电视民生新闻品牌的构建绪论

　　绪论

　　一、 研究背景

　　进入 21 世纪，地方电视台走在了新闻栏目改革和创新的前列，从推出新栏目到打造主持人，再到创新电视新闻业态都体现了地方电视台的创新魄力和活力。从 2002 年，南京电视台首次提出“民生新闻”概念，十一年时间里，民生新闻栏目遍地开花，这种新的新闻形态得到了地方电视台的广泛追捧，甚至中央电视台、省级卫视频道也开始尝试在新闻栏目中添加“民生”视角。民生新闻栏目在经历了十年的发展中逐渐探索出适合本土化发展、各具特色的模式。从最初的选题上“鸡毛蒜皮”、“鸡鸣狗盗”到后期变成广视角、大民生的不断蜕变，民生新闻栏目正在一步步成长。然而困境却在一步步前进中显现，如何从新的困境中走出来并独树一帜，成为电视民生新闻栏目发展的新议题。正如喻国明教授所说：“十年，几乎是一个电视栏目的‘大限’之期，只有经过凤凰涅盘式的升华，才能自我救赎，并惠及社会。”

　　在这个多媒体、多频道时代，电视民生新闻栏目必定要将发展逻辑放置于社会和时代发展的大背景下。此时，品牌对民生新闻栏目的生存至关重要。电视媒体已经从收视率竞争转向品牌竞争的发展路径。电视品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力，标志着一种超越时空的品味和文化。电视民生新闻栏目也要利用先天优势，寻找特色的新闻线索，创造性地编排新闻内容，甚至努力策划组织形式多样、内容丰富的特色活动，吸引受众参与，扩大品牌影响力。只有推进品牌建设，才能在激烈的媒介市场竞争中立于不败之地，才能实现凤凰涅盘式的升华，惠及自身及社会。

　　二、 研究现状

　　民生新闻带有较浓郁的中国特色，与西方国家所谓的“公共新闻”相似，国外侧重于对西方“民主”式新闻的探讨和研究，虽然国内已经有许多学者开始将民生新闻与国外的公共新闻进行对比分析，并提出借鉴意义，但是在不同的国情和制度下，两者还是有本质的区别。

　　笔者以 2004 年--2012 年为时间界限，采用关键词检索的方法，在中国知网上输入“电视民生新闻”为主题进行搜索，在《中国学术文献网络出版总库》中，共检索到 777 篇相关文章，其中优秀博硕士学位论文共 78 篇。这些发表在专业期刊上的研究论文，有相当一部分是电视民生新闻栏目的实践者--媒介从业人员对民生新闻栏目的创办、发展、繁荣等实践过程的回顾和总结，以及对民生新闻栏目目前所存在的问题进行建设性的探索。他们在实际操作中总结出的最直接的经验，加之有第一手的资料将电视民生新闻栏目的原貌展现给读者，有较强的借鉴意义。硕士论文中对民生新闻栏目的研究多是从新闻学、传播学理论出发，对民生新闻的含义、特点、发展背景、存在的问题及解决办法进行探索以及对民生新闻和公共新闻的区别进行分析。目前对电视民生新闻的研究视角主要是从新闻本身和传播手段来分析概括，置于比较单一的学科中并呈现出一种较为碎片化的特征。

　　民生新闻栏目在发展壮大，并且在今后较长一段时间内仍将作为地方电视新闻的主流栏目被不断打造。他将成为公众公共话语的表达与沟通平台，与和谐社会的构建形成良性互动。众多的民生新闻栏目摆在受众面前，受众究竟该选择哪个看，或者说，提及民生新闻栏目，哪个最具代表性，这是值得研究者注意的。

　　正如，提到可乐，我们第一时间想到的肯定是可口可乐，这就是品牌效应能够带来的优势。值得我们注意的是，品牌绝不仅仅局限于企业层面，学校、电视台、报纸都可以形成世界上具有影响力的品牌。所以，民生新闻栏目要想出类拔萃，让受众第一时间想到，建立自己的品牌是非常重要的。我们能看到，已经有学者开始寻找这个角度，开始从品牌打造进行探讨。但是目前而言，能够搜索到的文章比较有限，如：王瑶《民生新闻栏目的品牌打造》（《记者摇篮》2009 年 5 月）、尚杨； 孟庆尧 《发挥主持人在民生新闻品牌打造中的作用》（《视听纵横》2011年 4 月）、贾军 《民生新闻栏目的品牌打造--<阿拉讲大道>的实践》 （《视听纵横》2008 年 6 月）这些都是发表在期刊上的论文，而且只是针对民生新闻类栏目品牌打造的某一个方面或者板块的技巧进行论述，侧重于实际操作方面的研究，较为表象与零碎，没有形成更深层、更系统的理论构建。博硕士论文方面，只有西南政法大学戴珊珊的硕士论文《电视民生新闻栏目的品牌经营》既与电视民生新闻栏目相关又与品牌相关，但是她的重点是放在对栏目品牌经营方面的分析，对于如何建立起栏目品牌没有系统的分析。

　　电视民生新闻栏目品牌打造的研究既是一个复杂的理论课题，又是一个具有很强实践性的问题。谁最先打响自己的品牌，谁就能够最先抢占“市场”,获得高额收益。中国电视民生新闻栏目的品牌打造正在向前迈进，一切有利于我们发展的先进经验都值得研究与借鉴。

　　三、 研究方法及创新点

　　本文采用理论研究和案例分析相结合的研究方法，通过成功案例及失败案例的对比分析，使理论观点更明晰，并利用文献分析法、个案分析法、数据分析法、比较研究等研究方法，较为系统的阐释了打造电视民生新闻栏目品牌的思路和方法，从而为业界在理论构建与实践过程中提供一定的帮助。

　　立足新闻学与传播学学科，并且借助品牌学、营销学相关理论观点是本文在理论上的创新点。将品牌学、营销学中的相关观点与民生新闻栏目的品牌打造有机结合，并做出相对应的分析、给出对策是本文在实践上的创新点。由于对栏目创作一手资料的缺失，本文无法利用最新的数据对提出的观点进行引证，但笔者通过搜集大量较近期的图文资料，对所提出观点进行了较全面的论述。实现了理论对操作的有机结合，给民生新闻栏目的品牌打造提出了较为有建设性的建议，可对业界的发展提供新途径。