互动展示的基本概念

　　第一章 互动展示的基本概念

　　第一节 基本概念及发展概况

　　一、展示设计的基本概念

　　展示（display），是一种有目的的行为，通过招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的宣传。根据一定的主题和展示目的，运用物品陈列、环境的空间规划、灯光以及参展路线的设计等，商家有意识的向消费者传递信息，通过时间、空间和环境三个因素让消费者进入参展空间时将精力、思维和情绪都集中在展示所要传达的信息及感受中，吸引消费者，取得预期的展示效果。

　　传统的展示设计更多的是将一种三维空间环境中所要传递的信息和情感以一种二维广告的形式传递给消费者，而传达的效率和接受信息的效果没有得到很好的传达和接受。在数字媒体技术条件发展下的展示设计，以调动消费者所有的感官，让消费者全身心的沉浸在所构造的空间环境中产生独特的感受，企业所要传递的信息都能得到最大化的传播。当消费者走出展览空间时，虽然展示的体验过程已经结束，但还能够对空间环境所赋予的体验价值而念念不忘，持续停留在他们的记忆当中。独一无二的体验式展示设计是未来展示设计发展的方向，是企业和消费者所共同需要的。

　　二、展示设计的发展概况

　　展示设计的发展总是和人类经济的发展如影随形，经济的发展速度与展示设计手段的变化也是同步发展的。在原始社会时期，当人们解决了温饱问题以后，产生的剩余产品就会拿来互相交换，从而形成了展示设计的萌芽阶段。农业经济时期，人们的生产手段有所改进，生产出的剩余产品产生形成了物物交换的形式，慢慢的形成了集市贸易这种初级的展示手段，这个阶段停留于将产品随便摆放于地上，被动等待想要交换或购买产品的顾客上门挑选，最多的销售技巧可能就是凭借吆喝，此阶段还没有任何的展示技巧。农业社会发展的成熟阶段，人们开始学会对自己的产品和店面进行包装，以形成自己的品牌，主要表现在店铺行会和集市贸易方面，这可以从古代书籍描绘中看到当时的情景。根据我国东汉出土的市集画像砖，可以清晰的看到当时的店铺主人对于自己的货物进行展示陈列和口头叫卖招揽生意的场景。南宋时期画家张择端《清明上河图》，详细记载了汴京城的繁华景象，从画中我们可以看出当时人们为了宣传自己的产品和店面而做的一些招牌广告和对货品的一些摆放陈列的方式，我们可以清晰的看到一些店铺、商行以自己的名字命名的店铺名称，如行医兼卖药的“赵太丞家”,“刘家上色”等。同时还可以看到一些店面装饰的已经非常的讲究，那时的商家已经懂得通过店面的装修来凸显自己的店面，获得消费者更多的关注[2].

　　随着经济的发展，工业革命技术的进步创造了更多的剩余价值，越来越多的产品可供消费者挑选，商家们就得思考如何在如此众多的产品中脱引而出，对自己产品进行简单的包装和归类，以及创造了许多新的展示形式和广告宣传形式。

　　西方的工业革命带动了展示设计的发展，销售方式和物品的展示方式也发生了变化，第二次世界大战之后，出现了不设售货员的开放式购物场所--自我购物的超级市场展示形式，这也是现今超级购物市场开端。在1851年的英国水晶宫博览会，世界各国的人们为了展示各国的工业革命的成果而举办的盛会，这是首次出现博览会形式的展示设计，此后越来越多的展览会、博览会在世界各国广泛的展开。我国在1905年的南京举办了第一届博览会，1919年正式对外开放了故宫博物院。1920年以后，全国各地的博物馆和展览馆陆续建立。这些展馆展览的物品多是陈列在展柜和展台中，参展者自主的去选择接受信息，信息的传达效率比较低且互动性较差，在消费者需求层次更高的情况下，为展示设计提出更高的要求[2].

