民生新闻栏目化播出--提升编排水平

　　第二节 栏目化播出----提升编排水平

　　新闻本体构建之后，它在何时以何种形式与观众见面直接影响了观众接受它的心理状态。栏目化播出对于民生新闻而言不仅是锦上添花的作用，甚至会有画龙点睛的效果。不同的新闻内容之间如何搭配，如何安排不同板块的先后顺序，何时合理地插播广告，这些都是能使各条新闻之间达到“1+1>2”的重要因素。

　　一、首播、重播时间的编排

　　电视有即时传播的特点，而电视民生新闻类栏目对播出时间的把握和控制的要求更加严格。同一档栏目在不同时间段呈现给受众，所获得的收视情况不同，选择合理的首播时间能让受众形成稳定的收视习惯，搭配好重播时间的安排，不仅给错过首播的观众以观看机会，还能实现二次传播的效果。笔者对 6 个省市的12 个品牌形象较突出的电视民生新闻的首播、重播时段进行了整理：

　　从表 2-2 中可以看出，栏目的首播时间安排在 17 点至 18 点之间的有 4 个，占 33.3%;18 点至 19 点之间的有 6 个，占 50%;21 点至 22 点之间的有 2 个，占 17.7%.17 点之前，22 点之后以及 19 点至 21 点之间没有民生新闻的首次播出。从整体来看，大部分民生新闻选在 18 点左右开播，此时间段正是工作一族下班回家的时间，可以利用吃饭前后的时间了解一下当天发生的新闻，而 19 时央视《新闻联播》播出之后，会分流较多观众，所以民生新闻会在此之前结束。

　　随后的晚间黄金时间大部分频道选择安排电视剧或综艺栏目、专题栏目，所以有一部分民生新闻栏目安排在 21:00 之后，合理的避让了黄金时间段。

　　以山东电视台为例，《拉呱》、《生活帮》、《民生直通车》都是广受百姓欢迎的民生新闻栏目，《拉呱》的播出时间在 17:10,时长 45 分钟左右，17:55 结束。

　　而《生活帮》与《民生直通车》都安排在《拉呱》结束之后，这就使得前期没有栏目与《拉呱》争夺受众，《拉呱》栏目利用首播时段的优势抢夺了先机，在 17点至 18 点之间，整个山东地区的受众首选的民生新闻栏目就是《拉呱》。而《生活帮》与《民生直通车》的播出时段相似的情况下，《生活帮》开播时间虽然只比《民生直通车》早两分钟，但这两分钟的时间差很可能争取到一部分“不稳定”的受众，所谓“不稳定”的受众指的是没有固定收视习惯，对于相似性质的栏目，不对某一个特定栏目偏爱。

　　从重播时段来看，虽然绝大多数栏目的重播次数达到 2 至 3 次，可是多在凌晨等基本无效的时间播放，很明显是为了填补此频道栏目表的空缺。但也有一些栏目合理的利用了重播时段，将重播时间安排在早 7 点左右或午间 12 点左右，不仅能满足前一天错过栏目的受众的要求，还能达到二次传播的效果。如《拉呱》、《民生直通车》、《帮女郎帮你忙》、《都市快报》、《都市热播一小时》都做了这样的安排。

　　二、板块的设置

　　民生新闻栏目在报道的过程中并不是一个整体，而是分成了多个板块单元。

　　将相似的新闻内容划分到一个板块，每个板块都有自己的特点和播出时段。这种板块的设置不仅能使新闻栏目看上去清晰明了、排列有序，不同特色的板块还能满足不同受众的不同需求。板块的时长的不同、先后顺序排列的不同使得栏目的节奏缓急有序、张弛有度、轻重分明，对于形成受众的收视期待有很大帮助。

　　“黑龙江电视台都市频道的《新闻夜航》设有‘夜航气象’、‘夜航警事’、‘夜航调查’、‘夜航相册’、‘有事您说话’等十余个常设板块，另外，还有‘给梦想插上翅膀’、‘大山深处有美景’等灵活板块。”

　　安徽经济生活频道的《帮女郎帮你忙》栏目时刻围绕“帮你忙”的栏目宗旨安排不同的板块。2013 年 1 月 1 日，栏目还做了调整，将时间从 30 分钟扩版到40 分钟，添加了“帮你看真相”,“1+1 爱心榜”,“赶紧来提问”等板块。更加突出了为群众帮忙的理念。

　　江苏省广播电视总台城市频道的《零距离》，主要由“社会新闻”、“生活资讯”、“甲方乙方”、“孟非读报”、“小璐说天气”、“新闻调查”、“现场热线”等板块构成。个别突出的板块甚至会高于栏目的知名度，如曾经辉煌一时的“孟非读报”板块，独到的观点，犀利的语言，使得此板块得到了观众的热烈追捧。

　　电视民生新闻栏目的时长多在40分钟至60分钟之间，倘若没有板块的细分，整个节目平铺直叙，不仅形成不了传播的重点，还难以设下悬念，使观众对某个新闻点或板块形成期待。板块式报道也使得广告的插播不会打断栏目的连贯性，在不影响受众收视连贯性的情况下，增加了栏目的收入。可见形成板块式报道是栏目必然的选择。

　　三、板块顺序的编排

　　确定好板块的数量和样式后，如何编排每个板块里的新闻内容，以及如何编排前后两个板块的顺序是有章可循的。板块间的合理衔接不仅可以凸显优势板块的内容，还能避免较弱板块新闻带来的关注度不足，有效的避让弱点，突出强项。

