品牌运动装的视觉艺术推广探究绪论

　　第 1  章 绪论

　　随着中国经济的快速发展和人们对运动健身方面关注度的提高，运动装在国内的市场需求增加，但是，处于发展阶段的国内运动装品牌的市场占有率比较多，被耐克、阿迪达斯等国际品牌占领，尤其是在一线城市最为凸显，特别是想要在激烈的运动装市场谋求发展，就需要学习借鉴国外运动装品牌在视觉方面的成功经验，来弥补自身发展的不足，.

　　1.1 研究背景及意义。

　　1.1.1 研究背景。

　　在当今竞争激烈的市场经济中，各类商家都在塑造自己的品牌和形象，而在使用的所有的策略中，以视觉方式宣传的是最基础也是最重要的策略之一。消费者接触商品的首先就是通过"看"来获取相关的信息，之后进行筛选得到自己所需的信息，所以，视觉推广是塑造品牌的捷径也是必选之路。在视觉推广多种表现形式中，广告是其中最为普遍和关键的手段，它无处不在。特别是在互联网发达和大数据时代，各种形式的广告会根据消费者的爱好和后台大数据支持，将其相应的信息推送到消费者的眼前，使其能以最简单、最快的速度接收到相关信息。现如今，广告再也不只是单单的宣传自己的广告，它更多的是需要展现的品牌内涵，针对顾客的消费习惯、生活态度和价值观。所以，运动品牌的广告不应该仅是宣传产品，而是结合消费者的视觉感受为企业塑造一个能代表品牌的视觉形象，这样消费者在看到相关广告时就能很快的区别品牌之间的差异，方便顾客的选择、购买，提高国内运动品牌知名度。

　　1.1.2 研究意义。

　　（1） 理论意义。

　　中外运动装品牌推广涉及的学科范围广，从广告学、传播学、市场营销、应用统计学等相关方面的知识体系。关于视觉营销的研究较多，但是关于品牌视觉推广的研究比较少，所以，本文通过从品牌视觉推广为切入点，根据问卷结果总结影响中外运动装品牌视觉推广的影响，并利用应用统计学知识分析相关因素，以此来佐证本文的假设。分别对国内和国外的问卷中的 5 个维度比较分析，找出差异并总结差异产生的原因。本文将在在一定程度上补充和完善了品牌视觉推广方面的研究。

　　（2） 实践意义。

　　品牌视觉营销最先推出的主要是以欧洲和北美为主，其成功的视觉推广策略将品牌推向全球的过程中起到了相当大的作用，成功的跨越不同国家和地域，推广和发展品牌使其成为世界品牌，其发展历程以及策略值得我们学习借鉴。所以，为了能提供相关的策略研究本文主要从视觉推广方面对中外运动装品牌进行比较分析，总结消费者对中外运动装品牌在视觉推广方面的满意和不满意之处，筛选出能够吸引消费者的方面，并与国内的知名运动装品牌在这方面的推广进行比较，找出两者的差异和产生差异的原因，并根据具体问题提出个人建议，为我国运动装品牌提出相应建议。

　　1.2 研究方法和创新点。

　　1.2.1 研究内容。

　　本课题通过对运动装品牌平面、电视、视频广告、店铺产品的陈列和海报的投放以及代言人的选择相关视觉方面进行比较研究，主要是分析这些视觉方面的差异和产生差异的原因，最后根据具体问题提出相应的建议，本文将分为六个章节进行论述，第一章介绍研究的背景、意义、研究内容、方法以及创新点。第二章阐述国内外运动装品牌广告视觉推广现状，主要是从相关文献中寻求理论支持，总结现有的研究成果，整理出本篇文章所需的基本概念与理论。第三章中外运动装品牌视觉推广影响因素实证分析。通过问卷结果和消费者的反应总结出消费者认为运动装品视觉推广方面的不足。第四章问卷设计与数据分析。设计问卷，提出假设，发放问卷，收集数据，用 SPSS19.0 统计软件对研究结果进分析证明假设成立。第五章中外运动装品牌视觉推广比较分析并总结产生差异的原因，通过调查获得到的数据进行比较分析。 第六章结论和建议。针对分析结果提出建议，对文中的不足进行展望。

　　1.2.2 研究方法。

　　为了提高结论的准确性和科学性，遵循实证研究范式的规范性，本文将理论研究与实证研究相结合，对国内外运动装品牌在视觉推广方面的差异进行比较，找出差异并将其运用到实际当中。具体研究方法如下。

　　（1） 文献研究法。

　　通过研读文献，梳理了中外运动装品牌推广的相关信息，根据广告学、传播学和营销学的视觉方面的表现，比较出相同点和不同点，找到适合中国运动装品牌视觉推广的方法，提高其品牌认可度。经过理论研究，对运动装品牌广告的类型及视觉表现进行分析，结合市场调研，甄选具有典型研究意义的运动服装品牌广告所设计的视觉元素，展开实证研究，比较研究国内外运动装品牌广告视觉形象的表现异同点，并对其进行分析，得出结论。

　　（2） 访谈法。

　　通过和消费者及专门店的管理人员进行交流访谈，对问卷进行适当的调整和修正，提高所设计的问题的可靠性，保证问卷的效度和信度，搜集到所需要的数据（3） 问卷调查法。

　　为了准确了解什么形式的运动装品牌广告视觉形象元素的表现能准确吸引大众的关注，本文对不同的消费群体以问卷调查的方式进行汇总，利用应用统计学 SPSS19.0 分别分析信度检验、变量描述统计和回归分子，验证假设成立。

　　1.2.3 研究创新点。

　　本文以消费者对运动装品牌的认知度为研究对象，深入认识消费者如何通过视觉感来建立自己心中的运动品牌并行成忠实度。该选题涉及的学科领域较广，以视觉营销原理进行总体把关，结合广告学、传播学、市场营销学、应用统计学为基础，对运动装品牌视觉推广进行理论与实践的交叉研究，进一步完善品牌视觉推广的基础理论和原理，在一定程度上也能促进运动装品牌的品牌传播和市场占有率提高。