖点，通过多项营销策略手段，提升该项目的市场价值空间。通过对游客市场的细分，将寻求身心参与、情感共鸣的深度体验游玩群体作为该电影主题公园的目标游客群体。针对这一目标群体，长影集团环球电影主题公园应该在长影世纪城项目成功经验基础上，以深度电影文化体验为主题，通过采用高科技特效技术，围绕国内外优秀电影作品素材，借助持续创新的公园游玩项目为游客创造出新奇、梦幻、互动的深度电影文化体验。在市场营销策略方面，为了实现长影集团环球电影主题公园的市场定位，满足目标群体对电影文化的深度体验需求，该项目在产品方面可以采用高科技特效电影技术为游客展现不同的梦幻体验，采用创新媒体互动技术提供实时互动参与式影视娱乐平台，利用高科技电影娱乐技术开发多项休闲项目；在价格方面，该项目需要采用套票模式，并依据不同等级和时段进行票价优惠；在推广方面，该项目可以采用大众媒体为主、小众媒体为辅、事件活动影响的方式进行营销推广；在渠道方面，该项目可以采用销售代理和产品直销相结合的组合渠道模式。为了保障该电影主题公园市场营销策略的顺利实施，还从企业品牌推广、营销团队建设、产品及管理技术和运营资金筹措等方面提出了一系列保障措施。

　　关键词：

　　长影集团，电影主题公园，营销策略，SWOT 分析　　
　　
　　目 录
　　摘 要……I
　　ABSTRACT ……III
　　第 1 章 绪论……1
　　1.1 研究背景 ……1
　　1.2 研究意义 ……2
　　1.3 研究方法与内容……3
　　
　　第 2 章 长影集团电影主题公园现状及营销问题分析……5
　　2.1 长影集团概况……5
　　2.2 长影集团电影主题公园发展现状……7
　　2.3 长影集团电影主题公园现存营销问题分析……10
　　
　　第 3 章 长影集团环球电影主题公园市场营销环境分析……13
　　3.1 长影集团环球电影主题公园宏观环境分析……13
　　3.2 长影集团环球电影主题公园行业环境分析……18
　　3.3 长影集团环球电影主题公园 SWOT 分析……21
　　
　　第 4 章 长影集团环球电影主题公园市场营销策略制定与实施保障……25
　　4.1 长影集团环球电影主题公园 STP 分析 ……25
　　4.2 长影集团环球电影主题公园市场营销策略制定……30
　　4.3 长影集团环球电影主题公园实施保障措施……37
　　结 论……40
　　参考文献 ……42
　　致 谢……45