　　设计是为生活服务的，设计师设计出的产品不仅要满足消费者的物质需求，还要满足消费者的精神需求。这不仅仅是消费者需求层次和审美能力提高所提出的要求，更是企业为了在如此众多品牌和产品中脱颖而出所需求的。随着经济的快速发展和人类物质生产能力的提高，人的消费观和消费方式也随着在改变。为了更好的促进产品的销售和企业获得更好的发展，展示设计不仅扮演了一个展示产品、促进产品销售的一个空间，同时还要扮演一种“沟通者”的角色，在全方位的展示产品质量的同时，将产品的文化价值、审美体验等传递给消费者，创造一种情感的体验，多层次、多角度的满足消费者的需求，这就对展示设计提出了更高的要求。如何才能构造一个完美的展示空间，最大化的抓住消费者的消费心理，是在当今展示设计的研究中的重大课题。

　　第二节 互动媒体的分类

　　展示设计中的互动性设计的实现主要是通过媒体来完成的，数字媒体技术的出现正好迎合了当代社会和消费者的需求。根据消费者的参与程度的不同主要分为“冷媒体”和“热媒体”两种主要形式[3].“热”媒体是指消费者参与程度不高，通过电视、LED 显示器等媒介传达所要传达的内容，消费者只需要静静地观看，这种形式被广泛的应用于景点、园林、车站、机场等多种类型的展示项目的应用中。“冷媒体”是通过观众的积极参与互动来填充媒体中的内容。近年来应用领域里最普遍的“冷媒体”的技术有多重触摸技术、虚拟现实技术、计算机交互技术、全息 360 技术等等，通过预想人们的肢体行为，模拟人的操作习惯，在感官上亲近人的视听反应，通过营造特定的展示环境来吸引观众更好的参与到互动当中来，达到展示宣传、增强产品销售的效果。

　　一、“热媒体”

　　热媒体主要是指以传统展示设计当中在视觉和听觉方面传达信息的载体上的设计，传统的展示设计中信息传递的主要方式是纸媒、喇叭、展览解说员等。声音的传递是传统展示设计中信息传递的主要方式之一，声音多媒体的设计主要指扩音设备的应用，即在有限的空间范围之内通过声音的放大、降低来传播信息、展示传播内容，因整个展示空间影响因素众多、环境复杂，单靠声音的描述无法准确传递展品的外貌和特性，信息的接受者也无法完全想象出展品的外貌特征，这种单一性的信息传递方式以逐渐弱化。在数字媒体技术条件下的展示设计当中听觉因素在五感因素设计当中只是其中一个因素，在此基础上对展示信息的载体进行进一步的设计，可以达到更好的展示效果。

　　传统展示设计当中视觉因素中以纸质为主要传递信息的媒介，但随着科学技术的发展，传统纸质媒介的传递方式在信息传递的数量和内容方面不能满足企业和消费者的需求，并且在内容的及时更新上无法达到实时更新的效果，展示材料不能够循环使用且不环保，由此产生了许多新的信息承载的载体。新的展示载体从最初的霓虹灯、塑胶灯带、光导纤维技术发展到电子荧屏显示技术等，这种集声、光、电、画于一体的 LED 电子屏，采用多媒体技术可制作二维、三维等动画效果，画面与字幕的结合更好的突出了展示信息的传达。这种技术被广泛的应用到广场、车站、候机室等场所，既有利于信息的循环播出，信息量大且有利于环保，成为这些场所的最佳展示传播媒介。

　　二、“冷媒体”

　　传统的展示设计是在具体的实体空间范围内，对展品进行摆放设计的过程，受到具体的空间形态和实际场地的局限。而现代的展示设计不在受实体空间的限制，投影影像可以使实体空间的虚拟展示变得可能，想象的空间可以很好的表现出来。通过灯光、声音、画面、结构以及叙事背景等元素的叠加，空间在某种程度上脱离了本身固有的静态感觉，变得更加的动感，观众可以更好的参与到空间当中，同时根据自己的理解，可以拥有各自感受最深、最让人激动的叙事空间，透过视觉和听觉的融合观众可以体会到刺激的空间体验。

　　多媒体技术可以将声音、图像、文字等综合起来进行传播，并能有效的增强与参观者之间的互动，所以现在影视动态媒体在展示设计中成为必不可少的展示方式。声音、图像、文字等因素之间相互协调、相互补充，全面的表达出信息的内容，加大多媒体展示演示的感染力，帮助参观者更好的了解展示的内容。多幕电影的组合形式就有效的满足了展示设计的这一需求。多幕电影的组合形式最早出现在 1958 年的比利时布鲁塞尔世界博览会中，它具有打破空间的限制、自由组合的方式而得到快速的发展。[4]

　　在展示活动中，常见的形式为平幕电影、环幕电影、球幕影院和 360 度全周电影等，将屏幕由 4、12 或 36 个画面组成，投射在平面、曲面或球面上拼接成为特别的屏幕来实现大屏幕或曲面的视屏效果，令人产生身临其境的参与感和互动性。