　　在栏目开端开机率较低的板块播放什么、在中间的重点板块突出什么内容可以正确到尽可能多的收视率都是需要栏目认真揣摩和不断尝试的。

　　云南电视台都市频道《都市条形码》栏目从 2004 年创办后一直在探索编排模式，在板块数量及播放次序一直没有固定模式，直到 2008 年，栏目开始进行资源整合，清理掉一些小板块，将整个栏目划分了五个单元：“第一单元由于开机率较低，以政策类新闻播报和服务性咨询为主；在第二、三单元，节目内容以突发事件和深度报道为主，是节目用力最多的部分，追求新闻的硬度和质量，同时这段也是收视率、收视份额以及开机率最高的时段；第四单元多是较软的情感类、文化类及经济类报道；第五单元时间较短，除了新闻还包括天气预报、节目预告等服务性内容。”

　　除此之外，在每个板块播放前的内容预告中，会有亮点新闻的提示，不仅增强了悬念，也制造出了观众对节目的兴奋点。这种软硬结合、快慢结合的编排方式，形成了栏目的节奏，极大地发挥出了板块设置的作用。

　　四、与观众的沟通互动

　　与观众的沟通互动的形式多种多样，如手机短信互动、电话连线，抽奖送奖等等，这种形式的内容不仅仅是一个单纯的栏目板块，而是通过上下衔接将此板块贯穿于整个栏目的编排之中。不仅使栏目整体连贯流畅，还能带动观众的参与热情，利用观众的收视兴趣点将其贯穿整个栏目的编排。

　　《生活帮》的“送奖活动”就为栏目的编排起到了贯穿作用。节目最开始，主持人连线场外记者进行“送奖”.外景记者来到某生活区，站在众多生活区居民中间与观众打招呼，并介绍一下此生活区的大体状况。随后画面切回演播室，由主持人从前期拍摄好的众多群众照片中随机抽取出一位中奖观众。在此后的几十分钟节目时间里，该照片将一直出现在画面的右下方。在此期间，中奖人可第一时间联系帮办，并且认识此人的亲朋都可通知其本人，不仅获奖人有丰厚礼品，第一个通知获奖人的亲朋如果答对外景主持人提出的问题，也将获得丰厚的现金奖。在节目最后，画面再次切回场外，由外景记者采访获奖人的心情，并当场颁奖。这个过程看似复杂，每天所到生活区不定、获奖人不定、通知获奖人的亲朋也是不定的，但能够充分利用了观众的期待，成功的吸引住每一名受众。这个“送奖”的活动不仅是开端的一个小板块，它贯穿了整个节目，直到节目结束之前才公布中奖人情况，使得每个潜在获奖的观众都认真观看。

　　除了通过“送奖”这种方式与观众互动，《生活帮》栏目还开设了“百姓说理”板块，就当日的一条新闻与观众通过短信方式讨论。如 2013 年 5 月 22 日栏目先报道了一则“校长向学生们下跪”的新闻，随后提出了“校长流泪下跪，劝学生努力读书，这事您怎么看”的讨论话题。观众可以通过微博和短信的方式进行互动交流，随后的节目中，主持人会与观众分享来自微博和短信平台上的观点，并对此事件给出自己的评价和态度。

　　大多数电视民生新闻栏目都设有与观众沟通互动的板块。电视媒介的传播方式已经从单向传播转向双向传播，传者更加注重受者的意见，而受众也更加乐意作为媒介的参与者出现在屏幕中，这样不仅满足了双方的需求，还可以建立起彼此的信任，使得栏目得到更广泛的支持。

　　五、与同频道其他栏目的互动和编排

　　前文提到过，栏目依托频道而成长，栏目的品牌和频道的品牌可以相互影响甚至相互依赖。在同一频道平台上，不同性质的栏目互动，不仅增添了单个栏目的趣味性，还是频道间不同栏目相互宣传的办法。

　　如山东电视台生活频道每周一至周五晚《生活帮》结束后，紧接着 19 点 45分进行播出的大型家庭梦想类选秀栏目《让梦想飞》，与《生活帮》做了很好的衔接和编排。《生活帮》作为帮忙类民生新闻栏目，主旨是让更多栏目的受众在获得新闻资讯的同时获得帮助，而与《让梦想飞》的主旨是帮助更多普通人实现梦想，两者的衔接，不仅在主旨上一脉相承，更使得受众这种获取帮助的情感得到了延展。这种品牌的认识从单个栏目的点拓展到了频道的平台，使得整个频道更有标识性。

　　山东电视台齐鲁频道《拉呱》栏目在 2013 年 5 月的节目中将同频道“乡村好嗓子”活动的进展情况与观众分享，两者的互动非常自然。不仅起到了宣传新活动的作用，还为栏目本身添加了“新内容”的活力。首先，“乡村好嗓子”的评委中有一名齐鲁电视台的知名主持人，这名评委经常是由《拉呱》的主持人小么哥或者焉磊担任。这样两者互动起来有天然的亲切感。其次，“乡村好嗓子”的受众群体大多是乡村的中年人，这部分受众也正是《拉呱》的潜在受众。在《拉呱》中关注“乡村好嗓子”活动进展有利于争取到更多的受众，在受众的分享中还可以提高频道的知名度。再次，《拉呱》内容关注的本身就是老百姓的故事，而“乡村好嗓子”虽然是一种娱乐活动，但参与者也是普通百姓，参与形式的随意性体现出了百姓的普通生活状态，这个层次上来看，两者的相互宣传有共同的内容支撑，使两栏目相得益彰。