市场营销硕士论文

您当前的位置:学术堂 > 毕业论文 > 在职硕士论文 > 同等学力硕士论文 > 市场营销硕士论文 >

创奇体验营销现状与拓展研究结束语与参考文献

来源:学术堂 作者:韩老师
发布于:2015-05-11 共1542字
  本篇论文快速导航:

展开更多

  结束语
  
  房地产体验营销作为一种新的营销模式,核心是客户参与,最终目标是为购房者创造一种全方位的体验。房地产企业既要从顾客理性消费的视角去开展住房营销活动,也要考虑到购房者感性消费的需要,注重与购房者的双向沟通,挖掘他们的内心需求,站在购房者体验的角度来审视并改进自己的产品和服务,努力使房地产企业成为提升客户满意度和忠诚度的重要策略。

  创奇公司是体验营销实施较为成功的一个房地产企业,不仅有效地支持了母公司里程置业公司的发展,缓解了母公司的各项经营风险,而且为其他房地产开发公司成功地策划了多项体验营销项目。可以说,创奇公司是四川地区成功地实施房地产体验营销的典范企业。创奇公司体验营销战略成功的案例表明,在现代房地产经济环境下,体验营销己成为房地产企业营销竞争的一个关键策略。

  房地产体验营销是一个复杂的过程,需要随着各种条件的变化而调整。

  创奇房地产公司的体验营销虽然取得了辉煌的业绩,但也潜藏着危机,面临着来自多方面的压力和挑战。创奇公司不仅要不断完善自身的体验营销策略,将体验融入地产项目的整个开发流程之中,而且要加强在非住宅地产项目上的体验营销,顺应房地产业的宏观转变。创奇公司在房地产体验营销中仍然存在着一系列问题,阻碍了体验营销能力的提升,因此,公司不能仅固守于传统的体验模式和体验策略,而是要不断探索、创新和超越。

  作为一个年轻的房地产企业,创奇公司充满了活力和希望,不断进取、勇于开拓,依靠自身的拼搏渡过了一个个险滩,迎来了一次次胜利,既是公司决策层的英明,也是公司全体员工共同奋斗的结果。在这充满艰辛、挑战、快乐的成长壮大过程中,体验营销是一只颠簸不破的风雨行舟,为公司的发展托起了一个永不沉没、劈风斩浪、勇往直前的平台。
  
  参考文献
  
  [1]曹振良等。房地产经济学通论[M].北京:北京大学出版社,2003.
  [2]B·约瑟夫·派恩,詹姆斯·吉利尔摩着,夏业良,鲁炜等译。体验经济[M].北京:机械工业出版社,2002.
  [3]波恩特·施密特着,张愉等译。体验式营销[M].北京:中国三峡出版社,2001.
  [4][奥]克里斯蒂安·米昆达。体验和创意营销[[M].周新建,谢宁等译。上海:东方出版社,2006.
  [5]杨杰光。房地产体验营销的特征及策略探讨[J].现代商贸工业,2010(11): 184-185.
  [6]B·派恩,J·吉尔摩。体验经济[M].北京:机械工业出版社,2002.
  [7]贾鹤,王永贵,葛琳等。基于体验营销视角的房地产销售策略研究[J].消费经济,2009 (3): 69-72.
  [8]任泽中,毛翠云。生活全程体验营销的全新推介及其在房地产业中应用的探索[J].江苏商论,2005 (6): 51-52.
  [9]闫丽霞。体验营销在房地产营销中的应用[J].企业经济,2005(7):69-70
  [10]陈柳钦。房地产营销进入品质时代[J].中国房地产金融,2011(8):14-16
  [11]严琳。房地产企业实施体验营销的五个环节[J].经营与管理,2010(11): 40-42.
  [12]黄荔洁。中国房地产新的营销方式一一体验营销[J].经营管理,2011 (10): 98-100
  [13]尹丽。当前房地产体验营销存在的问题及策略研究[J].吉林省经济管理干部学院学报,2011 (5): 46-49.
  [14]刘建新,孙明贵。顾客体验的形成机理与体验营销[J].财经论丛,2006 (5): 95-101.
  [15]赵艳华。试论房地产营销及其理念创新[J].现代财经,2004(1):63-65.
  [16]蓝进,刘薇。体验营销与打造房地产品牌[J].西华大学学报(哲学社会科学版),2005 (12): 192-193.

  致谢
  
  本论文的是在我的导师鲁利民老师的细心指导下完成的。在论文历次遇到问题时,是鲁老师不辞辛苦的讲解、孜孜不倦的教诲才使得本论文能够顺利的进行。从论文的选题到资料的搜集直至最后的修改过程,花费了鲁老师很多的宝贵时间和精力,在此特向导师表示衷心地感谢!导师一丝不苟的作风,严谨的治学态度,开拓进取的精神和高度的责任心都将使学生受益终生!

返回本篇论文导航
相关内容推荐
相关标签:
返回:市场营销硕士论文