民生新闻栏目营销和推广

　　第三节 栏目营销和推广

　　一、广告推广

　　广告是品牌市场推广中最直接、最常用的方法。广告是建立与消费者沟通的较为直接的方式，然广告的投放却不是商家独有的特权，电视栏目也可以通过广告的方式向社会广而告之自己的栏目。传统意识中，似乎新闻类的栏目应该中规中矩的播新闻，除此之外，不参与任何商业活动或商业宣传。所以大多数民生新闻栏目还仅仅是为商家投放广告提供平台，却从未推广自己。但随着竞争的加剧，一部分民生新闻栏目开始将自己推向了台前，大力宣传自己。

　　电视栏目的广告宣传方式多种多样，具体可操作实现的主要有以下几种：

　　1.电视媒体广告

　　电视栏目在电视媒体中进行广告宣传具有得天独厚的条件，播出平台的支持以及广告制作的水准都使得它最为普遍存在。电视媒体中的广告多是在本频道或者同台的其他频道播放栏目的宣传片，或由知名公众人物推荐此电视栏目。在投放广告时，加大在黄金时段的播放密度，以及本栏目的宣传力度，让观众充分知晓预播栏目的相关内容，从而产生足够的期待。这种广告形式的播出频次在栏目建立初期较多，当栏目走向正规时，会逐渐减少宣传平台的数量和宣传的频次。

　　2.平面媒体广告

　　平面媒体广告的投放多见于报纸和杂志中。报纸和杂志具有平面媒体独特点，可以克服电视媒体中转瞬即逝、接受平台限制、保存性差等不利因素。报纸的投放渠道广泛和每日的投放量大，使得电视栏目的广告传播范围更广泛。除了简单的广告宣传，还可以在平面媒体中就栏目的特殊板块或特殊内容进行文字版的二次宣传互动。

　　3.流动媒体广告

　　流动媒体多指的是可以流动传达信息的信息工具，目前主要是自行车车体广告、巴士公交广告和出租车广告。其中巴士公交中的广告播出形式是最适合电视民生新闻的，公交车一般前后两个屏幕，给乘客提供的是不可选择性的广告内容。

　　并且乘客的流动性大，接受广告的人群量大，使得广告的接收率和接收频次提高。利用流动媒体宣传电视民生新闻所播放的内容可以是栏目的宣传片、广告片，更可以是栏目的部分内容，毕竟民生新闻的主要受众与公交车乘客有相似性，车上观看时间短，播放较短篇幅的具有猎奇性新闻内容对乘客可能会产生吸引，这种传播效果比单纯的广告语强大的多。

　　山东电视台齐鲁频道的《拉呱》栏目就非常好的利用了公交媒体进行宣传，在济南的公交上经常可见主持人小么哥和焉磊的身影。栏目将精彩的新闻内容和段落搬到公交车上再次演绎，收看效果和宣传效果非常突出，给受众以“无处不在”的感觉。

　　4.户外广告

　　“第一家采用以挂横幅的方式宣传自己的媒体--‘《南京零距离》，就在你身边’的标语经常挂满南京城的大街小巷。”

　　电视民生新闻栏目是和老百姓打交道最多的栏目，将宣传进入社区及百姓流量大的地方可以起到较好的宣传效果。除了挂横幅之外，大的广告牌或 LED 屏幕在广场等人流大的地方投放也会产生累积的效果。还可以把宣传册或者小海报做成台历或笔记本等礼物发放给热心观众。

　　二、树立公益形象

　　公益事业是中国传统的优良美德，也是构建和谐社会的重要部分。开展公益活动既是民生新闻栏目承担社会责任的一项任务，也是树立自己公益形象、更广泛的推广品牌形象的有效方式。这种形式比一般意义上的宣传更容易深入人心，在宣传的同时增加了栏目自身的美誉度。甚至有些栏目、频道将自己的品牌定位在“公益”的立足点上。如山东电视台齐鲁频道，推出了“公益齐鲁，公信天下”的频道品牌口号。频道旗下的《拉呱》、《小溪办事》更是秉承这一理念，在公益事业的道路上奉献着各自的力量。

　　公益活动的板块可以以固定的形式存在于栏目中，也可以是不定期、或特殊时期的大型活动穿插在栏目中播出。《帮女郎帮你忙》中的公益形象贯穿栏目始终，栏目中有多个固定的公益板块如“1+1 爱心榜”、“赶紧来提问”等。“1+1 爱心榜”为观众提供一个捐赠的平台，由爱心人士贴出自己想捐赠的物品，观众根据联系方式自行与其联系。捐赠成功后还会在第二天的栏目中将情况反馈给观众，并进行新一轮的捐赠活动。