温州日报报业集团营销模式优化结论与参考文献

　　5结论与建议

　　本文从理论上阐述了营销和营销策略理论的研究基础框架和营销策略的演进层次，并以营销策略理论为指导，探讨了在网络经济下的报纸媒体的营销策略研究。本文的主要结论有：

　　（1）通过对报纸媒体的SWOT分析，报纸媒体的突出优势是便宜和权威性，最大的劣势是传播方式单一、信息量小，中国的传媒业正处于规模化发展阶段是最主要的市场机会，而面临的最大的威胁则是网络媒体的快速发展，使受众和广告客户流失。

　　（2）网络媒体的营销策略分析找出报纸媒体的营销策略不能只停留在4Ps营销策略组合上，应该借鉴网络媒体的营销策略，在4Ps营销框架的基础上与4Cs营销策略组合相融合，两者结合起来共同指导营销的实践。

　　（3）通过对温州日报报业集团在网络经济下的营销分析，找到报纸媒体在深挖自身优势的前提下，与网络媒体的有机结合，取长补短，共同发展。

　　以上的研究成果不仅对报纸媒体的营销策略有一定的借鉴意义，对于其他传统媒体在当今网络经济下的营销活动也具有普遍的意义。由于客观条件的限制和自身能力的不足，本人没有对网络媒体的营销策略进行非常的深入研究，这正是本人在后续的工作和学习中所要重点关注和研究的问题。

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