电视台民生新闻栏目品牌的建设研究

　　摘要

　　中国电视民生新闻栏目从发展到壮大已经走过了十一个年头，学界和业界对电视民生新闻栏目的研究从概念的争执、界定到内容的发展创新再到前景的展望，已经形成了一套较为全面的框架系统，并为其发展指引了可行性高、科学性强的道路。大批民生新闻栏目如江苏电视台《南京零距离》、湖北电视台的《经视直播》、山东电视台《拉呱》、武汉电视台的《百姓连线》等迅速发展。随着各个地市栏目数量的激增和样式的泛滥，在大浪淘沙中保留下来的栏目，必定需要有其不可替代的优势才能在良莠不齐中脱颖而出，这种优势外化成可被借鉴的因素就是品牌的打造。

　　市场中已经出现了一批品牌响亮的民生新闻栏目，然而无论从品牌的打造还是到品牌的维护都处于较初级阶段，有突出的环节性品牌，但缺少系统的品牌战略。因此，本文采用理论研究和案例分析相结合的研究方法，通过成功案例及失败案例的对比分析，使理论观点更明晰，并利用文献分析法、个案分析法、数据分析法、比较研究等研究方法，较为系统的阐释了打造电视民生新闻栏目品牌的思路和方法，研究民生新闻栏目品牌应必备的的素质，并引用不同省市优秀的栏目实例加以论证。笔者通过两大部分，四个章节提出了自己的观点。

　　第一部分主要概述了民生新闻栏目的发展现状，对栏目概念的争议进行了分析和整理，从政治经济、电视改革、频道间竞争等多方面阐述了电视民生新闻栏目产生、发展的原因，并概述了现状中的一些诸如同质化选题、拍摄手法粗糙、刻意报道负面新闻等问题，随后引入了品牌学概念，通过分析品牌学相关理论提出了打造品牌对电视民生新闻栏目的意义。

　　第二部分由三个章节组成，通过对成功经验的分析和提炼，提出了电视民生新闻栏目品牌打造、品牌维护、品牌延伸的方法。其中，品牌打造章节中，笔者重点从栏目的内容本体构建和编排形式两方面入手，本体构建中具体阐述了选题的时效性、报道的深度性、栏目宗旨、叙事模式、记者职业素养、主持人“代言”作用以及语言选择方面的把握。提升编排水平中具体阐述了播出时间、板块设置、板块顺序、栏目间互动方面的把握，提出了多点栏目打造品牌应必备的条件，并引入大量成功的栏目范例，使理论有所支撑。品牌维护章节中，笔者引入品牌学、营销学相关理论，分别从栏目文化、形象定位、营销与推广、受众反馈等方面分析了影响品牌长久发展应该考察和分析的要素。品牌延伸章节是通过阐述“产品生命周期理论”来分析电视民生新闻栏目品牌的生命周期及实现栏目二次发展和升华的途径。

　　【关键词】电视民生新闻 品牌打造 品牌维护 品牌延伸

　　Abstract

　　The Chinese livelihood TV show has been developed more than eleven years.From develop the dispute, define the concept to innovate the content, the theorists,scholars and television journalists have formed a set of relatively comprehensiveframework system and given Chinese livelihood TV show a high feasibility andscientific guidance. A lot of people's livelihood news have already keep a largeaudience and tend to have rapid development, such as jiangsu television stationnanjing zero distance, hubei television station living TV, shandong television LaGu,wuhan television people connections and so on. With the huge number of newlivelihood TV show in different TV channel, the style has becoming more variable. Tosurvive among those livelihood TV shows, the star livelihood TV show must hasirreplaceable advantage. For study and reference, the advantage is the building of thebrand.

　　A lot of Chinese livelihood TV shows are quite famous in different districts oreven in China. However, most of their brand systems are in the primary stage, boththe building of the brand and the brand maintenance. Some of them have ahighlighted segment brand but short of brand strategy in the system. This paper focuson brand building methods in the Chinese livelihood TV shows by combines theoryresearch and case analysis research. By analysis the contrastive of the success andfailure cases and widely use of literature analysis, case analysis, data analysis, themethods of comparative study, the paper elucidates how to develop a Chineselivelihood TV show brand in China systematically, which also been proved bydifferent excellent livelihood TV shows in different province. This paper has fourchapters:

　　The first part of the paper mainly introduces the development of Chineselivelihood TV shows. It lists and analysis the dispute of the concept and elaborates thereasons of Chinese livelihood TV shows been produced and so widely spread indifferent ways, such as political and economic reform, television program innovationand competition between different channels. This parts also describes the issues werefounded in the Chinese livelihood TV shows such as coped theme, roughly shoot andhigh frequency of negative news. In the final of the first part the author introduced thebrand theory and proposed the significance meaning of brand building for Chineselivelihood TV shows by analysis the brand knowledge related theory.

　　The second part is composed of three chapters. It focus on propose the methodsof brand building, brand maintenance and brand extension by analysis the successfulexperience. In the brand building chapter, the author mainly describe the content ofthe column and the arrangement of the content from the selected time sensitive topics,the depth of the report, column purpose, narrative mode, professional journalists, hostendorsements as well as language selection seven aspects. In the arrangement of thecontent part, the paper elaborates the broadcast time, column settings, columnarrangement and column interactions, refers the necessary conditions of brands. In thebrand maintenance section, the author introduced the brand theory, marketing theory,analysis the influence brand development in the long run from the column culture,image positioning, marketing and promotion, the audience feedback four parts. Brandextension section uses the product life cycle theory to analyze TV life cycle and activethe people's livelihood news brand columns secondary development and sublimation.

　　【key words】livelihood TV shows, brand building, brand maintenance, brandextension
 

　　目录

　　摘要 ……I

　　Abstract ……III

　　绪论 ……1

　　一、 研究背景 ……1

　　二、 研究现状 ……1

　　三、 研究方法及创新点 ……3

　　第一章 电视民生新闻发展现状概述 ……4

　　第一节 电视民生新闻界定 ……4

　　一、民生问题的起源 ……4

　　二、电视民生新闻的起源 ……4

　　三、电视民生新闻的定义 ……5

　　第二节 电视民生新闻广泛传播的原因 ……6

　　一、政治经济发展的原因 ……6

　　二、电视新闻改革的必然产物 ……7

　　三、受众话语表达欲望的有效工具 ……7

　　四、频道间收视份额竞争的有效良方 ……8

　　第三节 电视民生新闻出现的问题 ……9

　　一、选材琐碎，缺乏深度 ……9

　　二、栏目同质化，内容无新意 ……10

　　三、报道模式单调，缺乏追踪报道 ……11

　　四、过分渲染，负面新闻比重大 ……11

　　五、拍摄技法粗糙 ……12

　　第四节 打造电视民生新闻栏目品牌的意义 ……13

　　一、品牌学定义及层次划分 ……13

　　二、品牌打造对电视民生新闻栏目的意义 ……14

　　第二章 提升栏目内部质量打造品牌 ……16

　　第一节 新闻本体的构建---加强核心竞争力 ……16

　　一、具有时效性的选题 ……16

　　二、深度报道，关注“大民生” ……17

　　三、代表“民声”,为民服务 ……20

　　四、故事化叙事模式 ……20

　　五、记者的职业素养 ……22

　　六、主持人的“代言”作用 ……24

　　七、报道语言的慎选 ……26

　　第二节 栏目化播出----提升编排水平 ……27

　　一、首播、重播时间的编排 ……27

　　二、板块的设置 ……28

　　三、板块顺序的编排 ……29

　　四、与观众的沟通互动 ……30

　　五、与同频道其他栏目的互动和编排 ……31

　　第三章 建立独特传播策略维护品牌 ……32

　　第一节 建立“栏目文化” ……32

　　一、CIS 的概述 ……32

　　二、民生新闻栏目对 CIS 内涵的应用和把握 ……34

　　三、优秀团队的打造 ……38

　　第二节 品牌形象定位 ……39

　　一、类别定位 ……39

　　二、利益定位 ……40

　　三、分众定位 ……40

　　四、竞争对手定位 ……41

　　五、情感定位 ……42

　　六、文化定位 ……42

　　第三节 栏目营销和推广 ……43

　　一、广告推广 ……43

　　二、树立公益形象 ……44

　　三、借助网络平台发展 ……45

　　第四节 建立健全反馈机制 ……48

　　一、反馈的特点 ……49

　　二、电视民生新闻栏目反馈的来源 ……49

　　三、 反馈的作用 ……50

　　第四章 生命周期理论下电视民生新闻栏目品牌延伸策略 ……52

　　第一节 电视民生新闻栏目产品生命周期研究的理论依据 ……52

　　一、传统产品生命周期的概念 ……52

　　二、传统产品生命周期的四个阶段 ……52

　　三、传统产品生命周期曲线 ……53

　　四、特殊的产品生命周期分析 ……54

　　第二节 电视民生新闻栏目品牌的生命周期的特点 ……55

　　一、S 型电视民生新闻栏目的生命周期特点 ……55

　　二、波浪形电视民生新闻栏目生命周期曲线 ……56

　　第三节 以产品生命周期理论解读电视民生新闻栏目品牌的延续 ……57

　　一、影响电视民生新闻栏目品牌延续性的因素分析 ……57

　　二、电视民生新闻栏目品牌生命周期延伸策略和途径 ……60

　　结语 ……63

　　参考文献 ……66

　　致谢